Bài giảng Marketing ngân hàng: Bài 6 - ThS. Nguyễn Thùy Dung

NHẮC LẠI BÀI CŨ<br /> Nêu quy trình định giá SPDV NH?<br /> Xác định<br /> mục tiêu<br /> 1<br /> <br /> Lựa chọn<br /> pp định giá<br /> <br /> Phân tích<br /> chi phí<br /> 2<br /> <br /> Đánh giá cầu<br /> <br /> 3<br /> <br /> 4<br /> <br /> Nghiên cứu đối<br /> thủ cạnh tranh<br /> <br /> 5<br /> <br /> 6<br /> <br /> Các quyết<br /> định giá<br /> <br /> BÀI 6:<br /> CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI<br /> <br /> NỘI DUNG BÀI HỌC<br /> 01<br /> <br /> 02<br /> <br /> 03<br /> <br /> KHÁI NIỆM,<br /> ĐẶC ĐIỂM KÊNH<br /> PHÂN PHỐI NH<br /> <br /> CÁC LOẠI<br /> KÊNH PHÂN<br /> PHỐI<br /> <br /> VAI TRÒ<br /> CỦA KÊNH<br /> PHÂN PHỐI<br /> <br /> 04<br /> MỤC TIÊU CHIẾN<br /> LƯỢC CỦA PHÂN<br /> PHỐI NH<br /> <br /> 05<br /> LỰA CHỌN<br /> KÊNH PHÂN<br /> PHỐI<br /> <br /> 6.1 Khái niệm<br />  Kênh phân phối là công cụ trực tiếp đưa sản phẩm<br /> dịch vụ của NH đến với KH<br />  Là tập hợp các yếu tố tham<br /> gia trực tiếp vào quá trình<br /> đưa SPDV của NH đến với<br /> KH; bao gồm: tổ chức, cá<br /> nhân và các phương tiện thực<br /> hiện các hoạt động đưa<br /> SPDV đến với khách hàng<br /> <br /> Đặc điểm kênh phân phối NH<br />  Phân phối trực tiếp là<br /> chủ yếu<br />  Được thực hiện trên<br /> phạm vi rộng<br /> <br />  Hệ thống phân phối của<br /> NH rất phong phú và<br /> đa dạng<br /> <br />