BÀI GIẢNG MÔN
QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU
www.ptit.edu.vn GIẢNG VIÊN: TH.S. Trần Thị Thập
BỘ MÔN: Quản trị - Khoa QTKD1 Trang 70
CHƯƠNG 3
XÁC ĐỊNH HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
BÀI GIẢNG MÔN
QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU
www.ptit.edu.vn GIẢNG VIÊN: TH.S. Trần Thị Thập
BỘ MÔN: Quản trị - Khoa QTKD1 Trang 71
3.1. TÊN THƯƠNG HIỆU
3.2. BIỂU TRƯNG (LOGO) THƯƠNG HIỆU
3.3. CÂU KHẨU HIỆU
3.4. BAO BÌ
3.5. BIỂU TỰỢNG
3.6. CÁC DẤU HIỆU THÍNH GIÁC
3.7. CÁC DẤU HIỆU KHÁC
3.8. NHẤT THỂ HÓA HỆ THỐNG TÍN HIỆU THƯƠNG
HIỆU
BÀI GIẢNG MÔN
QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU
www.ptit.edu.vn GIẢNG VIÊN: TH.S. Trần Thị Thập
BỘ MÔN: Quản trị - Khoa QTKD1 Trang 72
3.1. TÊN THƯƠNG HIỆU
Các loại thương hiệu
Mô hình xây dựng thương hiệu
1. Tên thương hiệu
Tên thương hiệu là bộ
phận không thể thiếu của
thương hiệu giúp thương
hiệu được nhận ra và gọi
lên được, giúp thương
hiệu phát huy ý nghĩa của
nó đối với doanh nghiệp
và đối với khách hàng.
Philip Kotler
1. Tên thương hiệu
–Tên thương hiệu thường được chọn
trong giai đoạn đầu phát triển công ty,
trước khi tìm ra một tính cách thương
hiệu hoặc định rõ thị trường mục tiêu.
Nhưng điều đó thật không may bởi vì tên
thương hiệu là sự diễn đạt ngôn ngữ
quan trọng nhất đối với diện mạo công
ty. Richard Moore