Xây Dựng Chiến Lược Quảng Cáo - P20

Chia sẻ: Hoang Chau | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:11

Thêm vào BST

Báo xấu

105
lượt xem 16
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Chương trình này được hỗ trợ khi công ty trả 5 triệu USD để mua đài phát thanh. Điều này khiến cho tỉ lệ đặt phòng tăng lên tới 73% năm 1987 và tiếp tục tăng trong năm sau. Vậy, điều gì đã giúp xây dựng một chương trình quảng cáo qua radio hiệu quả? So với các phương tiện khác, radio ít được nghiên cứu hơn.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Xây Dựng Chiến Lược Quảng Cáo - P20

Xây Dựng Chiến Lược Quảng Cáo - P20 Chương trình này được hỗ trợ khi công ty trả 5 triệu USD để mua đài phát thanh. Điều này khiến cho tỉ lệ đặt phòng tăng lên tới 73% năm 1987 và tiếp tục tăng trong năm sau. Vậy, điều gì đã giúp xây dựng một chương trình quảng
cáo qua radio hiệu quả? So với các phương tiện khác, radio ít được nghiên cứu hơn. Do thiếu khả năng lôi kéo sự tham gia của người nghe và hạn chế về các giác quan nên quảng cáo qua radio phải mất nhiều công sức.Ví dụ: nhà quảng cáo đi đầu là David Orginal cho rằng có bốn nhân tố thiết yếu: 1. Xác định vè thương hiệu ngay từ đầu đoạn quảng cáo. 2. Thường xuyên lặp lại tên thương hiệu đó; 3. Hứa hẹn với người nghe về một lợi ích nào đó ngay từ bắt đầu quảng cáo; 4. Thường xuyên lặp lại.
Mặc dù vậy, quảng cáo trên radio lại có thể mang tích cực kì sáng tạo. Việc thiếu hình ảnh cũng được nhìn nhận như một thế mạnh do việc sử dụng âm nhạc và các âm thanh khác một cách tài tình cũng như các thủ pháp sáng tạo và hài hước khác có khả năng tạo ra trong những trí tưởng tượng của người nghe những hình ảnh tương ứng, thậm chí mạnh mẽ hơn. Quảng cáo qua các tài liệu in ấn – Báo, tạp chí Phương pháp quảng cáo qua in ấn hoàn toàn khác với quảng cáo trên các phương tiện phát thanh truyền hình. Điều quan trọng nhất ở đây là do bản chất riêng vốn có của mình, báo và tạp chí có thể đưa ra nhiều thông tin chi
tiết về sản phẩm. Nhưng cùng lúc, do bản chất tĩnh của các hình ảnh minh họa của quảng cáo này lại khiến việc trình bày và thể hiện một cách sinh động sản phẩm gặp nhiều khó khăn. Ngoài ra, tính thụ động cũng là một nhược điểm nữa của quảng cáo in ấn nói chung. Hai phương tiện quảng cáo qua in ấn chính là báo và tạp chí có chung nhiều ưu điểm cũng như nhược điểm. Tuy nhiên, báo có sự vượt trội hơn về mặt thời gian và khả năng thâm nhập. Các tờ nhật báo có số lượng độc giả lớn và thường được các nhà quảng cáo địa phương, đặc biệt là các nhà bán lẻ ưa chuộng sử dụng. Mặc dù nhà quảng cáo có thể linh hoạt trong thiết kế và sắp xếp vị trí quảng cáo trên báo nhưng chất lượng ấn bản kém và do báo chí
chỉ tồn tại trong một thời gian ngắn đã làm giảm tác động của quảng cáo qua báo so với quảng cáo trên tạp chí. Quảng cáo báo trí mang lại hiệu quả tích cực trong việc tiếp cận với khách hàng và tuyên truyền hình anh sản phẩm. Lấy ví dụ như một chiến dịch quảng cáo được nhiều người biết đến có tên gọi “ Portraits” (các chân dung) phát hành bởi America Express, gồm những tuyệt tác của nhà nhiếp ảnh tên tuổi Annie Leibovitz về những nhân viên nghiệp đoàn nổi tiếng như Tom Seaver, Ray Charles. Các thương hiệu khác như Calvin Klein và Guess đã tạo ra những liên tưởng mạnh mẽ về những yêu tố ngoài sản
phẩm bằng cách sử dụng quảng cáo in ấn. Một số thương hiệu khác ( như các công ty sản xuất xe hơi Ford, Lexus, Volovo; hãng mĩ phẩm như Maybeline và Revlon) cũng nỗ lực quảng bá những lợi ích của sản phẩm và đưa hình ảnh sản phẩm đến với người tiêu dùng trong mẫu in quảng cáo của mình. Tổ chúc Video Storyboard Tests đã tiến hành khảo sát trên 20.000 người tiêu dùng hàng năm làm cơ sở để xếp hạng các mẫu quảng cáo qua in ấn nổi bật nhất (thương hiệu Ford, Calvin Klein, Leo Brunett…), trong đó hãng rượu Vodka Atsolut, vốn là thương hiệu có chiến dịnh quảng cáo qua in ấn dài và thành công nhất lúc bấy giờ.
Vậy làm gì để có một quảng cáo bằng in ấn hiệu quả? Mặc dù về cơ bản, ta có thể áp dụng những tiêu chí đánh giá cho quảng cáo qua truyền hình như ở trên, quảng cao qua in ấn cũng có một số yêu cầu và quy tắc đặc biệt. Ví dụ. như một nghiên cứu về loại hình này cho thấy không có gì lạ khi hai phần ba các độc giả tạp chí đã không hề chú ý đến một mẫu in quảng cáo trên đó và chỉ khoảng 10% có đọc ít nhiều. Nhiều độc giả chỉ liếc qua những phần bắt mắt nhất của một trang quảng cáo. Và điều nay nhấn mạnh tầm quan trọng của việc trình bày phần minh họa cũng như tiêu đề một quảng cáo sao cho thật rõ ràng, trực tiếp và nhất quán. Trong cuốn “ Quảng cáo nào hiệu quả nhất” của Philip Ward và Scott C.Purvis nêu lên một
số tiêu chuẩn quan trọng mang tính sáng tạo cho loại hình quảng cáo này như sau: 1. Nếu chỉ cần liếc qua thì thông điệp quảng cáo đã đủ rõ ràng hay chưa? Bạn có thể nói ngay được bản quảng cáo nay là quảng cáo về cái gì hay không? 2. Tựa đề đã nêu rõ lợi ích của sản phẩm hay chưa ? 3. Hình minh họa có phù hợp với tựa đề hay không? 4. Dòng đầu tiên của thông điệp có phù hợp và giúp giải thích rõ hơn cho tựa đề và minh họa hay không? 5. Quảng cáo có phù hợp với tựa đề hay không? 6. Sản phẩm có dễ nhận thấy không?
7. Thương hiệu và nhà tài trợ có được thể hiện rõ ràng hay không? Trong kỷ nguyên mới của máy tính này triển vọng của quảng cáo qua Tivi và các phương tiện truyền thông khác là không đảm bảo chắc chắn. Những nhà chuyền môn nghiêm khắc cảnh báo các công ty quảng cáo phải nhanh chóng nắm lấy các sử dụng các công nghệ hiện đại nếu không muôn đối mặt với các nguy cơ. Chủ tịch kiêm GĐĐH công ty Procter và Gamble. Ông Edwin L. Artz nói: “Từ nơi chúng ta đang đừng hôm nay, chúng ta không thể chắc rằng các chương trình tivi có quảng cáo liệu có thể tồn tại và phát triển khi mà thế giới của video phục vụ theo
nhu cầu, xem chương trình nào trả tiền chương trình ấy hay tivi truyền hình thuê bao…đang được hình thành. Chúng ta cần phải hợp tác với nhau trên tư cách là một ngành công nghiệp (công nghiệp quảng cáo) để có thể xác định một thị trường video tốt đẹp hơn trong tương lai và có thể hiểu rõ hơn các thói quen nghe nhìn của người tiêu dùng sẽ thay đổi như thế nào dưới tác động của các công nghệ mới này”. Tuy nhiện, ở một mức độ nào đó thì sức mạnh của quảng cáo qua tivi và các phương tiên truyền thông đại chúng nói chung vẫn còn tồn tại. Như một nhà quảng cáo đã nói “ Không gì có thể sánh nổi với truyền hình do nó có khả
năng tiếp xúc với khán giả rộng khắp. Các phương tiện khác không thể đóng vai trò giải trí hay thông tin theo một cách đầy hấp dẫn như thế”