CHCHƯƠƯƠNG 4: CHIẾN LNG 4: CHIẾN LƯƯỢC SẢN PHẨM ỢC SẢN PHẨM
QUỐC TẾQUỐC TẾ
1.1. KẾ HOẠCH VÀ PHÁT TRIỂN SẢN KẾ HOẠCH VÀ PHÁT TRIỂN SẢN
PHẨMPHẨM
2.2. BAO BÌ VÀ ĐÓNG GÓI HÀNG XUẤT BAO BÌ VÀ ĐÓNG GÓI HÀNG XUẤT
KHẨUKHẨU
3.3. NHÃN HIỆU QUỐC TẾNHÃN HIỆU QUỐC TẾ
4.4. ĐỊNH VỊ SẢN PHẨMĐỊNH VỊ SẢN PHẨM
5.5. QUẢN TRỊ DANH MỤC SẢN PHẨMQUẢN TRỊ DANH MỤC SẢN PHẨM
Các Các đđặc ặc đđiểm sản phẩmiểm sản phẩm
Cấu tạo sản phẩmCấu tạo sản phẩm
Nhãn hiệuNhãn hiệu
Đóng góiĐóng gói
Mẫu mãMẫu mã
Cách vận hành và sử dụngCách vận hành và sử dụng
Chất lChất lưượng ợng
Dịch vụDịch vụ
Nguồn gốc xuất xứNguồn gốc xuất xứ
11. KẾ HOẠCH VÀ PHÁT TRIỂN SẢN . KẾ HOẠCH VÀ PHÁT TRIỂN SẢN
PHẨMPHẨM
Phát triển sản phẩm mớiPhát triển sản phẩm mới
Làm cho sản phẩm phù hợp với thị trLàm cho sản phẩm phù hợp với thị trưường ờng
Tìm ra công dụng mới của sản phẩmTìm ra công dụng mới của sản phẩm
Loại bỏ sản phẩmLoại bỏ sản phẩm
Chuẩn hóa hay Chuẩn hóa hay đđiều chỉnhiều chỉnh
Quyết Quyết đđịnh về sản phẩm quốc tế hóa ịnh về sản phẩm quốc tế hóa
–– Bán sản phẩm hiện có ra nBán sản phẩm hiện có ra nưước ngoàiớc ngoài
–– Điều chỉnh sản phẩm theo các quốc gia hay khu Điều chỉnh sản phẩm theo các quốc gia hay khu
vực khác nhauvực khác nhau
–– Thiết kế sản phẩm mới cho thị trThiết kế sản phẩm mới cho thị trưường nờng nưước ớc
ngoàingoài
–– Hợp nhất tất cả các khác biệt vào trong một sản Hợp nhất tất cả các khác biệt vào trong một sản
phẩm và tung ra toàn cầu.phẩm và tung ra toàn cầu.
Chuẩn hóa hay Chuẩn hóa hay đđiều chỉnhiều chỉnh
Các yếu tố thúc Các yếu tố thúc đđẩy ẩy
chuẩn hóachuẩn hóa
Quy mô kinh tế trong Quy mô kinh tế trong
sản xuấtsản xuất
Tính kinh tế trong Tính kinh tế trong
R&DR&D
Tính kinh tế trong tiếp Tính kinh tế trong tiếp
thịthị
Rút ngắn hợp nhất Rút ngắn hợp nhất
kinh tế toàn cầukinh tế toàn cầu
Cạnh tranh toàn cầuCạnh tranh toàn cầu
Các yếu tố thúc Các yếu tố thúc đđẩy ẩy đđiều iều
chỉnhchỉnh
Làm khác biệt các Làm khác biệt các
đđiều kiện sử dụngiều kiện sử dụng
Các ảnh hCác ảnh hưưởng của ởng của
luật lệ và chính phủluật lệ và chính phủ
Làm khác biệt hành vi Làm khác biệt hành vi
tiêu dùngtiêu dùng
Cạnh tranh ở Cạnh tranh ở đđịa ịa
phphươươngng
Theo quan Theo quan đđiểm tiếp iểm tiếp
thịthị