Cuộc chiến thương hiệu

Logo là một phần không thể thiếu trong chiến lược quảng bá hình ảnh thương hiệu và sản phẩm của DN. Chính vì thế, các tập đoàn lớn trên thế giới đã "chi rất đẹp" để thiết kế nên những logo “độc”. Cuộc chiến giữa các logo Việt cũng không kém phần gay gắt. Điều đó thể hiện rõ ràng ở cuộc chiến logo giữa các hãng cung ứng dịch vụ di động trong nước.

4p sunshine_4 30-06-2013 47 4   Download

Nêu cao vai trò PR qua cuộc chiến Nescafe - G7 Trong cuốn sách “Quảng cáo thoái vị và PR lên ngôi”, tác giả Al Ries & Laura Ries đã có những lập luận đề cao vai trò của PR (Puclic Relations - quan hệ công chúng). Trong phần lớn cuốn sách nhỏ này, người đọc tìm thấy một nỗ lực của tác giả chứng minh rằng các thành công về tiếp thị gần đây là thành công của PR.Trong đó, PR có thể đóng vai trò quyết định trong việc tung ra và xây dựng thành công những thương hiệu...

6p congtruc83 19-05-2011 269 103   Download

Nhạc sỹ Trần Long Ẩn hẳn sẽ rất ngạc nhiên nếu ông biết ca từ trong nhạc phẩm “Một đời người một rừng cây” của mình: “Ai cũng chọn việc nhẹ nhàng, gian khổ sẽ dành phần ai” lại ứng với triết lý kinh doanh của nhiều doanh nghiệp ngày nay.

5p sea123123 17-06-2013 60 17   Download

Nạn hàng giả, hàng nhái ngày càng diễn biến phức tạp, gia tăng về số vụ vi phạm, đa dạng về chủng loại… gây hậu quả nghiêm trọng cho đời sống xã hội. Đáng buồn các vụ kinh doanh, sản xuất hàng giả, hàng nhái chưa được xử lý triệt để và ngay cả doanh nghiệp (DN) cũng chưa coi bảo vệ thương hiệu là nhiệm vụ sống còn. Hậu họa khôn lường

5p cuctim_1 27-12-2012 73 7   Download

Sự phát triển ngày càng dày đặc các loại bia rượu, trên các quầy rượu nhanh chóng dẫn đến nhiều nhà máy sản xuất rượu và bia khắp thế giới vắt óc cho việc đặt tên cho thương hiệu ( trong hoạt động kinh doanh và trên nhãn chai) như thế nào cho độc đáo, ấn tượng, đặc biệt và quan trọng nhất là dễ nhớ.

7p bunmap_5 09-01-2013 57 7   Download

Nói là làm, Skinner thuê chuyên gia marketing để phát triển chiến lược thương hiệu. Tuy nhiên, nhóm bán hàng ba người kỳ cựu phản đối vì sợ việc tung thương hiệu riêng ra sẽ làm phật lòng những khách hàng truyền thống. Sau nhiều tranh cãi, cuối cùng, nhóm bán hàng phải nhường bước và thực hành nhiệm vụ mới: giới thiệu đến người tiêu dùng sản phẩm bánh mang thương hiệu công ty James Skinner Baking Company. Ý kiến của các chuyên gia Heather Henstock, Biên tập viên cấp cao của website chuyên ngành làm bánh Modern Baking...

2p bibocumi10 20-10-2012 69 6   Download

Khái niệm “điểm nhấn thương hiệu” được đề xuất để giải thích cho sự thành công của các thương hiệu, chiến dịch marketing vào đầu những năm 1940. Nó ra đời với tên gọi đầu tiên là “điểm nhấn bán hàng”, được phát minh bởi Rosser Reeves, cố chủ tịch kiêm đồng sáng lập công ty quảng cáo Ted Bates & Company. Từ chức năng đến cảm xúc Theo các nhà phân tích, nguyên nhân thành công của các thương hiệu và chiến dịch marketing trong thời kỳ này là do tạo được điểm nhấn chức năng độc đáo đối...

4p bibocumi7 29-09-2012 58 5   Download

Tham khảo tài liệu '3 chất xúc tác mới cho thương hiệu', kinh doanh - tiếp thị, kế hoạch kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả

4p bibocumi12 02-11-2012 42 5   Download

Cuộc chiến đó càng khốc liệt khi các thương hiệu mạnh của các công ty đa quốc gia không ngừng bành trướng đến mọi nơi trên thế giới. Khi tham gia cuộc chơi toàn cầu hóa, chúng ta đã ở trong cuộc chiến đó", ông Nguyễn Trần Quang, chuyên gia tư vấn về thương hiệu, mở đầu cuộc tọa đàm.

12p minhminh0506 24-11-2010 51 3   Download

Cho dù, không phải tất cả các công ty thuộc sở hữu của gia đình đều có một thương hiệu, thì trong số những công ty đã đăng ký thương hiệu có đến 1/3 là những công ty thuộc sở hữu của các gia đình. Ở Mỹ một quốc gia tương đối trẻ hâu hết các công ty gia đình được quản lý bởi thế hệ thứ nhất hoặc thứ hai của gia đình. Nhưng ở một nơi náo đó trên thế giới, có rất nhiều công ty chỉ thuộc sở hữu của một gia đình trong hàng trăm năm....

3p bibocumi24 03-01-2013 52 2   Download

Nếu bạn có khả năng đặc biệt và có thể vận dụng khả năng đó một cách hữu ích, như vậy bạn đã tạo được lợi thế riêng trong cuộc sống. Thương hiệu cũng vậy, cần phải được nuôi dưỡng để tạo sự khác biệt trên thị trường. Con người chúng ta khác biệt nhờ yếu tố di truyền, do môi trường, và bởi những sự lựa chọn mà chúng ta quyết định. Cũng như đối với con người, hai yếu tố sau là những yếu tố mà thương hiệu cần chú trọng – đó là môi trường kinh doanh...

4p camnhung_1 20-12-2012 72 5   Download

Trong cơ chế thị trường của thời kỳ hội nhập, cuộc chiến gay gắt giữa các doanh nghiệp không còn là cuộc chiến về chất lượng với giá rẻ như trước đây thật sự là cuộc chiến giữa các thương hiệu uy tín. Bản chất của thương hiệu uy tín là sức sống lâu dài, mang nét riêng của doanh nghiệp và sản phẩm...

115p huyhoang 03-08-2009 1370 919   Download

Khoảng 7 năm trước, các chuyên gia tư vấn của hãng McKinsey & Company đã công bố kết quả của một nghiên cứu dưới tên gọi là “Cuộc chiến giành nhân tài”(The war for talent). Và kể từ đây, thuật ngữ này trở nên phổ biến rộng rãi. Người ta hiểu ra một điều rằng, trong sự cạnh tranh ngày một gay gắt của thương trường, nhân tài chính là một thứ tài sản quý giá của doanh nghiệp. Và bởi vậy, việc săn tìm và giữ chân người tài vẫn mãi là cuộc chiến dai dẳng giữa các tổ chức, doanh nghiệp...

6p nltnguyen 27-03-2010 244 140   Download

Cuộc chiến giành giật những cái tên vẫn còn diễn ra gay gắt trên thị trường Việt Nam nói riêng và thế giới nói chung. Nhưng nhiều công ty ở Việt Nam chỉ xây dựng thương hiệu với mục đích giữ sản phẩm chứ chưa hẳn quan tâm tới ý nghĩa và tầm quan trọng của nó. "Hầu như các doanh nghiệp đã quên đi 3 yếu tố then chốt trong thành công về thương hiệu là tạo tính phù hợp, sự khác biệt và độ tín nhiệm. Điều này sẽ dẫn đến việc xói mòn ý nghĩa nguyên thủy......

0p quocminh 02-03-2009 423 113   Download

Tôi xin đưa ra với quý doanh nghiệp giải pháp kinh doanh quảng bá thương hiệu và sản phẩm trong thời đại internet bùng nổ hiện nay . Lịch sử của con người thường được thay đổi khi có những công nghệ đột phá ra đời. Và những công nghệ mới đó luôn hướng giúp cho con người sử dụng nguồn tài nguyên hiệu quả hơn, làm mọi việc tốt hơn, cuộc sống ngày càng trở nên tiện dụng và thân thiện với môi trường hơn.

29p minhtriet000 19-11-2010 225 104   Download

Cuộc chiến của Singapore Airlines với các hãng hàng không giá rẻ Một cuộc chiến thương hiệu giữa các hãng hàng không Châu Á đã bắt đầu. Liệu các hãng hàng không giá rẻ mới khai sinh có thể thắng nổi những đại gia hàng không đã có thâm niên? Liệu những thương hiệu được xây dựng trong suốt một thời gian dài có phải đã mang nghĩa giá cả và dịch vụ tốt nhất chưa? Từ nhiều năm nay, các hãng hàng không Singapore Airlines (SIA), Malaysia Airlines (MAS), Thai Airways International (TAI) và Cathay Pacific (CP) là những nhà vận tải hàng...

4p co_gai_mu87 25-02-2010 189 80   Download

Khoảng 7 năm trước, các chuyên gia tư vấn của hãng McKinsey & Company đã công bố kết quả của một nghiên cứu dưới tên gọi là “Cuộc chiến giành nhân tài” (The war for talent). Và kể từ đây, thuật ngữ này trở nên phổ biến rộng rãi. Người ta hiểu ra một điều rằng, trong sự cạnh tranh ngày một gay gắt của thương trường, nhân tài chính là một thứ tài sản quý giá của doanh nghiệp.

7p muadongamap222 11-05-2010 220 70   Download

Nói đến thương hiệu là nói đến niềm tin về chất lượng sản phẩm. Nhắc đến thương hiệu có uy tín chúng ta nghĩ ngay đến sự thỏa mãn mà nó đem lại cho chúng ta. Có thương hiệu mạnh doanh nghiệp sẽ thỏa sức đi vào thị trường

5p sunflower_120989 06-04-2010 191 62   Download

Thương hiệu: đâu chỉ có bề ngoài...Thương hiệu không chỉ giúp người tiêu dùng đơn giản hóa việc chọn lựa mà còn đóng vai trò như “một người bạn lòng” trong cuộc sống, giúp họ chia sẻ những cảm xúc hay ước muốn như cảm giác an toàn, tự do, nổi loạn, thành công, hạnh phúc, đẳng cấp hoặc đề cao cái tốt, cái đẹp.

3p fantailieu 17-08-2010 196 56   Download

8 yếu tố tạo nên thương hiệu ngân hàng Trong những cuộc mua bán, sáp nhập ngân hàng, công ty tài chính gần đây, các nhà đầu tư đã chấp nhận trả những khoản tiền không nhỏ cho những tài sản vô hình. Một trong số đó là thương hiệu. Một thương hiệu ngân hàng tốt là một thương hiệu có uy tín, được sự tin cậy của nhóm khách hàng mục tiêu. Dưới đây là những giá trị cốt lõi giúp một ngân hàng tạo dựng được uy tín của mình. 8 yếu tố tạo nên thương hiệu ngân hàng 1....

5p camry2425 24-03-2011 149 49   Download