Bài giảng Marketing căn bản - Môi trường marketing

MARKETING CĂN BẢN<br /> MÔI TRƯỜNG MARKETING<br /> <br /> Mục tiêu<br /> Sau khi kết thúc buổi học, sinh viên có thể:<br /> • Hiểu được tầm quan trọng của việc phân tích môi trường<br /> marketing và các nhân tố của môi trường marketing<br /> • Hiểu được tác động của môi trường vĩ mô đến hoạt động<br /> marketing của doanh nghiệp<br /> • Phân tích ngành, các đối thủ cạnh tranh, khách hàng<br /> • Xác định được lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp<br /> • Xác định được điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội, nguy cơ của<br /> công ty<br /> • Biết được mô hình 5 tác lực (5 Forces) tác động đến hoạt động<br /> marketing của tổ chức<br /> • Biết được ma trận BCG trong việc hoạch đinh chiến lược<br /> marketing<br /> <br /> Nội dung hôm nay<br /> • Phân tích môi trường vĩ mô<br /> <br /> Môi trường vĩ mô<br /> <br /> • Phân tích môi trường vi mô<br /> • Phân tích môi trường nội bộ<br /> • Phân tích SWOT<br /> • Phân tích BCG<br /> • Phân tích 5 nhân tố (5 Forces)<br /> <br /> Môi trường vi mô<br /> (ngành công nghiệp,<br /> đối thủ cạnh tranh,<br /> khách hàng)<br /> <br /> Công<br /> ty<br /> <br /> Môi trường nội bộ<br /> <br /> MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ<br /> <br /> Môi trường vĩ mô<br /> Tại sao phân tích môi trường vĩ mô lại quan trọng?<br /> Bởi vì môi trường thì thay đổi liên tục và công ty cần phải thích<br /> ứng với sự thay đổi đó.<br /> Phân tích môi trường:<br />  Giúp các tổ chức sớm bắt kịp những cơ hội<br />  Cung cấp dấu hiệu của những vấn đề đang xảy đến<br />  Những nhu cầu và ước muốn của khách hàng thường được<br /> thúc đẩy bởi sự chuyển động của môi trường vĩ mô<br />  Cải thiện hình ảnh của tổ chức với công đồng của nó – công<br /> ty hiện đại<br />  Cung cấp sự kích thích một cách trí thức cho những nhà<br /> hoạch định chiến lược – phương tiện của giáo dục liên tục, đại<br /> cương cho ban quản trị, xây dựng một tổ chức học hỏi<br /> <br />