Luận văn Thạc sĩ Quản lý kinh tế: Quản lý marketing online cho các thương hiệu đặc sản của Việt Nam

VIỆN HÀN LÂM KHOA HỌC XÃ HỘI VIỆT NAM<br /> HỌC VIỆN KHOA HỌC XÃ HỘI<br /> <br /> PHẠM LỆ THÚY<br /> <br /> QUẢN LÝ MARKETING ONLINE CHO CÁC<br /> <br /> THƯƠNG HIỆU ĐẶC SẢN CỦA VIỆT NAM<br /> <br /> Ngành: Quản lý Kinh tế<br /> Mã số: 8 34 04 10<br /> <br /> LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN LÝ KINH TẾ<br /> <br /> NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC:<br /> TS. VŨ TUẤN HƯNG<br /> <br /> HÀ NỘI - 2018<br /> <br /> LỜI CAM ĐOAN<br /> Tôi xin cam đoan luận văn này là do tự bản thân thực hiện có sự hỗ trợ từ giáo<br /> viên hướng dẫn và không sao chép các công trình nghiên cứu của người khác. Các<br /> dữ liệu thông tin thứ cấp sử dụng trong nghiên cứu này là có nguồn gốc và trích dẫn<br /> rõ ràng.<br /> Tôi xin chịu hoàn toàn trách nhiệm về lời cam đoan này!<br /> <br /> TÁC GIẢ<br /> <br /> Phạm Lệ Thuý<br /> <br /> MỤC LỤC<br /> MỞ ĐẦU ................................................................................................................ 1<br /> CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING ONLINE CHO THƯƠNG<br /> HIỆU ĐẶC SẢN .................................................................................................... 7<br /> 1.1 Một số vấn đề về quản lý marketing online ..........................................................7<br /> 1.2 Quản lý Marketing online ...................................................................................23<br /> 1.3 Thương hiệu đặc sản ...........................................................................................27<br /> CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG QUẢN LÝ MARKETING ONLINE CHO CÁC<br /> THƯƠNG HIỆU ĐẶC SẢN CỦA VIỆT NAM ................................................. 33<br /> 2.1 Các thương hiệu đặc sản của Việt nam hiện nay ................................................33<br /> 2.2 Hoạt động quản lý Marketing online cho các thương hiệu đặc sản việt nam hiện<br /> nay .............................................................................................................................37<br /> 2.3 Đánh giá hoạt động quản lý Marketing online cho các thương hiệu đặc sản của<br /> Việt Nam ...................................................................................................................58<br /> CHƯƠNG 3: ĐỊNH HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP CHO QUẢN LÝ MARKETING<br /> ONLINE ĐỐI VỚI THƯƠNG HIỆU ĐẶC SẢN CỦA VIỆT NAM ............... 62<br /> 3.1 Bối cảnh và định hướng quản lý Marketing online cho các thương hiệu đặc sản<br /> của Việt Nam .............................................................................................................62<br /> 3.2 Một số giải pháp quản lý Marketing online cho các thương hiệu đặc sản của Việt<br /> Nam ...........................................................................................................................65<br /> KẾT LUẬN .......................................................................................................... 79<br /> TÀI LIỆU THAM KHẢO<br /> PHỤ LỤC<br /> <br /> DANH MỤC VIẾT TẮT<br /> <br /> Viết tắt<br /> <br /> Nghĩa đầy đủ<br /> <br /> CNTT<br /> <br /> Công nghệ thông tin<br /> <br /> DN<br /> <br /> Doanh nghiệp<br /> <br /> NN&PTNT<br /> <br /> Nông nghiệp và phát triển nông thôn<br /> <br /> NSNN<br /> <br /> Ngân sách nhà nước<br /> <br /> TMĐT<br /> <br /> Thương mại điện tử<br /> <br /> DANH MỤC BẢNG BIỂU<br /> Bảng 1.1: Các công cụ Marketing ........................................................................... 7<br /> Bảng 2.1: Kết quả khảo sát các doanh nghiệp trong ngành về xây dựng chiến lược,<br /> kế hoạch Marketing online .................................................................................... 46<br /> Bảng 2.2: Kết quả khảo sát các doanh nghiệp trong ngành về tổ chức thực hiện kế<br /> hoạch marketing online ......................................................................................... 48<br /> Bảng 2.3: Kết quả khảo sát các doanh nghiệp trong ngành về công tác giám sát và<br /> đánh giá hoạt động quản lý Marketing online ....................................................... 57<br /> <br />