Bài giảng Marketing quốc tế - Chương 3: Nghiên cứu Marketing quốc tế

MARKETING QUỐC TẾ<br /> TRƯỜNG ĐẠI HỌC MARKETING<br /> KHOA MARKETING<br /> Ths. Trần văn Thi<br /> <br /> 22 - 06 - 2006<br /> <br /> Marketing quốc tế<br /> <br /> 1<br /> <br /> Chương 3 :<br /> NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ<br /> • I – Khái niệm và nhiệm vụ nghiên cứu<br /> marketing quốc tế<br /> • II – Nội dung nghiên cứu marketing quốc tế<br /> • III – Nguồn thông tin nghiên cứu marketing<br /> quốc tế<br /> • IV – Quy trình nghiên cứu marketing quốc<br /> tế<br /> 22 - 06 - 2006<br /> <br /> Nghiên cứu marketing quốc tế<br /> <br /> 2<br /> <br /> NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ<br /> ***<br /> Khái niệm nghiên cứu marketing quốc tế<br /> - Là việc thu thập, ghi chép, hệ thống hóa và phân tích dữ<br /> kiện về thị trường thế giới<br /> - So sánh phân tích để rút ra những kết luận về xu hướng<br /> TTTG theo từng ngành hàng, nhóm hàng<br /> - Là quá trình nghiên cứu các yếu tố môi trường tác động<br /> đến sự biến động của thị trường thế giới<br /> <br /> 22 - 06 - 2006<br /> <br /> Nghiên cứu marketing quốc tế<br /> <br /> 3<br /> <br /> NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ<br /> ***<br /> Đặc điểm nghiên cứu marketing quốc tế<br /> - Rất khó khăn để xây dựng một kế họach nghiên cứu tòan diện giữa<br /> các quốc gia khác nhau<br /> - Thiếu các dữ liệu thứ cấp cho công việc phân tích<br /> - Việc thu thập dữ liệu sơ cấp nhiều khi vượt quá khá năng tài chính<br /> của một doanh nghiệp<br /> - Trở ngại trong việc phối hợp các họat động nghiên cứu và tổng hợp<br /> dữ liệu thu thập giữa các quốc gia khác nhau<br /> - Khó khăn trong việc so sánh và đồng nhất hóa<br /> <br /> 22 - 06 - 2006<br /> <br /> Nghiên cứu marketing quốc tế<br /> <br /> 4<br /> <br /> NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ<br /> ***<br /> Nhiệm vụ nghiên cứu marketing quốc tế<br /> -<br /> <br /> Nên hay không nên tham gia vào thị trường thế giới<br /> Thị trường nào cần thâm nhập<br /> Sản phẩm, ngành hàng, bao bì và nhãn hiệu nào đáp ứng tốt nhất thị<br /> trường đó<br /> Thị trường nào có triển vọng nhất phù hợp với yêu cầu và điều kiện của<br /> doanh nghiệp<br /> Đánh giá tình hình cạnh tranh hiện tại và tương lai<br /> Nên cải tiến hay tiêu chuẩn hóa sản phẩm<br /> Đề ra được chiến lược kinh doanh phù hợp<br /> Nắm được xu hướng vận động của thị trường<br /> <br /> 22 - 06 - 2006<br /> <br /> Nghiên cứu marketing quốc tế<br /> <br /> 5<br /> <br />