CHƯƠNG 6
PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU
6.1. Khái quát về phát triển thương hiệu
6.1.1. Quan điểm phát triển thương hiệu
6.1.2. Những vấn đề lưu ý trong phát triển thương hiệu
5 August 2020 80
6.1.1. Quan điểm phát triển thương hiệu
•Một số quan điểm về phát triển thương hiệu:
–Phát triển thương hiệu là việc mở rộng thêm những thương
hiệu khác trên nền tảng của thương hiệu cũ
–Phát triển thương hiệu là việc làm gia tăng giá trị vốn có của
thương hiệu
–Phát triển thương hiệu được xem là việc làm kế tiếp sau khi xây
dựng thương hiệu
•Khái niệm:
Phát triển thương hiệu được hiểu là tập hợp các hoạt động
nhằm gia tăng sức mạnh và khả năng bao quát, tác động của thương
hiệu đến tâm trí và hành vi khách hàng, công chúng.
6.1.2. Những vấn đề lưu ý trong phát triển thương hiệu
• Căn cứ để phát triển thương hiệu
– Định hướng chiến lược thương hiệu của DN
– Bối cảnh cạnh tranh trên thị trường (sức ép cạnh tranh, nhu
cầu, thị hiếu của NTD..)
– Đặc thù của nhóm sản phẩm tương đồng, nhóm sản phẩm
cạnh tranh
– Khả năng mở rộng của nhóm sản phẩm, của thương hiệu phụ
• Một số lưu ý trong phát triển thương hiệu
– Nội dung của hoạt động phát triển thương hiệu sẽ phụ thuộc
nhiều vào đặc thù nhóm sản phẩm của doanh nghiệp
– Việc phát triển thương hiệu phải đảm bảo tính khả thi và khả
năng triển khai cũng như kiểm soát thương hiệu
–Quá trình phát triển thương hiệu luôn đi liền với hoạt động
thiết kế, triển khai và làm mới hệ thống nhận diện thương hiệu
6.2. Các nội dung của phát triển thương hiệu
6.2.1. Phát triển nhận thức thương hiệu
6.2.2. Phát triển các giá trị cảm nhận của sản phẩm và
thương hiệu
6.2.3. Phát triển giá trị tài chính thương hiệu
6.2.4. Mở rộng và làm mới thương hiệu
5 August 2020 83