I. Khái quát v chi n l c chiêu thề ế ượ ị
1. Khái ni m:ệ
Chiêu thị là ho t đ ng th c hi n ch c năng thông ạ ộ ự ệ ứ
tin c a doanh nghi pủ ệ
Chi n l c chiêu thế ượ ị là t p h p các ho t đ ng ậ ợ ạ ộ
thông tin, gi i thi u s n ph m, th ng hi u, v t ớ ệ ả ẩ ươ ệ ề ổ
ch c, các bi n pháp kích thích tiêu th nh m đ t ứ ệ ụ ằ ạ
m c tiêu truy n th ng c a doanh nghi p.ụ ề ố ủ ệ
Ph i th c chiêu thố ứ ị là vi c ph i h p các công c ệ ố ợ ụ
chiêu th đ th c hi n m c tiêu truy n th ng đáp ị ể ự ệ ụ ề ố
ng v i th tr ng m c tiêu đã ch n.ứ ớ ị ườ ụ ọ
PH I TH C CHIÊU THỐ Ứ Ị
Marketing
tr c ti pự ế
Qu ng ả
cáo
Khuy n ế
m iạGiao tếChào
hàng
2. Vai trò c a chiêu thủ ị
a. Đ i v i doanh nghi p:ố ớ ệ
– Là công c c nh tranhụ ạ
– C i thi n doanh thuả ệ
– Gi i thi u s n ph mớ ệ ả ẩ
– T o s thu n ti n cho phân ph iạ ự ậ ệ ố
– Xây d ng hình nh tích c c c a doanh nghi p đ i v i các ự ả ự ủ ệ ố ớ
nhóm công chúng.
b. Đ i v i tiêu dùng:ố ố
– Cung c p thông tinấ
– Cung c p ki n th c nâng cao nh n th c v s n ph m ấ ế ứ ậ ứ ề ả ẩ
trong th tr ng.ị ườ
– Cung c p các l i ích kinh t cho ng i tiêu dùngấ ợ ế ườ
– Doanh nghi p c i ti n ho t đ ng marketing nh m th a ệ ả ế ạ ộ ắ ỏ
mãn t t h n nhu c u c a ng i tiêu dùng.ố ơ ầ ủ ườ
c. Đ i v i xã h i:ố ớ ộ
– H tr cho các ph ng ti n truy n thông nâng cao ỗ ợ ươ ệ ề
ch t l ng và gi m chi phí phát hànhấ ượ ả
– T o công vi c cho ng i trong lĩnh v c s n xu t ạ ệ ườ ự ả ấ
và t o đ ng l c cho s c nh tranh.ạ ộ ự ự ạ
– Đánh giá s năng đ ng, phát tri n c a n n kinh t .ự ộ ể ủ ề ế
3. Ch c năng c a chiêu th :ứ ủ ị
– Thông tin
– Kích thích
– Liên k t, t o quan hế ạ ệ