Bài giảng Quảng cáo và xúc tiến thương mại quốc tế: chương 3 – ĐH Thương mại

D<br /> <br /> CHƢƠNG 3<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> H<br /> Quảng cáo thƣơng mại QT<br /> <br /> M<br /> U<br /> <br /> 3.1 Khái quát về quảng cáo QT<br /> 3.2 Các quyết định cơ bản<br /> 3.3 Chiến lƣợc thông điệp quảng cáo QT<br /> 3.4 Kế hoạch phƣơng tiện quảng cáo<br /> <br /> 30<br /> <br /> 3.1 Khái quát về quảng cáo QT<br /> <br /> D<br /> <br /> Khái niệm<br /> <br /> H<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> QCQT<br /> <br /> - Truyền thông phi cá nhân<br /> - Ý tưởng hàng hóa và dịch vụ<br /> - Do chủ quảng cáo trả tiền<br /> <br /> ảnh hƣởng đến<br /> hành vi của một<br /> nhóm ngƣời<br /> <br /> M<br /> <br /> Quảng cáo QT: Nhắm vào khán<br /> <br /> U<br /> <br /> giả sinh sống tại hai hoặc nhiều<br /> quốc gia khác nhau<br /> ĐT tác động chính: khách hàng<br /> <br /> 3.1 Khái quát về quảng cáo QT<br /> Vai trò, Chức năng<br /> <br /> D<br /> Chức<br /> năng<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> H<br /> <br /> Công cụ cạnh tranh<br /> <br /> M<br /> <br /> -Thông tin truyền cảm về sp<br /> - Phân biệt sp với đối thủ cạnh tranh<br /> - Khuyến khích ngƣời tiêu dùng sử dụng sp<br /> - Mở rộng phân phối sp, đẩy mạnh bán<br /> hàng<br /> - Giảm một số chi phí sx và bán hàng<br /> - Định hƣớng và kích thích nhu cầu<br /> <br /> U<br /> <br /> 3.1 Khái quát về quảng cáo QT<br /> Hệ thống quảng cáo QT<br /> <br /> D<br /> <br /> -Tập hợp các phần tử, tổ chức riêng biệt<br /> - Tham gia trực tiếp vào quá trình quảng cáo<br /> - Nhằm đáp ứng mục tiêu quảng cáo<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> H<br /> <br /> Đại lý quảng cáo<br /> và CT dịch vụ hỗ<br /> trợ<br /> <br /> Thông điệp<br /> <br /> M<br /> <br /> Công ty<br /> kinh doanh QT<br /> <br /> U<br /> <br /> Phƣơng tiện<br /> Quảng cáo<br /> <br /> Đối tƣợng<br /> nhận tin<br /> <br /> 3.1 Khái quát về quảng cáo QT<br /> Tổ chức QC tại cty KDQT<br /> <br /> D<br /> <br /> Chọn cấu trúc<br /> phòng QC<br /> Cơ cấu<br /> tập trung<br /> <br /> Đại lý QCcáo nội<br /> địa.<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> Đại lý có<br /> vốn QT tại<br /> thị trường<br /> địa phương.<br /> <br /> H<br /> <br /> Chọn hãng<br /> QCQT<br /> <br /> Đại lý QC địa<br /> phương<br /> <br /> Cơ cấu phân<br /> quyền<br /> <br /> M<br /> U<br /> <br /> Các hãng<br /> quảng các<br /> quốc tế hay các<br /> tập đoàn toàn<br /> cầu<br /> <br /> Cơ cấu phối hợp<br /> <br />