Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Chính sách marketing sản phẩm laptop của Công ty máy tính Gia Phan – tỉnh Bình Định

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO<br /> ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG<br /> <br /> PHAN THỊ THANH TÂM<br /> <br /> CHÍNH SÁCH MARKETING<br /> SẢN PHẨM LAPTOP CỦA CÔNG TY<br /> MÁY TÍNH GIA PHAN, TỈNH BÌNH ĐỊNH<br /> <br /> Chuyên ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH<br /> Mã số: 60.34.05<br /> <br /> TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH<br /> <br /> Đà Nẵng - Năm 2014<br /> <br /> Công trình được hoàn thành tại<br /> ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG<br /> <br /> Người hướng dẫn khoa học : PGS.TS. LÊ THẾ GIỚI<br /> <br /> Phản biện 1: : PGS.TS. NGUYỄN TRƯỜNG SƠN<br /> Phản biện 2: PGS.TS. HÀ THANH VIỆT<br /> <br /> Luận văn đã được bảo vệ tại Hội đồng chấm Luận văn tốt<br /> nghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà<br /> Nẵng vào ngày 28 tháng 7 năm 2014.<br /> <br /> Có thể tìm hiểu luận văn tại:<br /> Trung tâm Thông tin - Học liệu, Đại học Đà Nẵng<br /> Thư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng<br /> <br /> 1<br /> MỞ ĐẦU<br /> 1. Tính cấp thiết của đề tài<br /> Để giữ vững và duy trì vị thế cạnh tranh trên thị trường, các<br /> nhà kinh doanh buộc phải đưa ra các chính sách marketing thích hợp,<br /> mà vấn đề cốt lõi ở đây là làm sao có thể thoả mãn đầy đủ nhất nhu<br /> cầu và ước muốn của các khách hàng mục tiêu. Vì vậy xây dựng một<br /> chiến lược marketing hiệu quả luôn là trọng tâm hàng đầu trong<br /> chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp.<br /> Hoạt động trong lĩnh vực phân phối và bán lẻ máy tính, vốn là<br /> một thị trường rất năng động và đầy tiềm năng, Công ty máy tính<br /> GIA PHAN với ước muốn xây dựng một chuỗi bán lẻ chuyên nghiệp<br /> đang dần hình thành về quy mô và tổ chức. Những hoạt động<br /> marketing là hết sức quan trọng để Công ty máy tính GIA PHAN có<br /> thể tồn tại và phát triển được trên một thị trường cạnh tranh gay gắt<br /> như hiện nay.<br /> Chính vì lẽ đó em nhận thấy rằng để có thể nâng cao khả năng<br /> cạnh tranh của Công ty máy tính GIA PHAN trên thị trường bán lẻ<br /> laptop Bình Định, tiến tới đạt được các mục tiêu về doanh số, thị<br /> phần thì việc đặt ra một chính sách marketing trong dài hạn nói<br /> chung và trong mỗi giai đoạn nói riêng là vô cùng quan trọng. Xuất<br /> phát từ ý nghĩa trên, em chọn đề tài:” Chính sách marketing sản<br /> phẩm laptop của Công ty máy tính GIA PHAN – tỉnh Bình Định”<br /> làm luận văn thạc sĩ.<br /> 2. Mục tiêu nghiên cứu<br /> Phân tích thực trạng hoạt động marketing tại Công ty máy tính<br /> GIA PHAN từ đó xây dựng một chính sách marketing sản phẩm<br /> laptop hiệu quả và phù hợp với nguồn lực kinh doanh của Công ty và<br /> điều kiện thị trường.<br /> <br /> 2<br /> 3. Câu hỏi nghiên cứu<br /> 4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu<br /> - Đối tượng nghiên cứu: Tập trung nghiên cứu chính sách<br /> marketing sản phẩm máy tính của Công ty máy tính GIA PHAN –<br /> tỉnh Bình Định.<br /> -Phạm vi nghiên cứu:<br /> + Về địa bàn nghiên cứu: Do thời gian và điều kiện cũng như<br /> năng lực nghiên cứu của bản thân còn hạn chế nên em chỉ xin nghiên<br /> cứu trong địa bàn thành phố Quy Nhơn thông qua Công ty máy tính<br /> GIA PHAN.<br /> + Về thời gian nghiên cứu: Luận văn nghiên cứu hoạt động<br /> marketing của Công ty máy tính GIA PHAN trong thời gian 20112013.<br /> 5. Phương pháp nghiên cứu<br /> Để phục vụ cho việc nghiên cứu, đề tài lấy chủ nghĩa duy vật<br /> biện chứng làm cơ sở phương pháp luận.<br /> + Phương pháp nghiên cứu bàn giấy: tổng hợp và phân tích<br /> các thông tin thứ cấp thu thập được.<br /> - Thu thập dữ liệu:<br /> Số liệu thứ cấp được thu thập từ năm 2011- 2013.<br /> Số liệu sơ cấp được điều tra (thời gian điều tra tháng 7 11/2012; 1 - 5/2013).<br /> - Xử lý số liệu thu thập: Bằng phương pháp thống kê, tổng hợp<br /> để đánh giá số liệu thu thập được.<br /> 6. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài<br /> 7. Nội dung của luận văn<br /> Ngoài phần mở đầu và kết luận, luận văn có 3 chương:<br /> <br /> 3<br /> Chương 1: Cơ sở lý luận về chính sách marketing của doanh<br /> nghiệp bán lẻ<br /> Chương 2: Thực trạng chính sách marketing ở Công ty máy<br /> tính GIA PHAN<br /> Chương 3: Hoàn thiện chính sách marketing sản phẩm laptop<br /> của Công ty máy tính GIA PHAN<br /> 8. Tổng quan tài liệu nghiên cứu<br /> <br /> CHƯƠNG 1<br /> CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHÍNH SÁCH MARKETING<br /> CỦA DOANH NGHIỆP BÁN LẺ<br /> 1.1. TỔNG QUAN VỀ MARKETING<br /> 1.1.1. Một số khái niệm marketing<br /> Theo quan niệm hiện đại có 2 cách định nghĩa cụ thể hơn về<br /> marketing:<br /> - Marketing là một hoạt động hướng tới thỏa mãn những thứ<br /> mà khách hàng cần (needs) và muốn (wants) thông qua hoạt động<br /> trao đổi trên thị trường.<br /> - Marketing là tiến trình quản trị có nhiệm vụ phát hiện, dự<br /> đoán và thỏa mãn các yêu cầu của khách hàng nhằm mục đích lợi<br /> nhuận.<br /> 1.1.2. Sự cần thiết khách quan của việc ứng dụng<br /> marketing hỗn hợp vào hoạt động phân phối bán lẻ ở các doanh<br /> nghiệp thương mại.<br /> Nghiên cứu và ứng dụng marketing hỗn hợp sẽ giúp nhà phân<br /> phối bán lẻ phát hiện ra nhu cầu của khách hàng thông qua việc<br /> nghiên cứu và phân tích thị trường, từ đó sử dụng hiệu quả các tham<br /> <br />