Tiếp cận tư duy chiến lược

Trong cać giai đoạn cuả quá trình phát triển marketing, các học giả hàng đầu về marketing đã có cać cách tiếp cận khác nhau trong nghiên cứu của mình, có thể là theo hàng hóa, theo định chế, chức năng, thị trường, theo hành vi tiêu dùng, theo quản trị và theo phương diện xã hội. Wilkie and Moore (2003) đã xác định 4 kỷ nguyên phát triển tư duy marketing:

32p huytiny 23-10-2011 318 74   Download

Product Placement: đưa sản phẩm vào phim ảnh Product Placement (PP) là cách sử dụng tích hợp giữa sản phẩm hay thương hiệu cần quảng cáo với kênh truyền thông giải trí không nhằm mục đích chiêu thị trực tiếp đối với sản phẩm. Nói một cách dễ hiểu hơn, PP là khi nhà quảng cáo chi trả một số tiền cho nhà sản xuất phim nhằm khuếch trương sản phẩm của mình trong phim.

119p socolanong 19-04-2012 338 133   Download

Một khi đã chào đời, nhãn hiệu cần được quảng cáo để thêm vững mạnh. Ngân sách quảng cáo của một công ty cũng giống như ngân sách quốc phòng của một quốc gia. Những khoản chi phí quảng cáo khổng lồ không giúp anh mua được gì cả: chúng chỉ giữ cho anh không bị mất thị phần vào tay các đối thủ cạnh tranh mà thôi. Tất cả những thứ như xe tăng, máy bay, tên lửa, v.v… cũng chỉ để giữ cho đất nước không rơi vào tay quân thù. Quảng bá là một công cụ...

57p socolanong 19-04-2012 109 35   Download

DN có thể áp dụng những chính sách giá sau: - Duy trì CS giá ổn định kết hợp với chính sách khác của MKT – mix - Sử dụng chiến lược giảm giá khi xuất hiện đối thủ cạnh tranh - Sử dụng chiến tranh giá cả: giảm giá đột ngột, giảm giá mạnh….Điểm hoà vốn là điểm xác định tổng mức doanh thu bằng tổng mức chi phí • Sản lượng hoà vốn là số sản phẩm được sản xuất ra cần phải bán để bù đắp số vốn mà DN đã đầu tư • Doanh thu hoà vốn là giá trị tiền hàng của sản lượng hoà vốn mà DN...

48p ai_ftu 04-12-2009 805 384   Download

Bài giảng Quản trị dự án Công nghệ thông tin trình bày tư duy chiến lược về dự án, cách tiếp cận, mục đích, sơ đồ trách nhiệm, sáu bước tới kết quả thành công,...Hy vọng đây là tài liệu tham khảo hữu ích cho bạn.

34p lamhuutai01 26-10-2014 106 10   Download

Chương 3: Tư duy chiến lược về dự án cung cấp cho người đọc các kiến thức: Cách tiếp cận tư duy chiến lược về dự án, công cụ kế hoạch, tính định lượng được, việc định lượng thành công, khuôn khổ logic,... Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.

34p estupendo2 10-08-2016 67 5   Download

Chương này trình bày những nội dung cụ thể như: Khái niệm, ý nghĩa của lý thuyết trò chơi trong hoạt động kinh doanh, chiến lược trội, cân bằng Nash, chiến lược thuần túy và chiến lược hỗn hợp, trò chơi lặp đi lặp lại, chiến lược maximin, trò chơi tiếp diễn theo thứ tự. Mời các bạn cùng tham khảo.

21p nhanmotchut_4 01-11-2016 345 34   Download

Bài giảng Quản trị thương hiệu góc tiếp cận tư duy chiến lược do PGS.TS.Nguyễn Quốc Thịnh biên soạn nhằm giúp các bạn nắm được: Thương hiệu là nhãn hiệu hàng hoá, thương hiệu dành cho nhà phân phối, nhãn hiệu dùng cho hàng hóa, thương hiệu là nhãn hiệu đã được đăng ký bảo hộ và đã nổi tiếng,...

51p trangvuive00 05-12-2017 117 15   Download

Luận án đã hệ thống hóa và luận giải một số vấn đề lý luận hiệu quả kinh tế - xã hội của FDI đứng từ góc độ nước, địa phương tiếp nhận đầu tư. Qua đó chỉ ra rằng, hiện nay chưa có bộ tiêu chuẩn nào được ban hành để đánh giá hiệu quả kinh tế - xã hội của FDI. Trên thế giới đang tồn tại 2 nhóm quan điểm khác nhau về đánh giá hiệu quả kinh tế - xã hội của FDI là (1) Đánh giá theo một chỉ tiêu duy nhất không đơn vị đo; (2) Đánh giá theo tổ hợp chỉ tiêu.

27p phongphong999 04-02-2020 49 3   Download

Chuyên đề tốt nghiệp "Xây dựng kế hoạch marketing cho công ty trách nhiệm hữu hạn nhà nước một thành viên điện cơ thống nhất (VINAWIND)" tổng hợp nhiều phương pháp khác nhau như: phương pháp tư duy kinh tế mới, phương pháp duy vật lịch sử, phương pháp phân tích phương pháp tổng hợp, tiếp cận hệ thống, phương pháp thống kê, toán học, dự báo để nghiên cứu và xây dựng kế hoạch Marketing cho doanh nghiệp.

71p khongxinhkhngodep 12-07-2014 235 38   Download

Thiết kế email marketing hợp lí Internet marketing là một nghề không chỉ đòi hỏi ở một marketer sự thành thạo các công cụ của Internet mà cần có sự tư duy, sáng tạo kết hợp với kiến thức marketing truyền thống. Do vậy bên cạnh chiến lược SEO thiên về kĩ thuật thì Email marketing

4p lucky_1 05-06-2013 126 15   Download

Về cơ bản, tiếp thị du kích được xem như những hệ thống tiếp thị và xúc tiến “khác thường” so với lối suy nghĩ thông thường với ngân sách hạn chế. Buổi Never Cafe Alone cuối cùng do Ban Giao Lưu tổ chức trước khi nghỉ Tết Âm Lịch vừa diễn ra cuối tuần qua tại quán Cafe Angel Garden 40 Võ Văn Tần, Q.3 với gần 30 doanh nhân trong và ngoài CLB DNSG tham dự.

6p phiyen_1 03-04-2013 165 26   Download

Các công ty đều muốn và cố gắng đạt một tương lai thật tốt. Vấn đề cạnh tranh cũng rất quan trọng để tạo nên sự thành công cho công ty. Bất cứ khi làm việc gì ta cũng phải đặt ra mục tiêu để tiến tới. Ta cần tạo ra lợi thế bằng các chiến lược để từ đó sáng tạo lại cơ sở cho sự cạnh tranh. Đầu tiên là tạo ra những lợi thế cho ngày mai. Bước vào thế kỉ XXI, nhu cầu cấp bách của mọi công ty là có chiến lược rõ ràng. Các công ty...

5p trongminh123 20-10-2012 174 46   Download

Tại các công ty quảng cáo, tiếp thị và thíêt kế, những vị trí khác nhau tồn tại để tạo đìêu kiện cho việc làm việc hiệu quả và sang tạo. Có người được đào tạo để bán hàng, người khác được đào tạo để sản xuất, và có cả bộ phận làm những công việc cần tư duy sáng tạo. Đó là những copywriter, giám đốc nghệ thuật, thiết kế - những người đảm nhận các công việc mang tính sáng tạo tạo nên thương hiệu cho chính công ty đó. Tuy nhiên, những người này thường không có mặt...

4p bibocumi8 08-10-2012 101 6   Download

Nhận biết và đón đầu nhu cầu của khách hàng: chưa đủ. Micheal Schrage là giáo sư tới từ học viện MIT, một tác giả kỳ cựu trên tạp chí Harvard Business Review và là tác giả cuốn sách mới Who Do You Want Your Customers to Become. Trong một bài phỏng vấn với phóng viên của tạp chí về hướng tiếp cận mới trong marketing (cụ thể hơn là công cuộc cải tiến sáng tạo tại nhiều tổ chức), ông đã chia sẻ những suy nghĩ mới mẻ và đáng suy ngẫm về việc “Thấu hiểu nhu cầu là chưa...

6p qscaxzwde 23-09-2012 81 10   Download

Sau hai thập niên tăng trưởng mạnh đối với các nhà tiếp thị, suy thoái là một điều hoàn toàn nằm ngoài dự đoán. Vì vậy một việc mà hầu hết các công ty đều thực hiện, dưới sự chỉ đạo của bộ phận tài chính, là cắt giảm chi tiêu. Điều đó khiến các bộ phận tiếp thị và các đại lý của họ cảm thấy lo lắng. Bởi đáng ra trong thời điểm này họ phải chi tiêu nhiều hơn để duy trì thương hiệu, cũng như cần tìm giải pháp mạnh mẽ hơn để làm an lòng...

3p sunflower_1 13-09-2012 72 8   Download

Hình ảnh thương hiệu tạo cảm xúc cho khách hàng mới là yếu tố ưu tiên dẫn đến quyết định mua. Việc chiếm được trái tim của khách hàng giúp doanh nghiệp đạt được sự trung thành từ họ. Cách mua hàng của khách hàng đã thay đổi. Doanh nghiệp nên thay đổi cách thức tiếp cận bằng marketing & sales theo tư duy mới để có được nhiều khách hàng trung thành.

6p thegioionline 24-08-2012 100 18   Download

Hiện tại có nhiều định nghĩa khác nhau về chiến lược, nguyên nhân cơ bản có sự khác nhau này là do có các hệ thống quan niệm khác nhau về tổ chức nói chung và các phương pháp tiếp cận khác nhau về chiến lược của tổ chức nói riêng.

5p thegioionline 14-08-2012 71 11   Download

Đảng Cộng Sản Việt Nam nước ta luôn có những chính sách đúng đắn lãnh đạo nhân dân và dân tộc ta ở từng giai đoạn lịch sử nhất định. Giúp cách mạng dân tộc ta giành chiến thắng vẻ vang trước những cuộc xâm lược của các nước đế quốc và ngày nay vẫn tiếp tục lãnh đạo ta trên con đường phát triển và hội nhập với thế giới. Lịch sử Đảng Cộng Sản Việt Nam là một chuyên ngành của khoa học lịch sử và lịch sử Đảng có chức năng giáo dục tư duy chính trị cho cán bộ, đảng viên...

22p hthn28 27-09-2011 1778 157   Download

Rất nhiều công ty hiệu quả kém hoặc trung bình bởi họ cố gắng đặt ra những nguyên tắc cứng nhắc cho quản lý chiến lược. Những công ty đạt hiệu quả cao, thành công lâu dài, thường tiếp cận chiến lược từ nhiều hướng và giữ cho quá trình này không trở thành khô cứng. Trước hết, nói về cơ sở cạnh tranh, lãnh đạo các doanh nghiệp cần hiểu những đường biên của thị trường và tổ chức. Đây là một quy trình chiến lược cần được duy trì liên tục không ngừng....

5p abcdef_4 26-06-2011 165 18   Download