Bài giảng môn Marketing căn bản - Chương 5: Chính sách sản phẩm

Chương 5: Chính sách sản phẩm trong Bài giảng môn Marketing căn bản cung cấp kiến thức về các quyết định, khái niệm, phối thức, dòng sản phẩm và chiến lược tạo ra và quản lý sản phẩm hiệu quả. Chính sách sản phẩm là một yếu tố quan trọng để đối tác kinh doanh thành công.

học viên Marketing, nhà nghiên cứu về kinh doanh và quản trưởng Marketing của doanh nghiệp

Chương này bắt đầu với tổng quan chung về sản phẩm, chỉ trình bày khái niệm cơ bản về sản phẩm hữu hình, sản phẩm vô hình, dịch vụ và quyết định về loại hình sản phẩm. Sau đó, chương giới thiệu các quyết định về sản phẩm: chu kỳ sống của sản phẩm, chiến lược về sản phẩm mới, marketing dịch vụ, chiến lược thương hiệu. Mỗi quyết định được giới thiệu với những ví dụ hấp dẫn, mô tả chi tiết các yếu tố phải chú trọng khi quyết định và triển khai. Cuối chương, chương cũng giới thiệu về quyết định về phối thức sản phẩm và quyết định về dòng sản phẩm. Chúng được chỉ trình bày theo cách chi tiết, cho biết các yếu tố cần thiết khi xây dựng và quản lý một phối thức sản phẩm hiệu quả. Cuối cuối chương, những đề tài luậc đạo của bài giảng được đưa ra, cho phép học viên tự do lựa chọn đề tài mình muốn tham khảo.