Nhận diện thương hiệu
Hệ thống nhận diện thương hiệu được xây dựng dựa trên sự kết hợp của
nhiều yếu tố mang tính đồng bộ và nhất quán của Thương hiệu. Bao gồm:
Tên thương hiệu (Brand Name), Logo, Màu sắc chủ đạo, Font chữ, Danh
thiếp (Namecard), Website, Cách bố trí biển hiệu tại văn phòng trụ sở, cơ
quan, Đồng phục – Bảng tên…..Để xây dựng hệ thống nhận diện thương
hiệu cần xây dựng một hệ thống liên kết chặt chẽ giữa các yếu tố trên.
Brand name – Tên thương hiệu: Là từ hoặc cụm từ để khách hàng xác
định công ty, sản phẩm hay dịch vụ của công ty. Tên thương hiệu cần tỏ ra
mạnh mẽ, độc đáo, liên quan đến hoạt động của doanh nghiệp, làm lay động
giác quan người nghe/đọc, có khả năng thu hút sự quan tâm rộng rãi, đồng
thời phải có âm sắc lôi cuốn. Tên thương hiệu cần phải xuất hiện bất ngờ
trong suy nghĩ của người tiêu dùng, khi họ sắp ra những quyết định mua
sắm, nếu không, cái tên đó hoàn toàn vô dụng.
Logo: Là một chữ, một biểu tượng hay một hình ảnh đồ họa có thể phân biệt
được công ty hoặc sản phẩm khi sử dụng thương hiệu trong quá trình giao
tiếp. Đôi khi logo không chỉ đơn giản là những chữ cái hoặc hình vẽ mà
chúng còn là một thực thể không thể tách rời trong việc liên tưởng đến
thương hiệu. Bao gồm thành phần cơ bản của biểu tượng (Logo), font chữ
của logo, sự bố trí và phối hợp màu sắc của logo, tỷ lệ kích thước chuẩn của
logo.
Danh thiếp (Name card): Khi tiến hành thiết kế và in ấn name card phải
chú ý đến màu sắc (Thể hiện và làm nổi bật được màu sắc đặc trưng của biểu
tượng (Logo). Thông tin đầy đủ, thiết kế đơn giản, sang trọng, đầy đủ thông
tin về công ty nhưng không quá nhiều sẽ làm người nhận cảm thấy rối mắt.
Website: Cũng là một yếu tố không thể thiếu trong bộ nhận diện thương
hiệu của một công ty trong thời đại công nghệ phát triển. Thể hiện đẳng cấp
của doanh nghiệp qua cách trình bày website, bố trí thông tin, cách phối hợp
màu sắc chủ đạo của website và biểu tượng (Logo) của công ty. Giúp doanh
nghiệp thể hiện rõ nét thương hiệu của mình không bị bỏ rơi lại phía sau
cánh cửa công nghệ thông tin hiện đại. Tên miền cũng chính là thương hiệu
của công ty trên Internet.
Cách trang trí văn phòng trụ sở, cơ quan nơi làm việc cũng góp phần tạo
nên một yếu tố để nhận diện về thương hiệu. Từ bảng hiệu, Banner cho đến
các vật dụng cho văn phòng như bìa tài liệu, bao thư, bút viết, đĩa CD… có
in biểu tượng (Logo) trên đó sẽ góp phần tạo ra một hệ nhận diện thương
hiệu chặt chẽ và xuyên suốt.
Các yếu tố khác góp phần tạo nên hệ thống nhận diện thương hiệu:
1. Bảng hiệu trước sảnh hội sở, bảng hiệu sử dụng cho các chi nhánh
2. Bảng chỉ dẫn:
Bảng thông báo nội bộ – Bảng nội quy.
Bảng chức danh.
Bảng chỉ dẫn các phòng ban
3. Bộ giấy tờ văn phòng:
Hoá đơn
Tem hàng hoá
Phiếu xuất nhập hàng
4. Danh thiếp cá nhân
5.Danh thiếp công ty
6. Danh thiếp hệ thống cửa hàng
7. Folder kẹp hồ sơ (4 mặt)
8. Đồng phục cho NV văn phòng, nhân viên bán hàng.
9. Poster
10. Leaflet
11. Printad (Brochure)
12. Backdrop.
13. Quầy khu vực tiếp tân
14. Cửa hàng bán lẻ
15. Thư mời
16. Vật dụng khuyến mại, quà lưu niệm:
17. Banner Quảng cáo
18. Mẫu email chuẩn.
Và một yếu tố không thể thiếu trong hệ thống nhận diện thương hiệu đó là
con người: Nhìn vào trang phục, bảng hiệu, phong cách – tác phong của đội
ngũ nhân viên, quy trình làm việc khoa học bài bản mang đậm bản sắc văn
hoá của doanh nghiệp đó làm khách hàng thêm tin tưởng và ghi nhớ lâu hơn
về thương hiệu của công ty.
Để xây dựng thành công hệ thống nhận diện thương hiệu phải kết hợp nhiều
yếu tố cả về vật chất lẫn con người. Đảm bảo tính nhất quán, hợp lý và thể
hiện được đúng ý nghĩa, theo đúng sứ mệnh của thương hiệu.
