QUẢN TRỊ THƯƠNG HiỆUQUẢN TRỊ THƯƠNG HiỆU
Thông tin giảng viênThông tin giảng viên
Đào Hoài Nam, MBA
Giảng viên Đại học Kinh Tế TP.HCM
Giám đốc nghiên cứu thương hiệu –
Công ty tư vấn thương hiệu Lantabrand
(www.lantabrand.com)
Điện thọai 0903873201
Địa chỉ email: hoainam@lantabrand.com
Giới thiệu về môn họcGiới thiệu về môn học
Kiến thức yêu càu:
Ôn lại các kiến thức về quản trị marketing, nghiên cứu
marketing.
Tài liệu:
Quản trị tài sản thương hiệu – Đào Công Bình – Nhà
xuất bản Trẻ
Tạo dựng và quản trị thương hiệu, Danh tiếng và lợi
nhuận – Lê Anh Cường – Nhà xuất bản Lao Động – Xã
Hội – 2003
Thương hiệu và quản lý – Nguyễn Quốc Thịnh
…
www.lantabrand.com
Nội dung bài giảngNội dung bài giảng
1. Khái quát về thương hiệu
2. Qui trình quản trị thương hiệu
3. Kiến tạo thương hiệu
4. Xác lập mục tiêu và xây dựng kế hoạch
truyền thông thương hiệu
5. Quản lý cơ cấu danh mục thương hiệu
6. Hoạch định ngân sách thương hiệu
7. Đo lường sức khỏe thương hiệu
Phần Phần 11
KHÁI QUÁT VỀ THƯƠNG HiỆUKHÁI QUÁT VỀ THƯƠNG HiỆU