D<br />
<br />
Chƣơng 5<br />
<br />
H<br />
<br />
_T<br />
TM<br />
<br />
CHIẾN LƯỢC CHUNG MARKETING<br />
Những vấn đề quan trọng<br />
<br />
M<br />
<br />
Marketing mục tiêu (S-T-P)<br />
Phân đoạn thị trường?<br />
Chiến lược chung marketing?<br />
<br />
U<br />
93<br />
<br />
Kết cấu chƣơng<br />
<br />
D<br />
<br />
5.1. Tư duy chiến lược<br />
marketing<br />
<br />
_T<br />
TM<br />
<br />
H<br />
<br />
M<br />
<br />
5.2. Quy trình soạn thảo CL<br />
chung marketing<br />
<br />
U<br />
<br />
94<br />
<br />
5.1. Tƣ duy chiến lƣợc marketing<br />
<br />
D<br />
<br />
M<br />
<br />
_T<br />
TM<br />
<br />
H<br />
<br />
5.1.1. Một số khái niệm<br />
5.1.2. Tƣ duy marketing mục tiêu<br />
5.1.3. Nội dung chiến lƣợc marketing<br />
<br />
U<br />
<br />
7/8/2017<br />
<br />
95<br />
<br />
5.1.1. Một số khái niệm<br />
<br />
D<br />
<br />
Khái niệm chiến lược<br />
<br />
H<br />
<br />
Khái niệm: Chiến lược được hiểu là tổ hợp các mục tiêu dài hạn<br />
<br />
_T<br />
TM<br />
<br />
và các biện pháp, các cách thức, con đƣờng đạt đến các mục<br />
tiêu<br />
<br />
Các yếu tố cơ bản cấu thành chiến lược<br />
<br />
M<br />
<br />
Mục tiêu chiến lược<br />
Phương thức, con đường đạt mục tiêu<br />
Định hướng phân bổ nguồn lực<br />
<br />
U<br />
<br />
7/8/2017<br />
<br />
96<br />
<br />
Khái niệm chiến lược marketing<br />
Chiến lược marketing được hiểu bao gồm các nguyên tắc, nguyên lý rộng lớn mà<br />
<br />
D<br />
<br />
các nhà quản trị marketing mong muốn nhờ có nó để đạt được mục tiêu<br />
<br />
H<br />
<br />
_T<br />
TM<br />
<br />
marketing của mình trên thị trường mục tiêu.<br />
<br />
Khái niệm marketing mục tiêu<br />
<br />
Marketing mục tiêu là quá trình phân chia thị trường thành nhiều phân đoạn khác<br />
<br />
M<br />
<br />
nhau (có những đặc điểm và đường nét thái độ mua khác nhau), lựa chọn một<br />
cho từng phân đoạn đó.<br />
7/8/2017<br />
<br />
U<br />
<br />
hoặc nhiều phân đoạn thị trường và xây dựng chương trình marketing tương ứng<br />
<br />
97<br />
<br />