Marketing căn bản - Đinh Tiên Minh ( bài 2)

Chia sẻ: Trần Thị Thủy Tiên | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:34

Thêm vào BST

Báo xấu

132
lượt xem 13
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Giúp sinh viên hiểu các yếu tố thuộc môi trường vi mô và vĩ mô ảnh hưởng như thế nào đến hoạt động của doanh nghiệp. Nắm rõ và biết cách đánh giá tầm quan trọng của từng yếu tố đối với hoạt động marketing của doanh nghiệp.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Marketing căn bản - Đinh Tiên Minh ( bài 2)

Bài 2 Môi trường Marketing www.dinhtienminh.net Th.S Đinh Tiên Minh Trường ĐHKT TPHCM Khoa Thương Mại – Du Lịch – Marketing
Mục tiêu chương 2 Giúp sinh viên hiểu các yếu tố thuộc môi trường vi mô và vĩ mô ảnh hưởng như thế nào đến hoạt động của doanh nghiệp. Nắm rõ và biết cách đánh giá tầm quan trọng của từng yếu tố đối với hoạt động marketing của doanh nghiệp. 2 Th.S Đinh Tiên Minh
Mục lục chương 2 2.1. Môi trường Marketing là gì 2.2. Môi trường vĩ mô 2.3. Môi trường vi mô 2.2. Môi trường vi mô 3 Th.S Đinh Tiên Minh
Tất cả các nhân tố làm ảnh hưởng đến khả năng thỏa mãn nhu cầu khách hàng của doanh nghiệp 4
The Marketing Environment Resources Competitive and Objectives Environment of the Firm Direct Marketing Environment Cultural and Economic Social Environment Environment External Marketing Environment Political and Technological Legal Environment Environment 5 Th.S Đinh Tiên Minh
2.2. Môi trường vĩ mô 6 Th.S Đinh Tiên Minh
2.2.1 Môi trường nhân khẩu học Theo Anh (Chị), các yếu tố nhân khẩu học như độ tuổi, tỷ lệ sinh đẻ, số dân ảnh hưởng như thế nào đến chiến lược kinh doanh của KFC và của Mead Johnson tại Việt Nam? 7 Th.S Đinh Tiên Minh
Tháp dân số Việt Nam 1979 và 1989 1979 1989 80-84 80-84 70-74 70-74 60-64 Nam 60-64 Nam 50-54 N÷ 50-54 N÷ 40-44 40-44 30-34 30-34 20-24 20-24 10-14 10-14 0-4 0-4 10 5 0 5 10 10 5 0 5 10 8 Th.S Đinh Tiên Minh
Tháp dân số Việt Nam 1999 và 2005 9 Th.S Đinh Tiên Minh
Tháp dân số Việt Nam 2010 10 Th.S Đinh Tiên Minh
Tháp dân số Việt Nam 2050 11 Th.S Đinh Tiên Minh
Xu hướng dân số Mật độ dân số Tốc độ đô thị hóa 12 Th.S Đinh Tiên Minh
2.2.2 Môi trường kinh tế Bao gồm những yếu tố tác động đến khả năng chi tiêu của khách hàng và tạo ra những kiểu tiêu dùng khác nhau. Nhu cầu và giá cả. Mức thu nhập. Nhu cầu tiết kiệm. Điều kiện tài chính – tín dụng. Cần nhận biết các xu hướng chính về thu nhập trong dân chúng và những thay đổi về chi tiêu của các nhóm dân chúng. 13 Th.S Đinh Tiên Minh
Minh họa GDP Việt Nam Nguồn: MOF 14 Th.S Đinh Tiên Minh
Minh họa giá vàng thế giới Nguồn: MOF 15 Th.S Đinh Tiên Minh
Minh họa tỷ giá USD Nguồn: MOF 16 Th.S Đinh Tiên Minh
Minh họa thu nhập Đvt: 1.000đ Thu nhập bình quân/ng/tháng 2002 2004 2006 2008 Toàn thành 904,1 1.164,8 1.465,0 2.426,0 Chia theo khu vực - Thành thị – Urban 987,0 1.266,9 1.552,7 2.632,1 - Nông thôn – Rural 549,0 726,0 988,3 1.248,9 Chi tiêu đời sống bình quân 2002 2004 2006 2008 Tổng số 665,98 826,8 1.052,1 1.618,1 Chia theo khu vực - Thành thị – Urban 742,51 894,35 1.135,1 1.739,5 - Nông thôn – Rural 331,91 542,28 667,63 924,57 Nguồn: http://www.pso.hochiminhcity.gov.vn 17 Th.S Đinh Tiên Minh
Minh họa thu nhập (tt) Đvt: 1.000đ Phân bổ chi tiêu Thành thị 2002 2004 2006 2008 Cơ cấu - Structure (%) Tổng số – Total 100,0 100,0 100,0 100,0 - Chi ăn, uống, hút 49,69 47,03 43,01 46,80 - Chi may mặc 3,59 3,51 4,12 3,72 - Chi nhà ở, điện nước, vệ sinh 7,13 6,31 5,93 6,20 - Chi thiết bị, đồ dùng 6,73 7,96 8,24 6,95 - Chi y tế, chăm sóc sức khỏe 6,35 6,55 6,04 5,19 - Chi đi lại và bưu điện 12,33 14,50 16,29 17,58 - Chi giáo dục 6,28 6,49 6,60 6,10 - Văn hóa thể thao, giải trí 3,06 2,64 4,92 4,10 - Chi khác - Others 4,84 5,01 4,85 3,36 Nguồn: http://www.pso.hochiminhcity.gov.vn 18 Th.S Đinh Tiên Minh
2.2.3 Môi trường tự nhiên Môi trường tự nhiên bao gồm các nguồn tài nguyên thiên nhiên được xem là những nhân tố đầu vào cần thiết cho hoạt động của doanh nghiệp và còn có những ảnh hưởng nhất định đến các hoạt động Marketing của doanh nghiệp đó. 19 Th.S Đinh Tiên Minh
2.2.3 Môi trường tự nhiên (tt) Sự khan hiếm nguồn nguyên vật liệu: Tài nguyên vô hạn (không khí, nước) Tài nguyên có hạn tái tạo được (rừng, thực phẩm) Tài nguyên có hạn không tái tạo được (dầu thô, than đá, đồng, kẻm, platinium) Hậu quả: chi phí cho nguyên vật liệu sản xuất ngày càng tăng như giá gas, dầu. Mức độ ô nhiễm môi trường đến mức báo động. 20 Th.S Đinh Tiên Minh