Bài giảng Marketing căn bản: Chương 10 - ThS. Huỳnh Hạnh Phúc (2018)

Chia sẻ: Minh Nguyệt | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:51

Thêm vào BST

Báo xấu

37
lượt xem 6
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Bài giảng "Marketing căn bản - Chương 10: Chiến lược truyền thông" cung cấp cho người học các kiến thức: Giá bán sản phẩm, các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định về giá, các phương pháp định giá, chiến lược giá. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Bài giảng Marketing căn bản: Chương 10 - ThS. Huỳnh Hạnh Phúc (2018)

TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH MARKETING CĂN BẢN CHƯƠNG 10: CHIẾN LƯỢ G
MỤC TIÊU CHƯƠNG 10 ân tích được vai trò của giá bán trong marketing mix và liệ được các mục tiêu của giá bán hận biết được tầm qua trọng của việc đánh giá giá trị sản ẩm ểu được vai trò của việc định giá và các phương pháp tính á ình bày được các loại chiến lược giá
NỘI DUNG CHƯƠNG 10 1. Giá bán sản phẩm 2. Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định về g 3. Các phương pháp định giá 4. Chiến lược giá
1. GIÁ BÁN SẢN PHẨM
GIÁ BÁN LÀ GÌ? GIÁ GIÁ LỢI ÍCH MÀ SẢN PHẨM MANG LẠI TRỊ CHO NGƯỜI MUA
GIÁ TRỊ KHÁCH HÀNG LÀ GÌ? GIÁ TRỊ KH
GIÁ SP-DV GIÁ TRỊ
VÍ DỤ VỀ TRADER JOE’S
CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH VỀ GIÁ
CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH VỀ GIÁ Yếu tố môi trường bên trong Yếu tố môi trường bên ngoài
CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH VỀ GIÁ Yếu tố môi trường Yếu tố môi trường bên trong bên ngoài Mục tiêu của doanh • Cảm nhận của khách hàng ghiệp về giá trị sản phẩm Chu kỳ sống của sản • Mức độ cạnh tranh hẩm • Môi trường kinh doanh Chi phí sản xuất sản hẩm Các yếu tố marketing mix
2.1 CÁC YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG BÊN TRONG
MỤC TIÊU CỦA CÔNG TY TRONG KỲ ĐỊNH GIÁ Lợi nhuận Hình Sản Mục ảnh tiêu lượng DN bán Sự tồn tại của DN
CÁC MỤC TIÊU LIÊN QUAN ĐẾN LỢI NHUẬN Lợi nhuận chấp nhận được Các mục tiêu Tỷ suất sinh lời lợi nhuận trên vốn đầu tư Tối đa hóa lợi nhuận
CÁC MỤC TIÊU LIÊN QUAN ĐẾN SẢN LƯỢNG BÁN TĂNG TĂNG DOANH THỊ THU PHẦN
C MỤC TIÊU LIÊN QUAN ĐẾN SỰ TỒN TẠI CỦA DOANH NGH DUY TRÌ LÀM GIẢM HIỆN SỰ CHÚ Ý TRẠNG ĐẾN GIÁ
CÁC MỤC TIÊU LIÊN QUAN ĐẾN HÌNH ẢNH CÔNG TY
GIAI ĐOẠN TRONG CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM GĐ giới GĐ tăng Giai đoạn thiệu SP mới trưởng bão hòa Tỷ suất sinh Lợi nhuận Duy trì hiện lời trên vốn chấp nhận trạng đầu tư được Làm giảm sự Tăng doanh Tối đa hóa chú ý đến thu lợi nhuận giá Giá biểu thị cho chất lượng
CHI PHÍ SẢN XUẤT Chi phí sản xuất Định phí Biến phí Tổng chi phí Chi phí đơn vị
CÁC THÀNH PHẦN KHÁC CỦA MARKETING MIX SẢN PHẨM PHÂN GIÁ PHỐI CHIÊU THỊ