Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 8 – ThS. Đặng Đình Trạm

ĐẠI HỌC THĂNG LONG<br /> <br /> QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU<br /> <br /> Chương 8<br /> Thương hiệu thâm nhập<br /> thị trường quốc tế<br /> (3 tiết)<br /> Ths Đặng Đình Trạm<br /> Ngày 27 tháng 9 năm 2012<br /> <br /> NỘI DUNG<br /> <br /> 1. Sự cần thiết phải xâm nhập thị trường quốc tế<br /> 2. Quyết định thị trường cần xâm nhập<br /> 3. Quyết định các chương trình marketing<br /> 4. Thương hiệu quốc gia đến thương hiệu quốc tế<br /> 5. Thương hiệu toàn cầu và những điều kiện<br /> thuận lợi cho thương hiệu toàn cầu<br /> <br /> 1.2<br /> <br /> THƯƠNG HIỆU THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ<br /> <br /> “Trong 5 năm tới sẽ chỉ còn hai loại Tổng giám<br /> đốc điều hành: những người có tư duy toàn cầu<br /> và những người thất nghiệp” - Peter Drucker.<br /> “Một số người trong chúng ta chủ động toàn cầu<br /> hoá; những người còn lại bị toàn cầu hoá”.<br /> “Think Globally, but Act Locally”.<br /> <br /> 1.3<br /> <br /> SỰ CẦN THIẾT PHẢI THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ<br /> <br /> <br /> <br /> Thương hiệu chỉ có thể tồn tại và phát triển trên<br /> cơ sở nỗ lực nghiên cứu và đổi mới sản phẩm.<br /> <br /> <br /> <br /> Khách hàng luôn chào đón những sản phẩm đổi<br /> mới về tính năng và hình thức.<br /> <br /> <br /> <br /> Thương hiệu luôn phải phấn đấu không mệt<br /> mỏi cho những lợi ích mà nó đặt ra.<br /> <br /> <br /> <br /> Luôn hướng đến những đỉnh cao mới, không<br /> ngủ quên trên chiến thắng.<br /> <br /> 1.4<br /> <br /> SỰ CẦN THIẾT PHẢI THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ<br /> <br /> <br /> Đầu tư tài chính nghiên cứu và phát triển sản phẩm lớn.<br /> <br /> <br /> <br /> Cần phân phối hàng hoá rộng rãi để đạt được lợi thế<br /> qui mô.<br /> <br /> <br /> <br /> Thị trường toàn cầu là cách thức tốt nhất tiết kiệm chi<br /> phí, cạnh tranh hiệu quả về giá.<br /> <br /> <br /> <br /> Doanh nghiệp dư thừa nguồn lực trong nước.<br /> <br /> <br /> <br /> Thị trường trong nước bị các doanh nghiệp nước ngoài<br /> chiếm giữ.<br /> <br /> <br /> <br /> R&D là nền tảng phát triển thương hiệu.<br /> <br /> <br /> L’oreal: 1000 nghiên cứu viên, Unilever: 4000 nghiên cứu viên.<br /> <br /> 1.5<br /> <br />