iii
MỤC LỤC
LỜI CAM ĐOAN ....................................................................................................... i
LỜI CẢM ƠN ............................................................................................................ ii
DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT .......................................................................... ix
DANH MỤC CÁC BẢNG ....................................................................................... xi
DANH MỤC CÁC BIỂU ĐỒ .................................................................................. xii
DANH MỤC HÌNH VẼ .......................................................................................... xiii
LỜI MỞ ĐẦU ............................................................................................................ 1
1. Sự cần thiết của đề tài ..................................................................................... 1
2. Tổng quan tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài ................................. 2
2.1. Các nghiên cứu về marketing giáo dục .................................................. 3
2.2. Các nghiên cứu về marketing thu hút người học tiềm năng ................... 3
2.3. Các nghiên cứu về áp dụng digital marketing nhằm thu hút người học
tiềm năng ............................................................................................................ 5
2.3.1. Một số công cụ digital marketing tuyển sinh điển hình ....................... 5
2.3.2. Các nghiên cứu về tác động thu hút người học của digital marketing 5
2.3.3. Các nghiên cứu về áp dụng digital marketing trong tổ chức ............... 7
2.4. Đánh giá chung và khoảng trống nghiên cứu ......................................... 7
3. Mục đích và câu hỏi nghiên cứu .................................................................... 8
3.1. Mục đích nghiên cứu .............................................................................. 8
3.2. Câu hỏi nghiên cứu ................................................................................. 9
4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .................................................................. 9
4.1. Đối tượng nghiên cứu ............................................................................. 9
4.2. Phạm vi nghiên cứu .............................................................................. 10
4.2.1. Phạm vi nghiên cứu về nội dung ........................................................ 10
4.2.2. Phạm vi nghiên cứu về không gian và thời gian ................................ 10
5. Những đóng góp mới của luận án ................................................................ 11
5.1. Những đóng góp mới về mặt khoa học ................................................ 11
5.2. Những phát hiện, đề xuất mới từ kết quả nghiên cứu của luận án ....... 12
6. Kết cấu của luận án ....................................................................................... 13
