Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ: Chiến lược Marketing bất động sản của Công ty Cổ phần thương mại Hoàng Vương giai đoạn 2015-2025

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI<br /> TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ<br /> --------o0o---------<br /> <br /> NGÔ VĂN TUYẾN<br /> <br /> CHIẾN LƢỢC MARKETING BẤT ĐỘNG SẢN<br /> CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN THƢƠNG MẠI<br /> HOÀNG VƢƠNG GIAI ĐOẠN 2015 - 2025<br /> <br /> LUẬN VĂN THẠC SĨ<br /> QUẢN TRỊ CÔNG NGHỆ VÀ PHÁT TRIỂN DOANH NGHIỆP<br /> <br /> Hà Nội - 2016<br /> <br /> ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI<br /> TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ<br /> --------o0o---------<br /> <br /> NGÔ VĂN TUYẾN<br /> <br /> CHIẾN LƢỢC MARKETING BẤT ĐỘNG SẢN<br /> CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN THƢƠNG MẠI<br /> HOÀNG VƢƠNG GIAI ĐOẠN 2015 - 2025<br /> Chuyên ngành: Quản trị Công nghệ và Phát triển doanh nghiệp<br /> Mã số: Chuyên ngành thí điểm<br /> <br /> LUẬN VĂN THẠC SĨ<br /> QUẢN TRỊ CÔNG NGHỆ VÀ PHÁT TRIỂN DOANH NGHIỆP<br /> <br /> NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. HOÀNG THỊ THANH VÂN<br /> <br /> Hà Nội - 2016<br /> <br /> MỤC LỤC<br /> DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT................................. Error! Bookmark not defined.<br /> DANH MỤC BẢNG BIỂU ...................................... Error! Bookmark not defined.<br /> DANH MỤC HÌNH VẼ ............................................ Error! Bookmark not defined.<br /> DANH MỤC BIỂU ĐỒ ............................................ Error! Bookmark not defined.<br /> DANH MỤC SƠ ĐỒ ................................................ Error! Bookmark not defined.<br /> PHẦN MỞ ĐẦU ......................................................................................................... 6<br /> CHƢƠNG 1 : TỔNG QUAN VỀ TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÍ<br /> LUẬN VỀ CHIẾN LƢỢC MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP ...................... 10<br /> 1.1. Tổng quan về tình hình nghiên cứu ................................................................10<br /> 1.2. Khái niệm quản trị chiến lƣợc, chiến lƣợc marketing, vai trò và và các nhân<br /> tố ảnh hƣởng chiến lƣợc marketing. ......................................................................11<br /> 1.2.1. Khái niệm quản trị chiến lược .................................................................11<br /> 1.2.2. Khái niệm và vai trò của marketing ........................................................12<br /> 1.3. Khái niệm chiến lƣợc marketing và các nhân tố ảnh hƣởng tới chiến lƣợc<br /> marketing ............................................................... Error! Bookmark not defined.<br /> 1.3.1. Khái niệm chiến lược marketing và quá trình xây dựng chiến lược Error!<br /> Bookmark not defined.<br /> 1.3.2. Các nhân tố ảnh hưởng tới chiến lược marketingError! Bookmark not<br /> defined.<br /> 1.4. Các công cụ phân tích và đánh giá chiến lƣợc marketingError!<br /> <br /> Bookmark<br /> <br /> not defined.<br /> 1.4.1. Mô hình ma trận SWOT ............................. Error! Bookmark not defined.<br /> 1.4.2. Mô hình hoạt động Marketing cơ bản - Marketing MixError! Bookmark<br /> not defined.<br /> CHƢƠNG 2: PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ...... Error! Bookmark not defined.<br /> 2.1. Quy trình nghiên cứu ...................................... Error! Bookmark not defined.<br /> <br /> 2.2. Phƣơng pháp nghiên cứu ................................ Error! Bookmark not defined.<br /> 2.2.1. Phương pháp thu thập dữ liệu và nguồn dữ liệuError!<br /> <br /> Bookmark<br /> <br /> not<br /> <br /> defined.<br /> 2.2.2. Phương pháp xử lý, phân tích dữ liệu ....... Error! Bookmark not defined.<br /> CHƢƠNG 3: ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG CHIẾN LƢỢC MARKETING NHÀ Ở<br /> THƢƠNG MẠI CỦA CÔNG TY CP TM HOÀNG VƢƠNGError! Bookmark not defined.<br /> 3.1. Tổng quan về Công ty CP thƣơng mại Hoàng Vƣơng:Error! Bookmark not<br /> defined.<br /> 3.1.1 Quá trình hình thành và phát triển công ty:Error!<br /> <br /> Bookmark<br /> <br /> not<br /> <br /> defined.<br /> 3.1.2. Lịch sử hình thành: .................................... Error! Bookmark not defined.<br /> 3.1.3. Cơ cấu tổ chức: .......................................... Error! Bookmark not defined.<br /> 3.1.4. Tình hình hoạt động sản xuất kinh doanh . Error! Bookmark not defined.<br /> 3.2. Thực trạng chiến lƣợc Marketing cho sản phẩm nhà ở thƣơng mại tại Công ty<br /> CP Thƣơng mại Hoàng Vƣơng: ............................ Error! Bookmark not defined.<br /> 3.2.1. Phân tích môi trường vĩ mô: Môi trường kinh tế, chính trị và pháp luật,<br /> công nghệ và văn hóa xã hội. .............................. Error! Bookmark not defined.<br /> 3.2.2. Phân tích môi trường vi mô: Nhà cung ứng, nhu cầu thị trường và cạnh<br /> tranh ..................................................................... Error! Bookmark not defined.<br /> 3.2.3. Phân tích SWOT cho sản phẩm căn hộ chung cư của công ty BĐS Hoàng<br /> Vương. .................................................................. Error! Bookmark not defined.<br /> 3.2.4. Công tác phân đoạn thị trường, lựa chọn trị trường mục tiêu và xác định<br /> điểm khác biệt. ..................................................... Error! Bookmark not defined.<br /> 3.2.5. Thực trạng chiến lược Marketing Mix (4P) của Công ty. ................ Error!<br /> Bookmark not defined.<br /> 3.2.6. Kết quả phỏng vấn chuyên viên, cán bộ quản lý và khách hàng: .... Error!<br /> Bookmark not defined.<br /> <br /> CHƢƠNG 4: ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƢỢC<br /> MARKETING NHÀ Ở THƢƠNG MẠI CỦA CÔNG TY CP THƢƠNG MẠI<br /> HOÀNG VƢƠNG ..................................................... Error! Bookmark not defined.<br /> 4.1. Dự báo bức tranh toàn cảnh của ngành giai đoạn 2015-2025 ................ Error!<br /> Bookmark not defined.<br /> 4.2. Kết hợp chiến lƣợc SWOT cho sản phẩm nhà ở thƣơng mại của Công ty CP<br /> Thƣơng mại Hoàng Vƣơng: .................................. Error! Bookmark not defined.<br /> 4.3. Phân đoạn thị trƣờng, lựa chọn thị trƣờng mục tiêu và xác định điểm khác<br /> biệt. ........................................................................ Error! Bookmark not defined.<br /> 4.3.1. Phân khúc thị trường. ................................ Error! Bookmark not defined.<br /> 4.3.2. Lựa chọn thị trường mục tiêu. ................... Error! Bookmark not defined.<br /> 4.4. Đề xuất các chiến lƣợc marketing mix: .......... Error! Bookmark not defined.<br /> 4.4.1. Chiến lược sản phẩm: ................................ Error! Bookmark not defined.<br /> 4.4.2. Chiến lược giá: .......................................... Error! Bookmark not defined.<br /> 4.4.3. Chiến lược phân phối: ............................... Error! Bookmark not defined.<br /> 4.4.4. Chiến lược tiếp thị: .................................... Error! Bookmark not defined.<br /> KẾT LUẬN ............................................................... Error! Bookmark not defined.<br /> TÀI LIỆU THAM KHẢO ......................................................................................... 14<br /> PHỤ LỤC<br /> <br />