Bài giảng Marketing ngân hàng: Bài 4 - ThS. Nguyễn Thùy Dung

NHẮC LẠI BÀI CŨ<br /> Có những phương án chọn thị<br /> trường mục tiêu nào?<br /> <br /> Tập trung<br /> vào 1 đoạn<br /> thị trường<br /> <br /> Chuyên<br /> môn hóa<br /> chọn lọc<br /> <br /> Chuyên môn<br /> hóa theo thị<br /> trường<br /> <br /> Chuyên môn<br /> hóa theo sản<br /> phẩm<br /> <br /> Bao phủ<br /> toàn thị<br /> trường<br /> <br /> BÀI 4:<br /> <br /> CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM<br /> <br /> NỘI DUNG BÀI HỌC<br /> TỔNG QUAN SPDV NGÂN HÀNG<br /> <br /> 4.1<br /> <br /> -<br /> <br /> Khái niệm<br /> Đặc điểm<br /> Chu kỳ sống<br /> Phân loại<br /> <br /> CHIẾN LƯỢC SPDV NGÂN HÀNG<br /> <br /> 4.2<br /> <br /> - Các mục tiêu<br /> - Nội dung của chiến lược sản phẩm<br /> - Nhân tố ảnh hưởng đến chiến lược<br /> SPDV của ngân hàng<br /> <br /> MỤC TIÊU BÀI HỌC<br /> Hiểu được SPDV ngân hàng là gì, đặc<br /> điểm của SPDV ngân hàng<br /> <br /> Biết được chu kỳ sống của SPDV ngân<br /> hàng và chiến lược SPDV ngân hàng<br /> <br /> 4.1 Tổng quan về SPDV ngân hàng<br /> 4.1.1 Khái niệm<br /> - Là tập hợp những đặc điểm, tính năng, công<br /> dụng do ngân hàng tạo ra nhằm thỏa mãn nhu<br /> cầu và mong muốn<br /> nhất định của<br /> khách hàng trên thị<br /> trường tài chính<br /> <br />