Bài giảng Marketing quốc tế: Tuần 6 - Th.S Nguyễn Thị Minh Hải

BUS505<br /> MARKETING QUỐC TẾ<br /> TUẦN 6<br /> CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP<br /> THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ<br /> <br /> Mục tiêu:<br /> Biết được các nhân tố ảnh hưởng đến quyết<br /> định thâm nhập thị trường thế giới.<br />  Phân tích được các hình thức thâm nhập thị<br /> trường quốc tế<br />  Phân tích được các thuận lợi và khó khăn<br /> của từng chiến lược thâm nhập thị trường.<br /> <br /> <br /> Những nhân tố ảnh hưởng đến<br /> phương thức thâm nhập thị trường<br /> <br /> Nội bộ<br /> <br /> Bên<br /> ngoài<br /> <br /> Hành vi<br /> giao<br /> dịch<br /> <br /> Nhân tố<br /> ảnh<br /> hưởng<br /> <br /> Đặc điểm<br /> của phương<br /> thức mong<br /> muốn<br /> <br /> Những nhân tố nội bộ<br /> Quy mô công ty<br /> - Chỉ báo<br /> nguồn lực sẵn<br /> có của công<br /> ty.<br /> - SMEs: xuất<br /> khẩu vì thiếu<br /> nguồn lực<br /> - Khi lớn mạnh<br /> sẽ dùng<br /> phương thức<br /> thứ bậc.<br /> <br /> Kinh nghiệm quốc tế<br /> - Đạt được từ<br /> hoạt động trong<br /> và ngoài nước<br /> - Giảm chi phí và<br /> tính không chắc<br /> chắn<br /> - Tăng lợi nhuận<br /> cho công ty vì<br /> công ty đã<br /> chuyển nguồn<br /> lực cho thị<br /> trường nước<br /> ngoài<br /> <br /> Sản phẩm<br /> - Đặc điểm hữu<br /> hình, dịch vụ, tính<br /> dễ hỏng, thành<br /> phần cấu tạo liên<br /> quan đến việc<br /> chọn địa điểm sản<br /> xuất<br /> - Bản chất sản<br /> phẩm ảnh hưởng<br /> đến kênh phân<br /> phối: phương thức<br /> thứ bậc<br /> - Lợi thế cạnh<br /> tranh: phương<br /> thức thứ bậc<br /> .<br /> <br />