CHƯƠNG 4
CHIẾN LƯỢC MARKETING
CẠNH TRANH
MÔN QUẢN TRỊ MARKETING
NGUYEN THI THU HONG
MBA
1/3/2013 1
Email:honganp55@gmail.com; Tel: 0918131321
NỘI DUNG CHƯƠNG 4
I. Chiến lược Marketing cạnh tranh
II. Chiến lược Marketing ứng với các gđ khác
nhau của chu kỳ sống của sp
III. Các công cụ sử dụng và thực hiện chiến lược
Marketing
1/3/2013 2 Email:honganp55@gmail.com; Tel: 0918131321
I. CHIẾN LƯỢC MARKETING
1. Chiến lược là gì ?
Là tập hợp các mục tiêu dài hạn và cách thức
để đạt mục tiêu đó
Chiến lược cho thấy, doanh nghiệp hướng tới
đâu?
1/3/2013 3
Email:honganp55@gmail.com; Tel:
0918131321
CHIẾN LƯỢC MARKETING
Chiến lược marketing là tiến trình duy trì sự
phù hợp giữa mục tiêu và khả năng của DN
với các cơ hội marketing.
Là phương thức để bộ phận marketing đạt
được mục tiêu.
1/3/2013 4
Email:honganp55@gmail.com; Tel:
0918131321
I. VỊ THẾ CẠNH TRANH
Cách phân chia thứ nhất
1. Các chiến lược dẫn đầu
thị trường
……….
2. Các chiến lược theo sau
3. Các chiến lược thách thức
4. Các chiến lược lấp chỗ
trống
Cách phân chia khác
Khống chế
Mạnh
Yếu
Thuận lợi
Có thể trụ lại
Không thể tồn tại
1/3/2013 5
Email:honganp55@gmail.com; Tel:
0918131321