Nền kinh tế phát triển thu nhập bình quân của dân chúng tăng, kéo theo nhu cầu sử dụng sản phẩm tốt, đạt kết quả cao, tiện dụng. Kinh tế tăng trưởng ổn định, không có biến động lớn ảnh hưởng đến sức mua của sản phẩm vì đây là mặt hàng thiết yếu của gia đình.
Nội dung Text: Đề tài " Phân tích môi trường vĩ mô đối với sản phẩm bột giặt omo "
1, Đinh Thị Thủy (nhóm
trưởng)
2, Lê Thị Thủy
3, Vũ Văn Thịnh
4, Phan Trọng Thịnh
5, Nguyễn Hùng Minh
6, Trần Văn Minh
7, Ngô Công Toại
GVHD: Lưu Thị Minh Ngọc
8, Trần Thượng Nam
9, Hồ Mạnh Lãm
10, Giang Thế Sơn
11, Đoàn Hồng Tiến
QTKD1 – K3 - ĐHCNHN
ĐỀ TÀI THẢO LUẬN
PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ ĐỐI VỚI
SẢN PHẨM BỘT GIẶT OMO
Môi trường vĩ mô
Môi
Yếu tố về kinh tế
Yếu tố về chính trị, pháp luật
Yếu tố về văn hóa xã hội
Yếu tố về công nghệ
Yếu tố về tự nhiên
[Image Info] www.wizdata.co.kr - Note to customers : This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only. You may not extract the image for any other use.
Yếu tố về kinh
tế
Nền kinh tế phát triển thu nhập bình quân của
dân chúng tăng, kéo theo nhu cầu sử dụng
Thuận lợi
sản phẩm tốt, đạt kết quả cao, tiện dụng.
Kinh tế tăng trưởng ổn định, không có biến
động lớn ảnh hưởng đến sức mua của sản
phẩm vì đây là mặt hàng thiết yếu của gia
đình.
Được sự hỗ trợ của tập đoàn Unilever toàn
cầu nên có nền tài chính vững mạnh việc điều
tiết giá và loại bỏ đối thủ cạnh tranh dễ dàng
hơn.
Việt Nam chuyển mạnh sang nền kinh tế thị
trường,tạo điều kiện cho doanh nghiệp hợp
tác phát triển, tỷ giá hối đoái cao, tạo điền
kiện xuất khẩu omo ra nước ngoài.
Yếu tố về kinh
tế
Khó khăn
Khó Việt Nam chuyển mạnh sang nền kinh tế thị trường
(hội nhập WTO) mở ra thêm nhiều đối thủ cạnh tranh.
Tốc độ tăng trưởng kinh tế ở Việt Nam còn thấp,
tỷ lệ lạm phát cao
Price ?
Yếu tố về chính trị, pháp luật
Nền chính trị Việt Nam được đánh giá là ổn định và được bầu
chọn là một trong những điểm đến an toàn nhất khu vực châu Á-
Thuận lợi Thái Bình Dương ,mang lại sự an tâm cho các nhà đầu tư nước
ngoài.
Chính sách mở rộng thị trường do đó tạo điều kiện để Omo tiếp cận với
nhiều khách hang.
Yếu tố về chính trị, pháp luật
Nhà nước ra luật bảo vệ bản quyền, chống hàng giả,
hàng nhái
Omo đã thực hiện tốt Chính sách bảo vệ môi trường,
tạo được lòng tin của khách hàng.
Chính sách mở rộng thị trường do đó tạo điều kiện
để Omo tiếp cận với nhiều khách hang.
Yếu tố về chính trị, pháp luật
Luật thuế còn chưa ổn định,
thuế quan cao làm cho giá
Khó khăn cả tăng lên, khách hang có
nhiều cân nhắc khi mua sản
phẩm.
Yếu tố Văn Hóa, Xã Hội
Dân số đông, -> Thị trường tiêu thụ rộng lớn
Thuận lợi
Trình độ dân trí Việt Nam tương đối cao, nhất là ở khu vực
thành thị , cũng là một nguồn nhân lực khá dồi dào cho công
ty.
Dân cư ta tập trung ở thành thị và
đồng bằng -> Thuận lợi vận
chuyển, phân phối hàng hóa
Yếu tố Văn Hóa, Xã Hội
Việt Nam là một quốc gia tự do về tôn giáo, Thuận lợi cho
những mẫu quáng cáo độc đáo thu hút khách hàng
Tâm lý người Việt luôn đề cao lòng nhân ái, các bậc phụ huynh
mong con em mình học được những điều tốt đẹp nhất, họ sẵn
sàng sử dụng mặt hàng của những doanh nghiệp tốt có đóng góp
cho xã hội
Yếu tố Văn Hóa, Xã Hội
Người Việt theo truyền thống của người Á Đông đa số không thích
những gì giật gân phi thực tế
Khó khăn
Phân bổ dân cư không đồng đều, đông đúc ở thành thị,vùng đồng bằng,
thưa thớt ở nông thôn, vùng đồi núi => khó khăn trong việc phân bổ sản
phẩm, chi phí vaavj chuyển cao.
Một số bộ phận người dân
Việt Nam có xu hướng
thích dung hàng ngoại =>
omo mất một lượng khách
hàng đáng kể.
Yếu tố về Công Nghệ
Tình hình nghiên cứu và phát triển công nghệ của
Unilever Việt Nam luôn được chú trọng và đầu tư
thoả đáng, cơ sở vật chất đầy đủ, trình độ sử dụng
Thuận lợi
máy móc thiết bị cao.
Công nghệ hiện đại, kế thừa từ Uniliver toàn cầu,
được chuyển giao nhanh chóng và có hiệu quả rõ rệt
(chất lượng sản phẩm cao, không thua kém hàng
nhập ngoại, giá cả phải chăng).
Yếu tố về Công Nghệ
Tập Đoàn đã vận dụng những tiêu chuẩn quốc tế cho sản
phẩm nhưng thích nghi với nhu cầu của người Việt Nam. Tạo
ra những sản phẩm phù hợp với ước muốn của khách hàng
OMO có đa dạng chủng loại: OMO tẩy trắng, OMO hương
ngàn hoa, OMO tẩy hết 99% vết bẩn, OMO matic dùng cho
máy giặt
Yếu tố về Công Nghệ
Omo kết hợp 3 yếu tố: độ an toàn cho da tay, độ giặt tẩy trắng và hương thơm của bột
giặt vào cùng một sản phẩm
Unilever đã ứng dụng các chương trình
quảng cáo trên các phương tiện truyền
thong, hệ thống viễn thông, thông tin liên
lạc, Internet
Yếu tố về Công Nghệ
Vẫn còn những công nghệ không áp dụng được tại Việt
Nam do chi phí cao, vì vậy phải nhập khẩu từ nước ngoài
Khó khăn
nên tốn kém chi phí và không tận dụng được hết nguồn
lao động dồi dào và năng lực có ở Việt Nam.
Yếu tố về Tự Nhiên.
Nguồn nguyên liệu để sản xuất bột giặt sẵn có trong nước
Thuận lợi
Việt Nam nằm ở vị trí tương đối thuận lợi trong khu
vực, có đường bờ biển dài, nhiều cảng biển lớn
Là nơi hiếm gặp thảm họa tự nhiên lớn
Môi trường bị ô nhiễm do khói bụi
Mùa mưa đồ khó khô, Omo cho ra sản phẩm : Omo hương ngàn hoa
Yếu tố về Tự Nhiên.
Đòi hỏi sản xuất phải kèm theo biện pháp xử lý chất thải tốt để
lấy lòng tin của khách hàng, chi phí sản xuất sản phẩm tăng lên.
Khó khăn
Do khí hậu thay đổi theo mùa nên các sản phẩm cũng cần phải đa
dạng, luôn cải tiến, đổi mới để đáp ứng được nhu cầu khác hàng.
Lãnh thổ nước ta ¾ là đồi núi, do vậy chi phí vận chuyện
đến vùng đồi núi là rất lớn
Tổng kết
Trên cơ sở những điểm mạnh - điểm yếu, cơ hội -
thách thức của môi trường vĩ mô đối với sản phẩm Omo
mà chúng tôi đã phân tích, chúng tôi cho rằng công ty
Unilever nên thực hiện chiến lược Marketing quốc tế vào
thị trường Việt Nam theo Marketing Mix 4P để phát huy
những thế mạnh và giảm thiểu những điểm yếu để
trong tương lai, Omo sẽ cho ra đời nhiều sản phẩm mới
lạ và độc đáo hơn với hy vọng vẫn là người bạn đồng
hành, thân thiết trong sinh hoạt của mọi nhà.
xin chân thành cảm
ơn cô và các bạn đã
chú ý lắng nghe !
Xin cảm
ơn!!!
Thêm vào BST
Báo xấu
Download
Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ
