v1.0015109216
BÀI 3
PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VÀ
NGUỒN LỰC MARKETING
TS. Phạm Thị Huyền
Trường Đại học Kinh tế Quốc dân
1
v1.0015109216
TÌNH HUỐNG KHỞI ĐỘNG
Nhà máy gạch Phú Điền-Cơhội trong tầmtay
•Gạch Phú Điền, nổitiếng tạithịtrường miền Trung. Nhưng bắtđầuđãrấtkhókhăn.
Việc chào bán sảnphẩmgạch 6 lỗ(loạigạch mới) đã không đượcthịtrường chấp
nhận vì quen vớiloại4lỗ.KhiTP.ĐàNẵng phát triển, nhu cầugạch tăng cao, gạch
6lỗmớicócơhội.
•Hiện, ba nhà máy gạch này tạoviệc làm, thu nhậpổnđịnh cho hơn 350 lao động.
Mỗinăm ba nhà máy cung ứng cho thịtrường miền Trung 120 triệuviêngạch Tuynel
không nung và 5 triệum2gạch lát vỉa hè, doanh thu hơn70tỷđồng.
2
1. Theo từng thời kỳ, nhận định những cơ hội và thách thức mà anh Nguyên
gặp phải trong quá trình kinh doanh?
2. Phân tích điểm mạnh/điểm yếu của sản phẩm gạch 6 lỗ.
v1.0015109216
MỤC TIÊU
•Tìmhiểuvềmôi trường marketing và thảoluậncácloại thông tin thịtrường
liên quan cầnthuthậpđể phân tích môi trường.
•Tómtắt các mô hình và khung khổlý thuyết phân tích môi trường đượcsử
dụng để lậpkếhoạch marketing trên cơsởphép phân tích SWOT.
3
v1.0015109216
NỘI DUNG
4
Khái quát vềmôi trường marketing
Phân tích môi trường marketing vĩmô
Phân tích môi trường ngành và đốithủcạnh tranh
Phân tích nguồnlực marketing của doanh nghiệp
v1.0015109216 5
1.2. Tại sao phải nghiên cứu môi trường marketing?
1. KHÁI QUÁT VỀ MÔI TRƯỜNG MARKETING
1.1. Thế nào là môi trường marketing?
1.3. Nhiệm vụ của quản trị marketing
1.4. Cơ sở xây dựng kế hoạch marketing
1.5. Phân tích môi trường