Bài giảng Marketing quốc tế: Chương 5 - ĐH Thương mại

H<br /> <br /> D<br /> <br /> Chương 5<br /> <br /> U<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> <br /> TM<br /> <br /> Chiến lược marketing quốc tế<br /> <br /> International Marketing<br /> <br /> 89<br /> <br /> Nội dung cơ bản<br /> <br /> D<br /> <br /> Phân tích cạnh tranh của công ty KDQT<br /> <br /> 5.2<br /> <br /> Phân tích mục tiêu marketing quốc tế<br /> <br /> 5.3<br /> <br /> Các loại hình chiến lược marketing quốc tế<br /> <br /> H<br /> <br /> 5.1<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> <br /> TM<br /> <br /> U<br /> <br /> 5.4 Các phương thức xâm nhập thị trường quốc tế<br /> <br /> International Marketing<br /> <br /> 90<br /> <br /> 5.1 Phân tích cạnh tranh của công ty KDQT<br /> <br /> H<br /> <br /> D<br /> TM<br /> <br /> Phân tích các nhân tố bên ngoài<br /> Phân tích các nhân tố bên trong<br /> <br /> U<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> International Marketing<br /> <br /> 91<br /> <br /> 5.1.1 Phân tích các nhân tố bên ngoài<br /> <br /> D<br /> <br /> ƒ Phân tích và phân đoạn KH<br /> <br /> H<br /> <br /> o Khả năng thương lượng của KH<br /> <br /> TM<br /> <br /> o Các yêu cầu phân đoạn<br /> <br /> o Phân loại người mua trên thị trường quốc tế<br /> <br /> _T<br /> <br /> ƒ Phân tích đối thủ cạnh tranh<br /> <br /> o Nhận biết đối thủ cạnh tranh<br /> <br /> U<br /> <br /> M<br /> <br /> o Đánh giá đối thủ cạnh tranh<br /> <br /> International Marketing<br /> <br /> 92<br /> <br /> 5.1.1 Phân tích các nhân tố bên ngoài<br /> <br /> D<br /> <br /> ƒ Phân tích khả năng thương lượng của nhà cung ứng<br /> <br /> H<br /> <br /> o Đánh giá cấu trúc cung ứng hiện tại và tương lai<br /> <br /> TM<br /> <br /> o Mô tả đặc điểm cạnh tranh trong ngành<br /> o Phân tích cấu trúc chi phí và hành vi chi phí<br /> <br /> _T<br /> <br /> ƒ Phân tích các SP thay thế<br /> <br /> o Thỏa mãn cùng chức năng khách hàng<br /> <br /> U<br /> <br /> M<br /> <br /> o Bất lợi khi SP thay thế<br /> <br /> International Marketing<br /> <br /> 93<br /> <br />