Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 1 – ThS. Đặng Đình Trạm

ĐẠI HỌC THĂNG LONG<br /> <br /> QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU<br /> <br /> Chương 1<br /> Thương hiệu, và<br /> Quản trị thương hiệu<br /> (3 tiết)<br /> Ths Đặng Đình Trạm<br /> Ngày 9 tháng 8 năm 2012<br /> <br /> NỘI DUNG<br /> <br /> 1. Thương hiệu là gì?<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Định nghĩa thương hiệu<br /> Sản phẩm và thương hiệu<br /> Nhãn hiệu và thương hiệu<br /> Marketing và thương hiệu<br /> Những gì có thể được gắn thương hiệu?<br /> <br /> 2. Vai trò của thương hiệu<br /> <br /> <br /> <br /> Vai trò đối với khách hàng<br /> Vai trò đối với doanh nghiệp<br /> <br /> 3. Chức năng của thương hiệu<br /> 4. Quản trị thương hiệu<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Quy trình quản trị thương hiệu<br /> Thuận lợi và thách thức trong quản trị thương hiệu<br /> <br /> 5. Các yếu tố tạo nên thương hiệu mạnh<br /> 1.2<br /> <br /> ĐỊNH NGHĨA THƯƠNG HIỆU<br /> <br /> Các biến số (chiều) của thương hiệu<br /> <br /> 1.3<br /> <br /> ĐỊNH NGHĨA THƯƠNG HIỆU<br /> <br /> Sự đa dạng của thương hiệu<br /> <br /> 1.4<br /> <br /> ĐỊNH NGHĨA THƯƠNG HIỆU<br /> <br /> Sự thay đổi đặc tính thương hiệu theo thời gian<br /> <br /> 1.5<br /> <br />