Bài giảng Quản lý chiến lược: Chương 3 - Lại Văn Tài

Chia sẻ: Minh Nhật | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:32

Thêm vào BST

Báo xấu

39
lượt xem 9
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Bài giảng Quản lý chiến lược: Phân tích môi trường kinh doanh, môi trường bên ngoài trình bày mục đích phân tích môi trường kinh doanh, các yếu tố môi trường vĩ mô, cấu trúc ngành, các yếu tố ảnh hưởng đến cấu trúc ngành,... Mời các bạn cùng tham khảo.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Bài giảng Quản lý chiến lược: Chương 3 - Lại Văn Tài

PHAÂN TÍCH MOÂI TRÖÔØNG KINH DOANH MÔI TRƯỜNG BÊN NGOÀI
What Is Situation Analysis?  Focuses on two considerations  A company’s INTERNAL ENVIRONMENT  Its competencies, capabilities, resource strengths and weaknesses, and competitiveness  A company’s EXTERNAL ENVIRONMENT  Industry and competitive conditions
Thoâng tin phaûn hoài Thöïc hieän vieäc kieåm soaùt beân ngoaøi ñeå xaùc Thieát laäp Thieát laäp ñònh caùc coâ muïc tieâu daøi muïc tieâu hoäi vaø ñe doaï haøng naêm chuû yeáu Xem xeùt Phaân Ñ löôøng nhieäm vuï phoái caùc vaø ñaùnh Xeùt laïi muïc Thöïc muïc tieâu nguoàn giaù thaønh tieâu kinh hieän vaø chieán taøi tích doanh nguyeân löôïc hieän taïi Thöïc hieän kieåm soaùt noäi Löïa choïn Ñeà ra caùc boä ñeå nhaän caùc chieán chính saùch dieän nhöõng löôïc ñeå theo ñieåm maïnh ñuoåi yeáu Thoâng tin phaûn hoài Hình thaønh chieán löôïc Ñaùnh giaù Trieån khai chieán löôïc chieán löôïc
MUÏC ÑÍCH PHAÂN TÍCH  Muïc ñích phaân tích moâi tröôøng beân ngoaøi laø phaûi chæ ra ñöôïc:  Cô hoäi ñoái vôùi coâng ty laø gì?  Nguy cô caàn phaûi ñoái phoù laø gì?
The Components of a Company’s Macro-Environment MACROENVIRONMENT The Economy at Large Suppliers Substitutes COMPANY Rival Buyer Firms s New Entrants  IMMEDIATE INDUSTRY AND COMPETITIVE ENVIRONMENT
CAÙC YEÁU TOÁ MOÂI TRÖÔØNG VÓ MOÂ 1. Caùc yeáu toá Chính trò phaùp lyù „Heä thoáng caùc quan ñieåm, ñöôøng loái chính saùch, heä thoáng phaùp luaät, xu höôùng chính trò,… „Möùc ñoä oån ñònh veà chính trò „Quy ñònh choáng ñoäc quyeàn „Moâi tröôøng „Thueá „Öu ñaõi ñaëc bieät „Quy ñònh trong ngoaïi thöông „Quy ñònh quaûng caùo khuyeán maõi „Ñaàu tö …
CAÙC YEÁU TOÁ MOÂI TRÖÔØNG VÓ MOÂ 2. Caùc yeáu toá Kinh teá „ Giai ñoaïn trong chu kyø kinh teá „ Xu höôùng GDP „ Laõi suaát ngaân haøng „ Nguoàn cung caáp tieàn „ Tyû leä laïm phaùt „ Chính saùch taøi chính, tieàn teä cuûa nhaø nöôùc „ Möùc ñoä thaát nghieäp „ Quy ñònh cheá ñoä löông „ Thu nhaäp Tyû leä phaùt trieån kinh teá „ … Laõi suaát Tyû giaù hoái ñoaùi Tyû leä laïm phaùt
CAÙC YEÁU TOÁ MOÂI TRÖÔØNG VÓ MOÂ 3. Caùc yeáu toá Coâng ngheä „ Caùc thaønh töïu khoa hoïc „ Chính saùch R&D „ Chi phí cho nghieân cöùu vaø phaùt trieån cuûa ngaønh „ Chính saùch baûo veä baûn quyeàn „ Yeâu caàu ñoái vôùi saûn phaåm „ Möùc ñoä töï caûi tieán saûn phaåm „ Xu höôùng coâng ngheä „ Chuyeån giao coâng ngheä CHU KYØ SOÁNG CUÛA COÂNG NGHEÄ „ … coâng ngheä B hoaëc tieán boä coâng Hoaøn thaønh R&D coâng ngheä A Noå löïc R&D ngheä coâng nghieäp
CAÙC YEÁU TOÁ MOÂI TRÖÔØNG VÓ MOÂ 3. Caùc yeáu toá Coâng ngheä
CAÙC YEÁU TOÁ MOÂI TRÖÔØNG VÓ MOÂ 4. Caùc yeáu toá Xaõ hoäi Thay ñoåi loái soáng Kyø voïng ngheà nghieäp Chuû nghóa khaùch haøng Quy moâ gia ñình Taêng daân soá Phaân phoái tuoåi trong daân Taùi ñònh cö/ chuyeån vuøng Ñoä tuoåi Tyû leä sinh …
CAÙC YEÁU TOÁ MOÂI TRÖÔØNG VÓ MOÂ 5. Caùc yeáu toá Töï nhieân, sinh thaùi „ OÂ nhieãm moâi tröôøng „ Thieáu huït naêng löôïng „ Taøi nguyeân thieân nhieân „ Bieán ñoåi khí haäu „ v.v…
CAÁU TRUÙC NGAØNH Nguy cô nhaäp cuoäc Nguy cô ñe doa töø nhöõng ngöôøi môùi nhaäp cuoäc Quyeàn löïc thöông Ñoái thuû caïnh tranh Quyeàn löïc thöông Nhaø cung löôïng cuûa nhaø trong ngaønh löôïng cuûa ngöôøi Khaùch haøng mua öùng cung caáp Söï caïnh tranh giöõa caùc doái thuû hieän taïi Nguy cô ñe doa töø caùc SP vaø dòch vuï thay theá Saûn phaåm thay theá Naêm löïc löôïng caïnh tranh xaùc ñònh khaû naêng sinh lôïi cuûa ngaønh haøng
CAÙC YEÁU TOÁ AÛNH HÖÛÔNG ÑEÁN CAÁU TRUÙC NGAØNH 1. Caùc yeáu toá xaùc ñònh quyeàn löïc ngöôøi mua • Soá löôïng ngöôøi mua Khaùch haøng • Söï saün coù/ ña daïng cuûa SP thay theá Lôïi nhuaän • Nieàm tin cuûa ngöøôi mua vaøo ngaønh Khaùch haøng • Nhaän thöùc nhaõn hieäu cuûa ngöôøi mua Lôïi nhuaän • Nhu caàu cuûa ngöôøi mua so vôùi naêng löïc cuûa caùc XN • Lôïi nhuaän cuûa ngöôøi mua so vôùi giaù/ chi phí mua haøng • Ñoäng cô cuûa ngöôøi mua haøng gaây aûnh höôûng tôùi QÑ mua haøng • Khaû naêng phoái hôïp cuûa ngöôøi mua ñeå voâ hieäu hoaù söï keát hôïp cuûa caùc XN • Chi phí chuyeån ñoåi cuûa ngöôøi mua so vôùi chi phí chuyeån ñoåi cuûa caùc haõng SX
Tivi Radio Casset Sp ñieän SX ñoà chôi Vieãn thoâng gia duïng treû em 2 trñ/naêm 1,5 trñ/naêm (Ñthoaïi/ nhöïa daây) Nhöïa gia duïng OÂ toâ Coâng nghieäp Tin hoïc nhöïa Xuaát khaåu Xe gaén maùy CN ñaùnh baét haûi saûn Simili, Giaày : ñeá giaøy, muõi VLXD: taám loùt Phöông tieän Bao bì cho giaøy neàn, oáng nöôùc, giao thoâng löông thöïc toân nhöïa… thöïc phaåm Nhöïa kyõ thuaät Hoaù daàu Nhöïa nguyeân lieäu SP nhöïa Nhöïa gia duïng
CAÙC YEÁU TOÁ AÛNH HÖÛÔNG ÑEÁN CAÁU TRUÙC NGAØNH 2. Ñoái thuû Caïnh tranh trong ngaønh Caïnh tranh  ñaït vò theá toát Hình thöùc: giaù, quaûng caùo, khuyeán maõi, saûn phaåm, dòch vuï, chaát löôïng…  thuyeát phuïc ngöôøi mua
2. Caùc yeáu toá xaùc ñònh möùc ñoä caïnh tranh • Toác ñoä taêng tröôûng cuûa ngaønh • Chi phí coá ñònh hoaëc chi phí löu kho • Chi phí chuyeån ñoåi ngöôøi mua • Caùc raøo caûn ra khoûi ngaønh • Tính khaùc bieät hoaù SP • Möùc ñoä taäp trung cuûa caùc ñoái thuû • Tính ña daïng veà quyeàn sôû höõu cuûa ñoái thuû caïnh tranh • Taàm quan trong chieán löôïc cuûa ngaønh ñoái vôùi caùc chuû xí nghieäp • Möùc ñoä quan troïng veà tình caûm cuûa caùc chuû xí nghieäp ñoái vôùi ngaønh
PHAÂN TÍCH ÑOÁI THUÛ CAÏNH TRANH Ñieàu gì ñoái thuû caïnh tranh muoán Ñieàu gì ñoái thuû caïnh tranh ñang laøm ñaït tôùi vaø coù theå laøm ñöôïc MUÏC TIEÂU TÖÔNG LAI CHIEÁN LÖÔÏC HIEÄN TAÏI ÔÛ caùc caáp quaûn lyù vaø theo Ñoái thuû hieän ñang caïnh tranh nhieàu goùc ñoä khaùc nhau nhö theá naøo? NHÖÕNG VAÁN ÑEÀ CAÀN PHAÛI XAÙC ÑÒNH VEÀ ÑOÁI THUÛ CAÏNH TRANH Ñoái thuû coù baèng loøng vôùi vò trí hieän taïi khoâng? Ñieàu gì coù theå giuùp ñoái thuû caïnh tranh phaûn öùng moät caùch maïnh meõ nhaát? Khaû naêng ñoái thuû chuyeån dòch vaø chuyeån höôùng chieán löôïc NHAÄN ÑÒNH NAÊNG LÖÏC ÑOÁI THUÛ Veà baûn thaân vaø caùc ñoái thuû Nhöõng ñieåm maïnh vaø ñieåm trong cuøng ngaønh yeáu
Taùc ñoäng cuûa caïnh tranh  Moät soá yeáu toá cuûa ñoái thuû caàn ñöôïc ñaùnh giaù: Thò phaàn Taøichính Doøng saûn phaåm Chaát löôïng Heä thoáng phaân phoái R&D Giaù Nhaân löïc Hieäu quaû quaûng caùo Khaùch haøng Thieát bò Baèng phaùt minh/baûn Naêng suaát quyeàn Kinh nghieäm Coâng ngheä Chi phí nguyeân vaät lieäu Uy tín … 18
Ma traän hình aûnh caïnh tranh Laäp danh muïc caùc yeáu toá chieán - Xaùc ñònh caùc ñoái thuû löôïc quan troïng khaùc nhau trong ngaønh phaûn öùng vôùi moãi yeáu toá Xaùc ñònh möùc ñoä quan troïng cuûa moâi tröôøng vó moâ toát ñeán töøng yeáu toá möùc naøo Ñieåm ñaùnh giaù coâng ty Tính ñieåm coù troïng soá moãi yeáu toá Coäng ñieåm coù troïng soá caùc yeáu toá
Ma traän hình aûnh caïnh tranh Yeáu toá Troïng Coâng ty A Coâng ty B soâ’ Ñieåm Ñieåm coù Ñieåm Ñieåm coù troïng soá troïng soá Thò phaàn 0.2 3 0.6 2 0.4 Khaû naêng caïnh 0.2 1 0.2 4 0.8 tranh giaù Vò trí taøi chính 0.4 2 0.8 1 0.4 Chaát löôïng SP 0.1 4 0.4 3 0.3 Loøng trung 0.1 3 0.3 3 0.3 thaønh cuûa khaùch haøng Toång soá ñieåm 1.0 2.3 2.2 quan troïng