Khuếch trương sản phẩm và quảng cáo - Ths.Nguyễn Quỳnh Chi phần 6

Chia sẻ: Sadsadas Dsadsadsa | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:10

Thêm vào BST

Báo xấu

69
lượt xem 5
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Cuốn sách sẽ xem xét chi tiết về quảng cáo, các mục tiêu quảng cáo, thiết kế thông điệp và lựa chọn phương diện quảng cáo.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Khuếch trương sản phẩm và quảng cáo - Ths.Nguyễn Quỳnh Chi phần 6

Ke ho~eh (rng d\lng? Lam gi vdi K € hO\lch Uflg d~ng l a di'lnh c ho b\ln. K € hO\lch d 6 k hong dl1qc danh gia cha:m d iem va khOng ai p hai x em l\li tri:r k hi b~ y eu cau m(ll ngl1ai n ao d o x em x el Il).i. NhI1 d a n eu Iren, k € ~p ling d~ng l a m(ll cOng c~ va mt)1 b an h mmg diln dltnh c ho b~. Sau m(lt t hai gian, b\ln nen x em x el ll).i ke' hO\lch ling d~ng c ua m lnh mOt e ach djnh kyo H ay s ua d 6i ke' hO\lch k hi c an thi€t. H ay x em l~: N hiing gi d ang p hat h uy t ic d~ng? • • Nhiing gi c 6 t he phai cai tie'n? • Lam the' nao d e c o the thl,!c hi?n cac d .i ti€n 7 Hay thl,!C hi¢n M t cII thay d 6i c an thiet nao c ho b an k e hOl).ch ling d~ng c ua b~. H ay c~p nh~t b an k e hO\lch ling d~ng thl1ang xuyen, v i d~ nhl1 b a t hang mt)t Illn. DUng q uen thira nh~n 51,! ti€n b (I c ua b~ va h ay a n mUng nhUng thanh cong eua m inh. Neu b\ln p Mt hi~n r a nhUng k hia c\lnh m m rna b,:,n q uan tAm, h ay b6 s ung chUng vao k € hO\lch ling d~ng. S lide tiep t heo a trang sau. B ay g ia 111 h ic b\ln bAt dAu h01tn t hanh K € hO\lch Uflg d~ng Khue"ch t nldng S an p h(im va Q uang c ao 42
1 1\ . KE HO~CH UNG DlJNG xAc DINH HOAT D{)NG KHUECH TRlfONG B lfOC 1: SAN PRAM H IiN Ti I Trong cac h~t d()ng khuech tnrang s au dAy, h ay xac dinh nhUng h~t d()ng duqc sir dl,mg trong khu€ch t wang s an phAm M n hQ'p cUa doanh nghi¢p b
o m~i HI'>i c hq v a t nmg b ay t huang o T rien lam o Bieu dien thl!c hanh o P hieu giiun gia o Thl t rq liii suat thlfp o Giiii tri Q uan hi) cong chung 0 Biii viet tren b ao c hi 0 Biii phat bieu 0 H ¢i th{lO 0 B ao c aonam 0 Q uyen g 6p ttl thi¢n 0 T aitrq 0 O iclfnphfun 0 Q uan h¢ cl'>ng d 6ng 0 V~dQng 0 T~p c hi d oanh n ghi¢p Cae sl! ki¢n d~ bi¢t 0 B an h ang trl!c tiep o Gim thi¢u t huang m:).i o m~i HI'>i n ghi t huang o C huang m nh k huyen khfch o H ang m au o HI'>i c hq v a t nmg bay t huang m:).i 44 Khwfch San phdm va Quang C aD I rffClng
MO TA HOAT DONG KHUECH TRUONG sAN BUOC 2: PHAM HIENTAI CHO TUNG TH~ TRUONG Ml}C TIEU ,/ Trong bang sau, hay mO tft nhiing chien IUQC khu€ch truClllg san phl'im v a quang cao hien taib~ dang si'r d~ng c ho ti:rng t hj trubng m~c tieu ciia minh. T h, lnri'mg ml,lc tieu Chien hrqc khuech truang Chien luqc quang ciio , sanphllm 1. 2. 3. 4. 45 K hue'·h tn£
B lfOC 3: M OI TA H OAT •DONG K HUECH T RlfONG s AN J • ... P HAM T RONG T lfONG L AI C HO T UNG TIQ. T RlfONG M1)C T Itu / H ay m o tit trong bang sau nhil'ng chi~n luge khue'ch truong san phllm va Quang cao b an d u d inh sir dung trong w ong 1ai c ho ttrng thi tfUang thi t ruang m\lc tieu c ua minh. T bj t nrong IDI,lC t ieu Chien luqc k huech t ruang C hien luqc Quang cao s anphiim 1. .2. 3. 4. Khu{tch l ruong S an p hdm v a Q uang c ao 46
B~N I )ANH G IA HIJ!:,U e Ae HO~ T I )()NG QuA B uoe 4: BANG e AeH N Ao? D oanh nghi~p b
Phl:l Il:Ic A - £)ap an x .... A BAI T ~p T V KIEM TRA 1 Trong c ae m~e ti~u sau, m~e ti~u n ao co th~ l a mlfe tieu khueeh tnrang san phAm? o Kh o bO f a. T at c a cae rn~c tieu tren deu co th~ Iii cae rn~c tieu khuech tnrang san phl1rn. 49 Khuec:h truung s an p hdm v a Quang C aD
BAI T !P T lJ K lEM T RA 2 Bang sau day c ho thay cac ho~t d(mg khu€ch trucmg san phiim khac nhau. H ay xac d inh m 6i ho~t dqng phU h qp v6i c6ng c\l khue'ch truang san phfun h6n hqp nao. Ho~tdQng Q uang X6c tien B an himg Q uan h~ khuech t ruong s an philm b an h ang c ongch6ng trl!c tiep cao ./ An phl1m q uang c ao ./ T ai tr~ ./ Bii!n q uang c ao ./ ./ H ang milu CUQc t hi v a tro choi ./ ./ Bii!u dien thl!c h anh ./ BIli p hat bii!u ./ thi~u ~i GiOi t huong A.p p hich va ta r oi ./ HQi c hqva ./ ./ t rung bay thuong m~i h~ ./ Q uan cQng d ong T ai li~u q uang c ao v a ./ - giOi thi~u K huich trlbmg Sdn pM.;" va Quang cau 50
BAI T ~p TV KIEM TRA 3 '..... ,l Hay c ho hiet, tUng cAu d um day dung hay sai. Tren th! t wang hang tieu dung, quang cao iii cong c~ k huech tru
'" '" . ",? BAI T ~p T V KIEM TRA 4 Hay c ho biet d ,c cAu sau dung hay saL 1. Quang c ao va ban hang trl!c tiep la nhltng hO\lt dqng khuech trucmg san ph:!m nen sir d\lng doi v6i. k Mch himg trong giai dO\ln tim kiem thong tin c ho quy€t d inh m ua c ua ho. D ung O Jien lugc dAy la chi€n lugc trong d o n ha san xuilt giam gia m\lnh nhiim 2. dily hang tOn k ho 16i thai r a k hoi k ho hang. S ai M~t trong cac dieu ki~n thu~n I ¢ eho c hien luge day l a k haeh hang ra't 3. trung thilnh v6i. nhlin hi~u. Sai M~t trong nhfing dieu ki~n thu~n 4. l ¢ eho c hien luge keo HI k haeh hang rat trung thanh v6i. nhan hi~u. D ung Q uang c ao va quan M e ong chUng dugc sir dl,mg d e l\lo ra Sl! nh~n thuc c ao 5. c ho giai dO\ln gi6i. thi~u san ph:!m \rong chu k y song e ua mQt san pMm. D ung Khuech tnfC111g San plui'm v a Q uang c uo 52