Đề án nghiên cứu marketing: Các yếu tố ảnh hưởng nhu cầu sử dụng cà phê nguyên chất tại thị trường TP. Hồ Chí Minh

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

TRƯỜNG ĐẠI HỌC HOA SEN

KHOA KINH TẾ THƯƠNG MẠI

ĐỀ ÁN

NGHIÊN CỨU MARKETING

CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN NHU CẦU

SỬ DỤNG CÀ PHÊ NGUYÊN CHẤT TRÊN

THỊ TRƯỜNG TP.HCM

Giảng viên hướng dẫn: Thầy Nguyễn Tấn Dũng

Sinh viên thực hiện: Trần Quang Hoàng Oanh

Lớp: MK 091

Mã số sinh viên: 093267

Tp.HCM 12/2012

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

TRƯỜNG ĐẠI HỌC HOA SEN

KHOA KINH TẾ THƯƠNG MẠI

ĐỀ ÁN

NGHIÊN CỨU MARKETING

CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN NHU CẦU

SỬ DỤNG CÀ PHÊ NGUYÊN CHẤT TRÊN

THỊ TRƯỜNG TP.HCM

Giảng viên hướng dẫn: Thầy Nguyễn Tấn Dũng

Sinh viên thực hiện: Trần Quang Hoàng Oanh

Lớp: MK 091

Mã số sinh viên: 093267

Phần dành riêng Khoa :

Ngày nộp báo cáo : / 12 /2012

Người nhận báo cáo : (ký tên và ghi rõ họ tên)

Tp.HCM 12/2012

Đại học Hoa Sen Đề án Nghiên cứu Marketing

TRÍCH YẾU

Nghiên cứu marketing là một trong những bước cần thiết để hình thành một chiến lược

marketing tốt cho doanh nghiệp. Một trong những đóng góp của nghiên cứu marketing mang

lại cho doanh nghiệp đó là đánh giá nhu cầu của người tiêu dùng để phát triển sản phẩm, mở

rộng thị trường,… Với mục tiêu đó, tôi đã chọn đề tài nghiên cứu về “Những yếu tố ảnh hưởng

đến nhu cầu sử dụng cà phê nguyên chất trên thị trường thành phố Hồ Chí Minh”. Với nghiên

cứu này, tôi mong muốn đánh giá được nhu cầu của người tiêu dùng ở thành phố Hồ Chí Minh

đối với loại cà phê nguyên chất và xác định những yếu tố tác động, ảnh hưởng đến nhu cầu đó

của người tiêu dùng nhằm hỗ trợ doanh nghiệp Trường Sơn, doanh nghiệp mà tôi chọn thực

hiện đề tài, có được một cái nhìn tổng quát về nhu cầu của thị trường đối với cà phê nguyên

chất, sản phẩm mà Trường Sơn đang kinh doanh, để đưa ra một chiến lược phát triển thích hợp.

Để hoàn thành tốt đề tài này, ngoài việc tham khảo tài liệu trên internet, sách và sự hỗ trợ thông

tin từ doanh nghiệp, tôi còn tham khảo ý kiến từ những người có chuyên môn về lĩnh vực

marketing.

Đại học Hoa Sen Đề án Nghiên cứu Marketing

ĐÁNH GIÁ CỦA GIẢNG VIÊN

................................................................................................................................................

Đại học Hoa Sen Đề án Nghiên cứu Marketing

iii

MỤC LỤC

TRÍCH YẾU ................................................................................................................. i

ĐÁNH GIÁ CỦA GIẢNG VIÊN ................................................................................ ii

MỤC LỤC ................................................................................................................... iii

LỜI CÁM ƠN ............................................................................................................. vi

DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU VÀ HÌNH ẢNH ................................................. viiii

DẪN NHẬP ............................................................................................................ viiiiii

I. GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP VÀ SẢN PHẨM ............................................. 1

1. Giới thiệu doanh nghiệp .................................................................................... 1

2. Một số sản phẩm ................................................................................................ 1

2.1. Một số sản phẩm thủ công mỹ nghệ ........................................................... 1

2.2. Một số sản phẩm trà, cà phê ....................................................................... 2

3. Cà phê Con Sóc và phân tích năng lực doanh nghiệp, sản phẩm .......................... 3

3.1. Cà phê Con Sóc ............................................................................................. 3

3.2. Phân tích SWOT ........................................................................................... 3

3.3. Định hướng phát triển ................................................................................... 5

II. GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI ............................................................................................ 5

1. Lý do chọn đề tài ................................................................................................. 5

2. Mục tiêu nghiên cứu ............................................................................................ 6

3. Phạm vi nghiên cứu ............................................................................................. 6

4. Ý nghĩa nghiên cứu .............................................................................................. 6

III. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ........................................... 6

1. Cơ sở lý thuyết .................................................................................................... 6

1.1. Tháp nhu cầu Maslow ................................................................................... 6

1.2. Thuyết hành động hợp lý TRA (Theory of Reasoned Action) ....................... 8

Đề án nghiên cứu marketing: Các yếu tố ảnh hưởng đến nhu cầu sử dụng cà phê nguyên chất trên thị trường TP.Hồ Chí Minh

Chủ đề:

Tài liệu liên quan

Tài liêu mới

AI tóm tắt

Giới thiệu tài liệu

Đối tượng sử dụng

Từ khoá chính

Nội dung tóm tắt

Hỗ trợ

Phương thức thanh toán

Theo dõi chúng tôi