Bài giảng Kinh tế học vi mô: Chương 3 - Bùi Hoàng Ngọc

Khoa Quản trị Kinh doanh – Trường Đại học Công nghệ Đồng Nai<br /> <br /> Chương 3 : Lý thuyết hành vi<br /> của người tiêu dùng<br /> <br /> Giảng viên : Bùi Hoàng Ngọc<br /> Email : bui.ngoc@dntu.edu.vn<br /> “Khoa Quản trị Kinh doanh – Trường Đại học Công nghệ Đồng Nai”<br /> <br /> Mục tiêu của chương<br /> <br /> <br /> <br /> Học xong chương này sinh viên cần nắm<br /> <br /> được các kiến thức cốt lõi sau:<br />  Thế nào là hữu dụng, tổng hữu dụng và hữu<br /> dụng biên<br /> <br />  Quy luật hữu dụng biên giảm dần<br />  Mô hình sự lựa chọn của người tiêu dùng dựa<br /> theo hữu dụng.<br /> <br /> “Khoa Quản trị Kinh doanh – Trường Đại học Công nghệ Đồng Nai”<br /> <br /> Mục tiêu của chương<br /> <br /> <br /> <br /> Học xong chương này sinh viên cần nắm<br /> <br /> được các kiến thức cốt lõi sau:<br />  Đường ngân sách và sự thay đổi của đường<br /> ngân sách<br />  Đường bàng quan và tính chất của đường bàng<br /> quan<br />  Mô hình lựa chọn của người tiêu dùng trong<br /> điều kiện bị giới hạn bởi ngân sách.<br /> “Khoa Quản trị Kinh doanh – Trường Đại học Công nghệ Đồng Nai”<br /> <br /> Giảng viên : Bùi Hoàng Ngọc<br /> <br /> Email : bui.ngoc@dntu.edu.vn<br /> <br /> Khoa Quản trị Kinh doanh – Trường Đại học Công nghệ Đồng Nai<br /> <br /> Thảo luận<br /> <br /> Hãy lấy một ví<br /> dụ về quyết<br /> định tiêu dùng<br /> của bản thân ?<br /> <br /> “Khoa Quản trị Kinh doanh – Trường Đại học Công nghệ Đồng Nai”<br /> <br /> 1. Các khái niệm<br /> <br /> <br /> <br /> Hữu dụng (Utility) là những lợi ích (giá trị)<br /> mà người tiêu dùng nhận được (cảm nhận được)<br /> khi tiêu dùng HHDV.<br /> <br /> <br /> <br /> Tổng hữu dụng (Total Utility) là tổng những<br /> lợi ích mà người tiêu dung nhận được khi tiêu<br /> dùng một giỏ HHDV.<br /> <br /> <br /> <br /> Hữu dụng biên (Marginal Utility) là phần<br /> hữu dụng tăng thêm khi người tiêu dùng tiêu dùng<br /> thêm 1 đơn vị HHDV.<br /> “Khoa Quản trị Kinh doanh – Trường Đại học Công nghệ Đồng Nai”<br /> <br /> Hữu dụng của các HHDV khác nhau<br /> Hàng cao cấp<br /> <br /> Hàng thiết yếu<br /> UY<br /> <br /> UX<br /> <br /> Điểm bão hòa<br /> <br /> UYmax<br /> <br /> x<br /> <br /> y<br /> <br /> “Khoa Quản trị Kinh doanh – Trường Đại học Công nghệ Đồng Nai”<br /> <br /> Giảng viên : Bùi Hoàng Ngọc<br /> <br /> Email : bui.ngoc@dntu.edu.vn<br /> <br /> Khoa Quản trị Kinh doanh – Trường Đại học Công nghệ Đồng Nai<br /> <br /> Công thức tính hữu dụng biên<br /> <br /> <br /> <br /> Hữu dụng biên là phần hữu dụng (lợi ích)<br /> tăng thêm khi người tiêu dùng tiêu dùng thêm 1<br /> đơn vị HHDV.<br /> <br /> <br /> <br /> Công thức :<br /> <br /> MU x <br /> <br /> <br /> <br /> TU  TU<br /> <br />  (TU )'X<br /> X<br /> X<br /> <br /> Lưu ý : Hữu dụng biên có quy luật giảm dần<br /> <br /> “Khoa Quản trị Kinh doanh – Trường Đại học Công nghệ Đồng Nai”<br /> <br /> Cách ghi nhớ<br /> <br /> TU<br /> <br /> TU<br /> <br /> Mối quan hệ giữa MU và<br /> TU<br /> X<br /> <br /> MU<br /> MU<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Khi MU > 0 thì TU tăng.<br /> Khi MU < 0 thì TU giảm.<br /> Khi MU = 0 thì TU đạt cực<br /> đại (TUMAX).<br /> <br /> X<br /> <br /> “Khoa Quản trị Kinh doanh – Trường Đại học Công nghệ Đồng Nai”<br /> <br /> 2. Các giả thiết về sở thích của NTD<br /> <br /> <br /> <br /> Khi nghiên cứu sở thích của người tiêu<br /> <br /> dung, người ta mặc nhiên chấp các giả thiết cơ<br /> bản sau:<br /> 1. Sở thích của con người là hoàn chỉnh<br /> 2. Sở thích của con người có tính chất bắc cầu<br /> 3. Con người luôn thích mua được nhiều hơn ít<br /> <br /> “Khoa Quản trị Kinh doanh – Trường Đại học Công nghệ Đồng Nai”<br /> <br /> Giảng viên : Bùi Hoàng Ngọc<br /> <br /> Email : bui.ngoc@dntu.edu.vn<br /> <br /> Khoa Quản trị Kinh doanh – Trường Đại học Công nghệ Đồng Nai<br /> <br /> 3. Giỏ hàng hóa<br /> <br /> <br /> <br /> Con người không phải chỉ tiêu dùng một<br /> <br /> loại HHDV mà là giỏ HHDV.<br /> <br /> <br /> <br /> Giỏ HHDV là một tập hợp một loại hoặc<br /> <br /> một số loại HHDV với số lượng cụ thể (biết<br /> trước).<br /> <br /> <br /> <br /> Mỗi giỏ HHDV sẽ cho người tiêu dùng<br /> <br /> một tổng hữu dụng khác nhau, do đó mỗi giỏ<br /> <br /> HHDV sẽ có mức độ ưa thích khác nhau.<br /> “Khoa Quản trị Kinh doanh – Trường Đại học Công nghệ Đồng Nai”<br /> <br /> Ví dụ<br /> Giỏ hàng<br /> <br /> X (thịt)<br /> <br /> Y(lương thực)<br /> <br /> A<br /> <br /> 20<br /> <br /> 30<br /> <br /> B<br /> <br /> 10<br /> <br /> 50<br /> <br /> D<br /> <br /> 40<br /> <br /> 20<br /> <br /> E<br /> <br /> 30<br /> <br /> 40<br /> <br /> G<br /> <br /> 10<br /> <br /> 20<br /> <br /> H<br /> <br /> 10<br /> <br /> 40<br /> <br /> “Khoa Quản trị Kinh doanh – Trường Đại học Công nghệ Đồng Nai”<br /> <br /> 4. Vùng ưa thích<br /> Hàng hóa Y<br /> 50<br /> <br /> B<br /> <br /> 40<br /> <br /> H<br /> <br /> Vùng ưa thích<br /> <br /> E<br /> A<br /> <br /> 30<br /> D<br /> <br /> G<br /> <br /> 20<br /> <br /> Vùng kém ưa thích<br /> <br /> 10<br /> <br /> 10<br /> <br /> 20<br /> <br /> 30<br /> <br /> 40<br /> <br /> Hàng hóa X<br /> <br /> “Khoa Quản trị Kinh doanh – Trường Đại học Công nghệ Đồng Nai”<br /> <br /> Giảng viên : Bùi Hoàng Ngọc<br /> <br /> Email : bui.ngoc@dntu.edu.vn<br /> <br /> Khoa Quản trị Kinh doanh – Trường Đại học Công nghệ Đồng Nai<br /> <br /> 4. Vùng ưa thích<br /> Hàng hóa Y<br /> Hãy nhận xét về các giỏ hàng<br /> <br /> B<br /> <br /> 50<br /> H<br /> <br /> E<br /> <br /> 40<br /> A<br /> <br /> 30<br /> <br /> D<br /> <br /> 20<br /> <br /> U1<br /> <br /> G<br /> <br /> 10<br /> 10<br /> <br /> 20<br /> <br /> 30<br /> <br /> 40<br /> <br /> Hàng hóa X<br /> <br /> “Khoa Quản trị Kinh doanh – Trường Đại học Công nghệ Đồng Nai”<br /> <br /> 5. Nguyên lý tối đa hóa hữu dụng<br /> <br /> <br /> <br /> Tình huống: Giả sử sắp đến sinh nhật người<br /> bạn thân của bạn. Bạn có 500.000 đồng để mua quà<br /> tặng, bạn sẽ chọn mua số lượng như thế nào nếu bạn<br /> biết hữu dụng của bạn mình được biểu hiện ở bảng<br /> sau:<br /> <br /> “Khoa Quản trị Kinh doanh – Trường Đại học Công nghệ Đồng Nai”<br /> <br /> Bảng hữu dụng<br /> Quần áo ( X )<br /> <br /> Mỹ phẩm ( Y )<br /> <br /> Giá 100.000 đ/cái<br /> <br /> Giá 100.000 đ/hộp<br /> <br /> X<br /> <br /> MUx<br /> <br /> Y<br /> <br /> MUy<br /> <br /> 1<br /> <br /> 18<br /> <br /> 1<br /> <br /> 23<br /> <br /> 2<br /> <br /> 16<br /> <br /> 2<br /> <br /> 21<br /> <br /> 3<br /> <br /> 14<br /> <br /> 3<br /> <br /> 17<br /> <br /> 4<br /> <br /> 13<br /> <br /> 4<br /> <br /> 15<br /> <br /> 5<br /> <br /> 11<br /> <br /> 5<br /> <br /> 13<br /> <br /> 6<br /> <br /> 9<br /> <br /> 6<br /> <br /> 10<br /> <br /> “Khoa Quản trị Kinh doanh – Trường Đại học Công nghệ Đồng Nai”<br /> <br /> Giảng viên : Bùi Hoàng Ngọc<br /> <br /> Email : bui.ngoc@dntu.edu.vn<br /> <br />