Bài giảng Marketing căn bản: Chương 2 - Đại học Kinh tế

CHÖÔNG 2: MOÂI TRÖÔØNG MARKETING<br /> (Marketing Environment)<br /> Muïc tieâu chöông 2:<br />
Giôùi thieäu moät caùch khaùi quaùt moâi tröôøng vi<br /> <br /> moâ vaø vó moâ aûnh höôûng tröïc tieáp hoaëc giaùn tieáp<br /> ñeán hoaït ñoäng M. cuûa caùc doanh nghieäp.<br />
Moâ taû nhöõng xu höôùng bieán ñoäng chính yeáu<br /> cuûa moâi tröôøng vó moâ vaø vi moâ treân thò tröôøng<br /> hieän nay.<br /> <br /> Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam<br /> <br /> 1<br /> <br /> KHAÙI NIEÄM VEÀ MOÂI TRÖÔØNG MARKETING<br /> <br /> Moâi tröôøng Marketing cuûa DN bao goàm<br /> caùc taùc nhaân vaø caùc löïc löôïng naèm ngoaøi<br /> chöùc naêng quaûn trò M nhöng coù taùc ñoäng<br /> ñeán chöùc naêng quaûn trò M trong vieäc trieån<br /> khai vaø duy trì caùc cuoäc giao dòch thaønh<br /> coâng vôùi KH trong thò tröôøng muïc tieâu.<br /> Nhö vaäy moâi tröôøng Marketing cuûa DN<br /> bao goàm moâi tröôøng vi moâ vaø moâi tröôøng vó<br /> moâ, chính chuùng taïo ra cô hoäi vaø thaùch thöùc<br /> cho DN ñoù.<br /> Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam<br /> <br /> 2<br /> <br /> 2.1. MOÂI TRÖÔØNG VÓ MOÂ<br /> Daân soá<br /> Vaên hoaù<br /> <br /> Töï nhieân<br /> <br /> Doanh<br /> nghieäp<br /> Luaät<br /> phaùp<br /> <br /> Kinh teá<br /> Coâng<br /> ngheä<br /> <br /> Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam<br /> <br /> 3<br /> <br /> 2.1.1 Moâi tröôøng daân soá<br />  Qui moâ, toác ñoä taêng, löùa tuoåi, giôùi tính, daân toäc, trình<br /> ñoä, ngheà nghieäp cuûa daân soá ñeàu coù aûnh höôûng ñeán<br /> Marketing.<br />  Sự dịch chuyển daân soá: töø noâng thoân veà thaønh thò, töø<br /> noäi thaønh ra ngoaïi thaønh ñaõ taùc ñoäng ñeán vieäc chuyeån<br /> dòch kinh teá.<br />  Nhöõng thay ñoåi veà cô caáu tuoåi taùc trong quaàn chuùng:<br /> tyû leä sinh thaáp ôû moät soá nöôùc taïo ra moät cô caáu tuoåi giaø<br /> trong daân chuùng, tuoåi thoï trung bình taêng leân.<br /> <br /> Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam<br /> <br /> 4<br /> <br /> 2.1.1 Moâi tröôøng daân soá (tt)<br />  Söï thay ñoåi veà cô caáu gia ñình: ngaøy caøng coù nhieàu<br /> thanh nieân soáng ñoäc thaân, ñoäc laäp vôùi gia ñình,hoä ít con.<br /> Phuï nöõ coù vai troø ngaøy caøng cao trong xaõ hoäi, hoï coù vieäc<br /> laøm vaø ñoäc laäp veà taøi chính.<br />  Kinh teá, vaên hoùa, giaùo duïc phaùt trieån taïo ra moät tyû leä<br /> lôùn daân soá coù trình ñoä cao,gia taêng soá löôïng coâng nhaân<br /> aùo traéng trong cô caáu lao ñoäng xaõ hoäi vaø do ñoù nhu caàu<br /> tieâu duøng cuõng thay ñoåi.<br /> <br /> Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam<br /> <br /> 5<br /> <br />