Bài giảng Marketing căn bản: Chương 6 - Kế hoạch hóa chiến lược marketing

Chia sẻ: _ _ | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:7

Thêm vào BST

Báo xấu

11
lượt xem 3
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Bài giảng "Marketing căn bản: Chương 6 - Kế hoạch hóa chiến lược marketing" được biên soạn nhằm cung cấp cho sinh viên những nội dung kiến thức về: Khái quát về chiến lược marketing; kế hoạch hóa chiến lược marketing trong quản trị marketing; những nội dung cơ bản của một bản kế hoạch chiến lược marketing. Mời các bạn cùng tham khảo!

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Bài giảng Marketing căn bản: Chương 6 - Kế hoạch hóa chiến lược marketing

TRƯỜNG ĐH KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA MARKETING CHƯƠNG 5: KẾ HOẠCH HÓA CHIẾN LƯỢC MARKETING
Mục tiêu nghiên cứu 2  Tìm hiểu về quy trình và kết quả của kế hoạch hóa chiến lược marketing  Nhận dạng mẫu một bản kế hoạch marketing  Xác định các cấp độ kế hoạch hóa marketing
Nội dung chương 3 1. Khái quát về chiến lược marketing 2. Kế hoạch hóa chiến lược marketing trong quản trị marketing 1. Phân tích các cơ hội marketing 2. Marketing chiến lược 3. Marketing chiến thuật 3. Những nội dung cơ bản của một bản kế hoạch chiến lược marketing
1. Khái quát về chiến lược marketing  Chiến lược marketing là gì?  Chiến lược kinh doanh là toàn bộ chương trình hành động dài hạn của doanh nghiệp sử dụng một cách có hiệu quả các nguồn lực nhằm đạt được mục tiêu và nhiệm vụ đã đặt ra.  Chiến lược marketing là tư tưởng định hướng marketing chỉ đạo đơn vị kinh doanh với hy vọng đạt được các mục tiêu kinh doanh  Một chiến lược marketing bao gồm những chương trình marketing cụ thể cho thị trường mục tiêu, định vị, marketing hỗn hợp và các mức chi phí marketing.  Chiến lược marketing vạch ra cách thức một doanh nghiệp đem lại giá trị cho các khách hàng mục tiêu để có được giá trị cho chính mình
2. Kế hoạch hóa chiến lược trong quản trị marketing Kế hoạch hóa chiến lược marketing Phát triển Tổ chức Xác định Phân đoạn các chương thực hiện, Phân tích mục tiêu và và lựa chọn trình kiểm các cơ hội lựa chọn thị trường marketing tra,đánh giá marketing chiến lược mục tiêu và dự toán và điều marketing ngân sách chỉnh Marketing Marketing chiến lược chiến thuật Quá trình quản trị marketing
3. Những nội dung cơ bản của một bản Kế hoạch marketing 6 Thông tin Kế hoạch Tóm tắt tài chính dự phòng Đánh giá và Phân tích giám sát Phụ lục tình hình việc thực hiện Các mục tiêu định Kế hoạch tính và định thực hiện lượng Chương Chiến lược trình hành thị trường động
Chiến lược marketing theo vị thế cạnh tranh của doanh nghiệp Chiến lược Chiến lược Chiến lược Chiến lược marketing của các marketing cho các marketing của các marketing của các doanh nghiệp dẫn doanh nghiệp thách doanh nghiệp theo doanh nghiệp nép đầu thị trường thức thị trường sau thị trường góp thị trường • Phòng thủ vị thế • Tấn công trực • Theo sát • Lấp chỗ trống • Phòng thủ mạn diện • Theo sau có chọn • Theo sau sườn • Tấn công mạn lọc • Tấn công sườn • Tấn công đường vòng • Tấn công du kích