Bài giảng Marketing thương mại: Chương 3 - ĐH Thương mại

H<br /> <br /> D<br /> <br /> Chương 3<br /> <br /> U<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> <br /> TM<br /> <br /> Các quyết định marketing<br /> mặt hàng kinh doanh<br /> của công ty thương mại<br /> <br /> Commercial Marketing<br /> <br /> 47<br /> <br /> Nội dung cơ bản<br /> <br /> D<br /> <br /> Cơ sở lý thuyết của marketing mặt hàng<br /> kinh doanh thương mại<br /> <br /> 3.2<br /> <br /> Nội dung và quy trình các quyết định<br /> marketing mặt hàng kinh doanh của CTTM<br /> <br /> 3.3<br /> <br /> Quản trị marketing mặt hàng thương mại mới<br /> theo chu kỳ sống<br /> <br /> H<br /> <br /> 3.1<br /> <br /> U<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> <br /> TM<br /> <br /> Commercial Marketing<br /> <br /> 48<br /> <br /> 3.1 Cơ sở lý thuyết của marketing<br /> mặt hàng kinh doanh thương mại<br /> <br /> D<br /> <br /> H<br /> <br /> Khái niệm và cấu trúc mặt hàng thương mại,<br /> mặt hàng hỗn hợp<br /> <br /> TM<br /> <br /> Phân loại các mặt hàng thương mại<br /> <br /> _T<br /> <br /> U<br /> <br /> M<br /> <br /> Mô hình Q.T.C trong quản trị marketing mặt<br /> hàng sản phẩm của CTTM<br /> <br /> Commercial Marketing<br /> <br /> 49<br /> <br /> 3.1.1 Khái niệm và cấu trúc mặt hàng thương mại,<br /> mặt hàng hỗn hợp<br /> <br /> H<br /> <br /> D<br /> TM<br /> <br /> ƒ Khái niệm và cấu trúc mặt hàng thương mại<br /> ƒ Khái niệm và đặc trưng của sản phẩm dịch vụ<br /> <br /> U<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> <br /> ƒ Khái niệm và cấu trúc mặt hàng hỗn hợp<br /> <br /> Commercial Marketing<br /> <br /> 50<br /> <br /> 3.1.1-1 Khái niệm và cấu trúc mặt hàng thương mại<br /> <br /> H<br /> <br /> D<br /> <br /> Là một phối thức SP hỗn hợp được lựa chọn,<br /> xác định và chuẩn bị để bán ở các cơ sở DNTM<br /> đối với một thị trường mục tiêu và cho các tập<br /> KH trọng điểm xác định<br /> <br /> TM<br /> <br /> Thị trường mục tiêu,<br /> Tập khách hàng trọng điểm<br /> <br /> _T<br /> <br /> Tiếp cận<br /> + phân phối<br /> tương hợp<br /> <br /> U<br /> <br /> M<br /> <br /> Phối thức<br /> Mức giá<br /> Giao tiếp<br /> sản phẩm + khả thích + mục tiêu<br /> hỗn hợp<br /> Mặt hàng thương mại<br /> Commercial Marketing<br /> <br /> 51<br /> <br />