Ch ng 5,ươ
Chi n l c s n ph m qu c tế ượ ả ẩ ố ế
.1Khái quát chi n l c s n ph m ế ượ ả ẩ
qu c t ố ế
.2Các l ai chi n l c s n ph m qu c ọ ế ượ ả ẩ ố
tế
.3Chi n l c nhãn hi u s n ph m ế ượ ệ ả ẩ
qu c tố ế
.4Chi n l c bao bì cho s n ph m ế ượ ả ẩ
qu c tố ế
.5Chi n l c d ch v cho s n ph m ế ượ ị ụ ả ẩ
qu c tố ế
TM International Marketing 1
1. Khái quát chi n l c s n ế ượ ả
ph m qu c tẩ ố ế
-Khái ni m v s n ph m trên th tr ng ệ ề ả ẩ ị ườ
th gi iế ớ
S n ph m là toàn b nh ng lo i hàng hóa, ả ẩ ộ ữ ạ
d ch v và ý t ng c chào bán th a mãn ị ụ ưở đượ để ỏ
m t nhu c u v t ch t ho c tâm lý c a ng i ộ ầ ậ ấ ặ ủ ườ
mua th tr ng n c ngoài.ở ị ườ ướ
- S n ph m n i aả ẩ ộ đị
- S n ph m qu c tả ẩ ố ế
- S n ph m a qu c giaả ẩ đ ố
- S n ph m toàn c uả ẩ ầ
TM International Marketing 2
TM International Marketing 3
Hi uệ Nhãn
Hàng hi uệ
Lõi
Ch c n ng Ki uứ ă ể
Thi t k S gi i thi uế ế ự ớ ệ
Bao bì - Đóng gói
Bao bì
Nhãn
B o hànhả D ch v ị ụ H ng d n s d ngướ ẫ ử ụ
Phụ
tùng
thay
thế
Tr ợ
giúp
l pắ
đ tặ
D ch v sau bánị ụ
- K t c u c a s n ế ấ ủ ả
ph mẩ
-Vai trò c a chi n l c s n ph mủ ế ượ ả ẩ
- Ch u s c ép c a c nh tranhị ứ ủ ạ
- Thích ng v i các v n k thu tứ ớ ấ đề ỹ ậ
- Thay i theo nhu c u c a khách hàngđổ ầ ủ
- Theo k p cu c cách m ng khoa h c k thu tị ộ ạ ọ ỹ ậ
-Nh ng v n c n l u ý khi l a ch n ữ ấ đề ầ ư ự ọ
chi n l c s n ph m a ra th tr ng ế ượ ả ẩ đư ị ườ
th gi iế ớ
- Ch c n ng c a s n ph m hay s th a mãn ứ ă ủ ả ẩ ự ỏ
c a nhu c u là gi ng hay khác nhau v i th ủ ầ ố ớ ị
tr ng m iườ ớ
- Các i u ki n c bi t xoay quanh vi c đ ề ệ đặ ệ ệ
s d ng s n ph mử ụ ả ẩ
- Kh n ng tài chính c a khách hàng m c ả ă ủ ụ
tiêu
TM International Marketing 4
2. Các l ai chi n l c s n ọ ế ượ ả
ph m qu c tẩ ố ế
- Chi n l c tiêu chu n hóa s n ph mế ượ ẩ ả ẩ
(Chi n l c s n ph m toàn c u- Global ế ượ ả ẩ ầ
product strategy-)
- B n ch t:ả ấ
ng nh t v kích c , màu s c, bao bì => M c Đồ ấ ề ỡ ắ ứ
s n sàng ch p nh n c a ng i tiêu dùng độ ẵ ấ ậ ủ ườ
( th a mãn nhu c u TT trong n c c a nhà SX ỏ ầ ướ ủ
và th a mãn nhu c u chung c a các TT n c ỏ ầ ủ ướ
ngoài)
- i u ki n áp d ng: Đ ề ệ ụ
- Các SP k thu t cao: ỹ ậ Các SP Hi- tech,
các SP Hi-touch (sp g n g i v i cá nhân), ầ ũ ớ
các SP k thu t cao d lây truy nỹ ậ ễ ề
- SP áp ng m t nhu c u nào ó trên TTđ ứ ộ ầ đ
- SP phù h p v i m t SP nào ó ã du ợ ớ ộ đ đ
nh p vào TTậ
- SP không quá l c h u so v i SP trên TTạ ậ ớ
TM International Marketing 5