Khóa luận tốt nghiệp: Ứng dụng ma trận SWOT để hoạch định chiến lược kinh doanh của Công ty cổ phần AFOLI

BỘ GIÁO DỤC ĐÀO TẠO<br /> TRƢỜNG ĐẠI HỌC THĂNG LONG<br /> ---o0o---<br /> <br /> KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP<br /> ĐỀ TÀI:<br /> <br /> ỨNG DỤNG MA TRẬN SWOT ĐỂ<br /> HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƢỢC KINH<br /> DOANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN<br /> AFOLI<br /> <br /> SINH VIÊN THỰC HIỆN<br /> <br /> : ĐẶNG THỊ THU PHƢƠNG<br /> <br /> MÃ SINH VIÊN<br /> <br /> : A12641<br /> <br /> CHUYÊN NGÀNH<br /> <br /> : QUẢN TRỊ KINH DOANH<br /> <br /> HÀ NỘI – 2015<br /> <br /> BỘ GIÁO DỤC ĐÀO TẠO<br /> TRƢỜNG ĐẠI HỌC THĂNG LONG<br /> ---o0o---<br /> <br /> KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP<br /> ĐỀ TÀI:<br /> <br /> ỨNG DỤNG MA TRẬN SWOT ĐỂ<br /> HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƢỢC KINH<br /> DOANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN<br /> AFOLI<br /> <br /> Giáo viên hƣớng dẫn<br /> <br /> : PGS. TS. Đồng Xuân Ninh<br /> <br /> Sinh viên thực hiện<br /> <br /> : Đặng Thị Thu Phƣơng<br /> <br /> Mã sinh viên<br /> <br /> : A12641<br /> <br /> Chuyên ngành<br /> <br /> : Quản trị kinh doanh<br /> <br /> HÀ NỘI – 2015<br /> <br /> Thang Long University Library<br /> <br /> LỜI CẢM ƠN<br /> Để hoàn thành khóa luận này, trước tiên em xin tỏ lòng biết ơn sâu sắc nhất đến<br /> thầy giáo – PGS. TS. Đồng Xuân Ninh, người đã tận tình hướng dẫn em trong suốt quá<br /> trình thực hiện khóa luận tốt nghiệp.<br /> Em xin chân thành cảm ơn quý thầy, cô trong Bộ môn Quản trị kinh doanh cùng<br /> các thầy cô đã giảng dạy em tại Trường Đại học Thăng Long đã tận tình truyền đạt<br /> kiến thức cho em trong hơn 4 năm học tập. Với vốn kiến thức được tiếp thu trong quá<br /> trình học không chỉ là nền tảng cho quá trình nghiên cứu khóa luận mà còn là hành<br /> trang quý báu để em bước vào đời một cách vững chắc và tự tin.<br /> Em xin chân thành cảm ơn Ban lãnh đạo, các anh chị cán bộ công nhân viên<br /> Công ty Cổ phần AFOLI đã cho phép, cung cấp tài liệu và tạo mọi điều kiện thuận lợi<br /> để em hoàn thành khóa luận tốt nghiệp này.<br /> Mặc dù đã có nhiều cố gắng, nhưng do thời gian có hạn, trình độ, kỹ năng của<br /> bản thân còn nhiều hạn chế nên chắc chắn đề tài khóa luận tốt nghiệp của em không<br /> tránh khỏi những hạn chế, thiếu sót. Rất mong được sự đóng góp, chỉ bảo, bổ sung<br /> thêm của các thầy cô.<br /> Hà Nội, ngày<br /> <br /> tháng<br /> <br /> năm 2015<br /> <br /> Sinh viên<br /> <br /> Đặng Thị Thu Phương<br /> <br /> LỜI CAM ĐOAN<br /> Em xin cam đoan Khóa luận tốt nghiệp này là do tự bản thân thực hiện có sự hỗ<br /> trợ từ giáo viên hướng dẫn và không sao chép các công trình nghiên cứu của người<br /> khác. Các dữ liệu thông tin thứ cấp sử dụng trong Khóa luận là có nguồn gốc và được<br /> trích dẫn rõ ràng.<br /> Em xin chịu hoàn toàn trách nhiệm về lời cam đoan này!<br /> <br /> Sinh viên<br /> <br /> Đặng Thị Thu Phương<br /> <br /> Thang Long University Library<br /> <br /> MỤC LỤC<br /> LỜI MỞ ĐẦU<br /> CHƢƠNG 1. LÝ LUẬN CHUNG VỀ MA TRẬN SWOT TRONG HOẠCH<br /> ĐỊNH CHIẾN LƢỢC KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP .............................. 1<br /> 1.1.<br /> Khái niệm, nguồn gốc ma trận SWOT ............................................................1<br /> 1.1.1. Khái niệm ma trận SWOT ...................................................................................1<br /> 1.1.2. Nguồn gốc ma trận SWOT ..................................................................................1<br /> 1.2.<br /> 1.3.<br /> <br /> Vai trò và ý nghĩa của ma trận SWOT ...........................................................3<br /> Những mặt hạn chế của ma trận SWOT ........................................................5<br /> <br /> 1.4.<br /> 1.4.1.<br /> 1.4.2.<br /> 1.4.3.<br /> <br /> Nội dung phân tích ma trận SWOT ................................................................5<br /> Phân tích môi trường bên ngoài doanh nghiệp ..................................................8<br /> Phân tích môi trường bên trong doanh nghiệp .................................................16<br /> Lập ma trận đối chiếu .......................................................................................19<br /> <br /> 1.5.<br /> <br /> Kinh nghiêm vận dụng ma trận SWOT trong hoạch định chiến lƣợc của<br /> <br /> một số doanh nghiệp trong và ngoài nƣớc ................................................................20<br /> 1.5.1. Mô hình SWOT của Walt Disney ......................................................................20<br /> 1.5.2. Mô hình SWOT của ngành dệt may Việt Nam ..................................................22<br /> CHƢƠNG 2. THỰC TRẠNG ỨNG DỤNG MA TRẬN SWOT ĐỂ HOẠCH<br /> ĐỊNH CHIẾN LƢỢC KINH DOANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN AFOLI ........ 28<br /> 2.1.<br /> Khái quát chung về Công ty cổ phần AFOLI...............................................28<br /> 2.1.1. Quá trình hình thành và phát triển ...................................................................28<br /> 2.1.2. Đặc điểm hoạt động kinh doanh .......................................................................29<br /> 2.1.3. Cơ cấu tổ chức của Công ty cổ phần AFOLI ....................................................31<br /> 2.1.4. Tình hình hoạt động kinh doanh của Công ty cổ phần AFOLI giai đoạn năm<br /> 2012 – 2014 ...................................................................................................................34<br /> 2.2.<br /> 2.2.1.<br /> 2.2.2.<br /> 2.2.3.<br /> 2.2.4.<br /> <br /> Phân tích ma trận SWOT ...............................................................................41<br /> Cơ hội ................................................................................................................41<br /> Thách thức .........................................................................................................46<br /> Điểm mạnh ........................................................................................................49<br /> Điểm yếu............................................................................................................50<br /> <br /> 2.3.<br /> Thực trạng ứng dụng ma trận SWOT để hoạch định chiến lƣợc kinh<br /> doanh của Công ty cổ phần AFOLI ...........................................................................51<br /> 2.3.1. Nguồn nhân lực .................................................................................................51<br /> 2.3.2. Nguồn tài chính .................................................................................................53<br /> 2.3.3. Cơ sở vật chất kỹ thuật ......................................................................................54<br /> 2.3.4. Hoạt động Marketing ........................................................................................54<br /> <br />