Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Chính sách Marketing cho sản phẩm nước bổ dưỡng Sâm Ngọc Linh tại Công ty Cổ phần Thương Mại - Dược - Sâm Ngọc Linh Quảng Nam

B GIÁO D C VÀ ÀO T O<br /> I H C À N NG<br /> <br /> NGUY N TH HOÀI THANH<br /> <br /> CHÍNH SÁCH MARKETING CHO S N PH M<br /> NƯ C B DƯ NG SÂM NG C LINH T I<br /> CÔNG TY C PH N THƯƠNG M I<br /> DƯ C- SÂM NG C LINH QU NG NAM<br /> <br /> Chuyên ngành: Qu n tr Kinh doanh<br /> Mã s : 60.34.01.02<br /> <br /> TÓM T T LU N VĂN TH C SĨ QU N TR KINH DOANH<br /> <br /> à N ng - Năm 2015<br /> <br /> Công trình ư c hoàn thành t i<br /> I H C À N NG<br /> <br /> Ngư i hư ng d n khoa h c:GS.TS Nguy n Trư ng Sơn<br /> <br /> Ph n bi n 1: TS. Nguy n Hi p<br /> Ph n bi n 2: TS. Nguy n ình Huỳnh<br /> <br /> Lu n văn ã ư c b o v t i H i ng ch m Lu n văn t t<br /> nghi p Th c sĩ Qu n tr kinh doanh h p t i<br /> i h c à<br /> N ng vào ngày 16 tháng 8 năm 2015.<br /> <br /> Có th tìm hi u lu n văn t i:<br /> Trung tâm Thông tin - H c li u, i h c à N ng<br /> Thư vi n trư ng i h c Kinh t , i h c à N ng<br /> <br /> 1<br /> M<br /> 1. Tính c p thi t c a<br /> <br /> U<br /> tài<br /> <br /> Ngày nay, h u h t m i ngư i<br /> kh e,<br /> <br /> u quan tâm<br /> <br /> nv n<br /> <br /> s c<br /> <br /> áp ng cho nhu c u này trên th trư ng ã có r t nhi u lo i<br /> <br /> th c ph m ch c năng ho c các lo i nư c b sung dư ng ch t cho cơ<br /> th . V i tình hình c nh tranh ngày càng gay g t như v y, các doanh<br /> nghi p luôn n l c th c hi n nh ng bi n pháp v chính sách s n<br /> ph m, c t gi m giá bán, tăng cư ng qu ng cáo, khuy n mãi, quan h<br /> công chúng<br /> <br /> ngư i tiêu dùng bi t<br /> <br /> h i và thách th c,<br /> <br /> n nhi u hơn. Trư c nh ng cơ<br /> <br /> có th t n t i và phát tri n, thì vi c áp d ng m t<br /> <br /> chính sách Marketing phù h p v i nh ng thay<br /> <br /> i c a th trư ng s<br /> <br /> giúp doanh nghi p có th t n d ng ư c các cơ h i, gi m thi u<br /> nh ng r i ro trong ho t<br /> <br /> ng kinh doanh. M i doanh nghi p s có<br /> <br /> nh ng m c tiêu Marketing khác nhau cho s n ph m c a mình, v<br /> kh i lư ng và th ph n c a s n ph m cũng như v m c<br /> c a thương hi u<br /> <br /> nh hư ng<br /> <br /> i v i ngư i tiêu dùng. Vai trò c a chính sách<br /> <br /> Marketing nói chung ã không còn m i m n a nhưng th c hi n nó<br /> như th nào<br /> <br /> có hi u qu nh t l i là m i trăn tr quan tâm c a các<br /> <br /> nhà qu n tr kinh doanh.<br /> Nh n th c ư c t m quan tr ng c a Marketing trong vi c thúc<br /> y s phát tri n c a công ty, công ty C ph n Thương M i - Dư c Sâm Ng c Linh Qu ng Nam ã chú tr ng<br /> <br /> n công tác này. Tuy<br /> <br /> nhiên, s n ph m nư c b dư ng Sâm Ng c Linh l i là m t s n ph m<br /> m i trên th trư ng nên trong th i gian qua chính sách Marketing c a<br /> công ty chưa ư c quan tâm m t cách úng m c, cách t ch c còn<br /> r i r c, không ư c c th , rõ ràng và mang tính dài h n cho s n<br /> ph m, chưa mang tính chuyên môn sâu và cao. Xu t phát t th c ti n<br /> trên, tôi ch n<br /> <br /> tài “Chính sách Marketing cho s n ph m nư c b<br /> <br /> 2<br /> dư ng Sâm Ng c Linh t i Công ty C ph n Thương M i - Dư c Sâm Ng c Linh Qu ng Nam” làm<br /> <br /> tài nghiên c u lu n văn c a<br /> <br /> mình, v i m c ích gia tăng khách hàng m c tiêu và t i a hóa l i<br /> ích cho khách hàng và l i nhu n c a công ty thông qua vi c tìm<br /> ki m, h th ng các gi i pháp, chính sách d a trên n n t ng lý thuy t<br /> Marketing hi n<br /> <br /> i, góp ph n t o nên l i th c nh tranh b n v ng<br /> <br /> cho công ty trong th i gian t i.<br /> 2. M c tiêu nghiên c u<br /> H th ng hóa nh ng nghiên c u lý lu n cơ b n v Marketing,<br /> chính sách Marketing trong doanh nghi p.<br /> Phân tích th c tr ng v chính sách Marketing cho s n ph m<br /> nư c b dư ng Sâm Ng c Linh t i Công ty.<br /> ra chính sách Marketing phù h p.<br /> 3.<br /> <br /> i tư ng và ph m vi nghiên c u<br /> i tư ng nghiên c u: Các v n<br /> <br /> có liên quan<br /> <br /> n chính sách<br /> <br /> Marketing cho s n ph m nư c b dư ng Sâm Ng c Linh trong hi n<br /> t i và tương lai c a Công ty C ph n Thương M i - Dư c - Sâm<br /> Ng c Linh Qu ng Nam.<br /> Ph m vi nghiên c u: Nghiên c u th c tr ng ho t<br /> <br /> ng<br /> <br /> Marketing c a Công ty C ph n Thương M i - Dư c - Sâm Ng c<br /> Linh Qu ng Nam t năm 2011 – 2013.<br /> 4. Phương pháp nghiên c u<br /> S d ng phương pháp phân tích, th ng kê, so sánh, t ng h p;<br /> k t h p nghiên c u lý lu n v i t ng k t th c ti n và phương pháp thu<br /> th p s li u th c p.<br /> 5. B c c<br /> <br /> tài<br /> <br /> Ngoài ph n m<br /> <br /> u, ph n k t lu n và danh m c tài li u tham<br /> <br /> kh o, lu n văn g m 3 chương, c th như sau:<br /> <br /> 3<br /> Chương 1: Nh ng v n<br /> <br /> lý lu n cơ b n v xây d ng chính<br /> <br /> sách Marketing trong doanh nghi p.<br /> Chương 2: Th c tr ng chính sách Marketing cho s n ph m<br /> nư c b dư ng Sâm Ng c Linh t i Công ty C ph n Thương M i Dư c - Sâm Ng c Linh Qu ng Nam.<br /> Chương 3: Xây d ng chính sách Marketing cho s n ph m<br /> nư c b dư ng Sâm Ng c Linh t i Công ty C ph n Thương M i Dư c - Sâm Ng c Linh Qu ng Nam.<br /> 6. T ng quan tài li u nghiên c u<br /> - Bài báo “Tình hình tr ng tr t – phát tri n cây Sâm Vi t Nam<br /> và m t s k t qu nghiên c u v cây Sâm tr ng” c a tác gi<br /> Ng c Phái, Nguy n Như Chính, Nguy n Minh<br /> <br /> ng<br /> <br /> c, Tr n Th Vy<br /> <br /> C m, Lê Th Trung, Nguy n Minh Cang ăng trên t Nghiên c u Y<br /> h c, T p 6, Ph b n s 1, năm 2002.<br /> - Bài báo “Kh o sát s hi u bi t v th c ph m ch c năng c a<br /> ngư i bán, ngư i tiêu dùng và<br /> qu ng cáo” c a tác gi Ph m<br /> <br /> nh hư ng vi c qu n lý thông tin<br /> ình Luy n,<br /> <br /> Quang Dương ăng<br /> <br /> trên t Y h c Thành ph H Chí Minh, t p 14, s 4, năm 2010.<br /> - “Chi n lư c phát tri n th c ph m ch c năng giai o n 20132020 và t m nhìn 2030” c a Hi p h i Th c ph m ch c năng Vi t<br /> Nam, năm 2013.<br /> trên<br /> <br /> án “Quy ho ch b o t n và phát tri n cây Sâm Ng c Linh<br /> <br /> a bàn huy n Nam Trà My, t nh Qu ng Nam giai o n 2014 –<br /> <br /> 2020” c a S Nông nghi p và phát tri n nông thôn t nh Qu ng Nam,<br /> năm 2015.<br /> - Philip Kotler (2009), “Qu n tr Marketing”, NXB Lao<br /> <br /> ng<br /> <br /> Xã h i.<br /> - PGS.TS Lê Th Gi i – TS. Nguy n Xuân Lãn (2012), “Qu n<br /> <br />