Bài giảng Marketing căn bản: Chương 1 - Đại học Kinh tế

CHÖÔNG 1<br /> NHAÄP MOÂN MARKETING<br /> (Marketing introduction)<br /> <br /> 1<br /> <br /> MUÏC TIEÂU CHÖÔNG 1<br /> 1. Giôùi thieäu söï hình thaønh vaø phaùt trieån<br /> cuûa marketing<br /> 2. Ñöa ra moät soá khaùi nieäm marketing töø ñoù<br /> ruùt ra baûn chaát cuûa noù.<br /> 3. Chæ ra taàm quan troïng cuûa marketing<br /> 4. Trình baøy caùc chöùc naêng cô baûn cuûa M.<br /> Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam<br /> <br /> 2<br /> <br /> 1.1.SÖÏ RA ÑÔØI VAØ PHAÙT TRIEÅN CUÛA<br /> MARKETING<br /> <br /> 1.1.1. Söï ra ñôøi cuûa Marketing<br /> <br /> Moät caù nhaân, moät doanh nghieäp hay moät quoác gia<br /> muoán toàn taïi vaø phaùt trieån phaûi coù baùn moät soá saûn<br /> phaåm naøo ñoù. Trong quaù trình mua baùn trao ñoåi<br /> ñoù xuaát hieän nhieàu moái quan heä maâu thuaãn (MT),<br /> trong ñoù coù hai MT chuû yeáu sau:<br />
MT giöõa ngöôøi baùn vôùi ngöôøi mua.<br />
MT giöõa ngöôøi baùn vôùi ngöôøi baùn.<br />  Do ñoù söï ra ñôøi cuûa Marketing laø moät taát yeáu<br /> khaùch quan nhaèm giuùp DN giaûi quyeát nhöõng MT<br /> ñoù.<br /> Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam<br /> 3<br /> <br /> Marketing baét nguoàn töø thuaät ngöõ tieáng Anh vaø trôû<br /> thaønh moät moân hoïc ñöôïc giaûng daïy ñaàu tieân vaøo naêm<br /> 1902 taïi Ñaïi hoïc Michigan, Hoa Kyø. Töø ñoù ñeán nay<br /> moân hoïc naøy ñaõ phaùt trieån roäng raõi treân toaøn theá giôùi<br /> vaø ñaõ ñöôïc nhìn nhaän theo ba quan ñieåm:<br />  Marketing laø moät tieán trình kinh teá.(An economic<br /> process)<br />  Marketing laø moät tieán trình quaûn trò.(A managerial<br /> process)<br />  Marketing laø moät trieát lyù quaûn trò.(A managerial<br /> philosophy)<br /> Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam<br /> <br /> 4<br /> <br /> 1.1.2 CAÙC GIAI ÑOAÏN PHAÙT TRIEÅN CUÛA<br /> MARKETING<br /> ª Giai ñoaïn höôùng theo saûn xuaát (Production-<br /> <br /> Orientation Stage).<br /> <br /> ª Giai ñoaïn höôùng theo saûn phaåm (ProductOrientation Stage).<br /> ª Giai ñoaïn höôùng theo baùn haøng (SalesOrientation Stage).<br /> ª Giai ñoaïn höôùng theo khaùch haøng (MarketingOrientation Stage).<br /> ª Marketing xaõ hoäTổng<br /> i hợp(The<br /> Societal<br /> Marketing<br /> bởi Nguyễn Kim Nam<br /> 5<br /> Concept)<br /> <br />