CH NG 3ƯƠ
HO CH Đ NH CHI N L C Ạ Ị Ế ƯỢ
MARKETING
I. KHÁI QUÁT V CHI N L C MARKETINGỀ Ế ƯỢ
II. HO CH Đ NH CHI N L C MARKETINGẠ Ị Ế ƯỢ
I. CHI N L C MARKETING Ế ƯỢ
1. Chi n l c là gì ?ế ượ
Là t p h p các m c tiêu dài h n và cách th c ậ ợ ụ ạ ứ
đ đ t m c tiêu đóể ạ ụ
Nó cho th y, doanh nghi p h ng t i đâu ấ ệ ướ ớ
Các y u t c n tính t i khi xây d ng chi n ế ố ầ ớ ự ế
l c ượ
XÂY D NG Ự
CHI N L CẾ ƯỢ
C h i/nguy cơ ộ ơ Đi m m nh/y uế ạ ế
Nhà qu n tr ả ị
Kỳ vng
ọ
2. Chi n l c marketing ế ượ
Chi n l c marketing là ti n trình duy trì s ế ượ ế ự
phù h p gi a m c tiêu và kh năng c a DN ợ ữ ụ ả ủ
v i các c h i marketing ớ ơ ộ
Là ph ng th c đ b ph n marketing đ t ươ ứ ể ộ ậ ạ
đ c m c tiêu ượ ụ