BÀI GIẢNG MARKETING Chương 1: NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ MARKETING

Chia sẻ: Cao Thiên Thanh | Ngày: | Loại File: PPT | Số trang:9

Thêm vào BST

Báo xấu

351
lượt xem 105
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

TÀI LIỆU THAM KHẢO VỀ BÀI GIẢNG MARKETING.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: BÀI GIẢNG MARKETING Chương 1: NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ MARKETING

BÀI GIẢNG MARKETING GV: Lê Nguyễn Trúc Thi
Chương 1: NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ MARKETING
1. Sự ra đời của Marketing 1. S Trao đổi SẢN XUẤT LỢI NHUẬN Mâu thuẫn Giải pháp 1902 MARKETING Michigan (Mỹ)
Các giai đoạn phát triển Bán hàng theo y/c của KH và XÃ vì lợi ích cộng đồng HỘI Xác định y/c và mong muốn của KH MARKETING Bán SP đã SX. Theo y/c của người bán BÁN HÀNG Hàng hóa SẢN PHẨM Chế tạo SẢN XUẤT
2. Khái niệm Marketing 2. Kh a. Thuật ngữ Nhu cầu (needs) Mong muốn (Wants) Số cầu (Demands) Sản phẩm (Products) Trao đổi (Exchanges) Thị trường (Market) Khách hàng (Customers) Người tiêu dùng (Consumers)
2. Khái niệm Marketing b. Khái niệm QUẢN TRỊ THIẾT KẾ ĐỊNH GIÁ HƯỚNG VÀO XÚC TIẾN KHÁCH HÀNG PHÂN PHỐI MARKETING NỀN MÓNG LÀ THỎA MÃN TRAO ĐỔI NHU CẦU KH
3. Mục tiêu – chức năng Mar 3. M b. Chức năng a. Mục tiêu Phân tích môi trường và n/c Mar. Thỏa mãn KH Mở rộng phạm vi hoạt động Phân tích người tiêu thụ Chiến thắng trong Hoạch định SP cạnh tranh Hoạch định phân phối Hoạch định xúc tiến Lợi nhuận lâu dài Hoạch định giá Kiểm soát và đánh giá Mar.
4. Marketing Mix 4. Marketing Mix a. Khái niệm Tập hợp các công cụ để đạt được mục tiêu trong 1 thị trường đã chọn. Công cụ: 4P Robert Lauterborn: 4P để đáp ứng cho 4C + Product: Sản phẩm customer needs + Price: Giá cost to the customer + Place: phân phối convenience + Promotion: xúc tiến communication
4. Marketing Mix b. Yếu tố a/h đến Marketing mix VỊ TRÍ, UY TÍN CỦA DN MARKETING MIX CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM CỦA SP