Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ: Hoạt động xúc tiến du lịch Việt Nam tại Trung Quốc

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI<br /> TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN<br /> -------------------------------------<br /> <br /> Ngô Minh Châu<br /> <br /> HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN DU LỊCH VIỆT NAM<br /> TẠI TRUNG QUỐC<br /> Chuyên ngành: Du lịch<br /> (Chương trình đào tạo thí điểm)<br /> <br /> LUẬN VĂN THẠC SĨ DU LỊCH HỌC<br /> <br /> NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC:<br /> PGS.TS. NGUYỄN ĐÌNH HOÀ<br /> <br /> Hà Nội, 2009<br /> <br /> 1<br /> <br /> MỞ ĐẦU<br /> 1. Tính cấp thiết của đề tài<br /> Trung Quốc là đất nước đứng thứ 3 trên thế giới về mặt diện tích, đứng đầu về<br /> mặt dân số và hiện nay đang đứng thứ 4 về mặt kinh tế. Theo số liệu của Cục Thống kê<br /> Quốc gia Trung Quốc (CNBS) công bố, sau 30 năm thực hiện cải cách mở cửa (từ năm<br /> 1978 đến năm 2007), tốc độ tăng trưởng trung bình của GDP Trung Quốc là 9,8%, thu<br /> nhập bình quân đầu người từ 190 USD lên 2.360 USD. Với sự phát triển nhanh chóng<br /> về kinh tế, đời sống của người dân Trung Quốc cũng được cải thiện, thu nhập bình<br /> quân đầu người tăng cao dẫn đến nhu cầu đi du lịch nước ngoài của người Trung Quốc<br /> gia tăng mạnh. Năm 2008, số lượng người Trung Quốc đi du lịch nước ngoài đã lên tới<br /> 45,8 triệu lượt người. Do đó, thị trường du lịch Trung Quốc hiện nay đã trở thành thị<br /> trường tiềm năng của các nước trên thế giới.<br /> Đối với du lịch Việt Nam, kể từ khi bình thường hoá quan hệ giữa hai nước Việt<br /> Nam – Trung Quốc năm 1990 đến nay, lượng khách du lịch Trung Quốc đến Việt Nam<br /> đã gia tăng nhanh chóng và luôn ở vị trí dẫn đầu trong bảng tổng kết số lượng khách du<br /> lịch quốc tế hàng năm của Việt Nam. Hoạt động xúc tiến du lịch Việt Nam những năm<br /> gần đây đã đóng góp một phần đáng kể vào sự phát triển này.<br /> Tuy Việt Nam là quốc gia láng giềng của Trung Quốc, có nguồn tài nguyên du<br /> lịch rất phong phú, đa dạng với những lợi thế hơn các điểm đến khác nhưng số lượng<br /> khách du lịch Trung Quốc đến Việt Nam năm 2008 mới chỉ chiểm 1,4% trong tổng số<br /> khách Trung Quốc đi du lịch nước ngoài cùng năm. Vì vậy, việc nghiên cứu một cách<br /> đầy đủ, có hệ thống thực trạng nhằm đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động<br /> xúc tiến du lịch Việt Nam tại Trung Quốc là hết sức cần thiết cả về lý luận và thực tiễn.<br /> 2. Mục tiêu, nhiệm vụ nghiên cứu<br /> <br /> 2<br /> <br /> Mục tiêu nghiên cứu của luận văn là đưa ra những giải pháp nhằm đẩy mạnh hoạt<br /> động xúc tiến du lịch Việt Nam tại Trung Quốc, một thị trường trọng điểm của du lịch<br /> Việt Nam.<br /> Căn cứ vào mục tiêu đặt ra, luận văn tiến hành giải quyết những nhiệm vụ nghiên<br /> cứu sau:<br /> - Đặc điểm của thị trường khách du lịch Trung Quốc gồm những đặc điểm về đất<br /> nước, con người Trung Quốc, đặc điểm nhu cầu và tiêu dùng của khách du lịch Trung<br /> Quốc;<br /> - Các bài học kinh nghiệm trong công tác xúc tiến du lịch của một số nước trên<br /> thế giới đối với thị trường Trung Quốc;<br /> - Mối quan hệ hợp tác Việt Nam – Trung Quốc trong các lĩnh vực chủ yếu: ngoại<br /> giao, kinh tế và du lịch;<br /> - Thực trạng hoạt động xúc tiến du lịch Việt Nam tại Trung Quốc và các đánh giá;<br /> - Đề xuất một số giải pháp nhằm đẩy mạnh hoạt động xúc tiến du lịch Việt Nam<br /> tại Trung Quốc;<br /> 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu<br /> Đối tượng nghiên cứu của luận văn là hoạt động xúc tiến du lịch Việt Nam tại<br /> Trung Quốc và một số vấn đề liên quan.<br /> Phạm vi nghiên cứu:<br /> Về mặt nội dung: hoạt động xúc tiến du lịch Việt Nam ở nước ngoài nói chung,<br /> tại Trung Quốc nói riêng có sự tham gia của rất nhiều cơ quan khác nhau như các cơ<br /> quan quản lý nhà nước về du lịch ở trung ương, ở địa phương, các doanh nghiệp kinh<br /> doanh du lịch. Tuy nhiên, trong vấn đề này, cơ quan quản lý nhà nước về du lịch cấp<br /> trung ương có vai trò rất quan trọng. Chính vì vậy luận văn tập trung đi sâu nghiên cứu<br /> hoạt động xúc tiến du lịch Việt Nam tại Trung Quốc ở cơ quan quản lý nhà nước cấp<br /> trung ương với mục đích quảng bá hình ảnh du lịch quốc gia.<br /> <br /> 3<br /> <br /> Nội dung của xúc tiến du lịch bao gồm rất nhiều hoạt động, nhưng trong khuôn<br /> khổ đề tài xin được tập trung vào các hoạt động xúc tiến chủ yếu như: tổ chức, tham<br /> gia tổ chức các hội chợ, triển lãm du lịch quốc tế; tổ chức các chương trình phát động<br /> điểm đến; tổ chức các đoàn khảo sát của giới báo chí và các hãng lữ hành; tổ chức<br /> tuyên truyền quảng bá trên các phương tiện thông tin đại chúng; tuyên truyền quảng bá<br /> qua mạng internet; xây dựng tiêu đề - biểu tượng chung cho ngành du lịch; sản xuất và<br /> phát hành các ấn phẩm, vật phẩm xúc tiến du lịch.<br /> Về mặt không gian: vì đất nước Trung Quốc rất rộng lớn với nhiều thể chế chính<br /> trị và các chính sách khác nhau, để vấn đề nghiên cứu không bị dàn trải, thiếu tập<br /> trung, luận văn giới hạn nghiên cứu hoạt động xúc tiến du lịch Việt Nam tại Trung<br /> Quốc đại lục (không bao gồm Đài Loan và 2 đặc khu hành chính là Hongkong và<br /> Macau).<br /> Về mặt thời gian: luận văn tập trung phân tích, đánh giá hoạt động xúc tiến du<br /> lịch Việt Nam tại Trung Quốc trong thời gian 5 năm qua, từ 2004 – 2008; đề xuất giải<br /> pháp đẩy mạnh hoạt động xúc tiến du lịch Việt Nam tại Trung Quốc trong 5 năm tới.<br /> 4. Phương pháp nghiên cứu<br /> Luận văn sử dụng các phương pháp nghiên cứu sau:<br /> - Phương pháp thu thập thông tin: Phương pháp thu thập thông tin thứ cấp từ sách,<br /> báo, tạp chí, báo cáo của Tổng cục Du lịch, báo cáo của Tổng cục Thống kê, báo cáo<br /> của các cơ quan xúc tiến du lịch quốc gia một số nước...; Phương pháp thu thập thông<br /> tin sơ cấp: lấy ý kiến chuyên gia của các cơ quan quản lý nhà nước, các viện nghiên<br /> cứu...<br /> - Phương pháp phân tích tổng hợp: sử dụng các phương pháp phân tích thống kê,<br /> phương pháp quy nạp... để từ đó tổng hợp thành những vấn đề cốt lõi nhất, chung nhất,<br /> rút ra bài học kinh nghiệm về hoạt động xúc tiến du lịch Việt Nam tại Trung Quốc.<br /> 5. Tổng quan các công trình nghiên cứu liên quan đến đề tài<br /> <br /> 4<br /> <br /> Cho đến nay, đã có một số công trình nghiên cứu liên quan đến đề tài như nghiên<br /> cứu đặc điểm thị trường khách Trung Quốc để đưa ra giải pháp phát triển nguồn khách<br /> cho các doanh nghiệp, nghiên cứu kinh nghiệm hoạt động xúc tiến du lịch của một số<br /> nước trên thế giới để đề xuất giải pháp cho hoạt động xúc tiến du lịch Việt Nam...<br /> Ngoài ra, Tổng cục Du lịch và Tổng cục Thống kê đã tổ chức các cuộc điều tra về<br /> khách du lịch quốc tế đến Việt Nam với những đặc điểm nhu cầu và tiêu dùng của họ.<br /> Tác giả đã tiếp cận, kế thừa và hệ thống các kết quả đó cho đề tài nghiên cứu của mình<br /> Tuy nhiên, cho đến nay chưa có công trình nghiên cứu nào cụ thể về thực trạng và<br /> giải pháp của hoạt động xúc tiến du lịch Việt Nam tại Trung Quốc. Vì vậy, việc nghiên<br /> cứu thực trạng và đề xuất giải pháp đẩy mạnh hoạt động xúc tiến du lịch Việt Nam tại<br /> Trung Quốc trong thời gian tới có ý nghĩa rất thiết thực cho ngành du lịch Việt Nam.<br /> 6. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài<br /> Luận văn cung cấp bức tranh tổng quát về thị trường khách du lịch Trung Quốc,<br /> về đặc điểm nhu cầu và tiêu dùng của khách du lịch Trung Quốc, tổng kết mối quan hệ<br /> hợp tác giữa Việt Nam – Trung Quốc trong một số lĩnh vực chính làm cơ sở cho việc<br /> đưa ra các giải pháp cho việc đẩy mạnh hoạt động xúc tiến du lịch Việt Nam tại Trung<br /> Quốc; phân tích những mặt được, chưa được và nguyên nhân trong hoạt động xúc tiến<br /> du lịch Việt Nam tại Trung Quốc; từ đó đề xuất một số giải pháp, khuyến nghị nhằm<br /> đẩy mạnh hoạt động xúc tiến du lịch Việt Nam tại Trung Quốc.<br /> 7. Kết cấu của luận văn<br /> Với mục đích nghiên cứu, phương pháp nghiên cứu và giới hạn phạm vi nghiên<br /> cứu ở trên, ngoài phần Mở đầu, Kết luận, phần nội dung chính của luận văn được kết<br /> cấu thành 3 chương:<br /> Chương 1. Tổng quan về thị trường khách du lịch Trung Quốc và mối quan hệ<br /> hợp tác Việt Nam – Trung Quốc<br /> Chương 2. Thực trạng hoạt động xúc tiến du lịch Việt Nam tại Trung Quốc<br /> <br /> 5<br /> <br />