Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 7 - Nguyễn Quang Dũng

Chia sẻ: Minh Nguyệt | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:35

Thêm vào BST

Báo xấu

44
lượt xem 9
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Bài giảng "Quản trị thương hiệu - Chương 7: Khuếch trương thương hiệu" cung cấp cho người học các kiến thức: Bản chất khuếch trương thương hiệu, các nhân tố chi phối hoạt động khuếch trương thương hiệu, tiến trình khuếch trương thương hiệu. Mời các bạn cùng tham khảo..

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 7 - Nguyễn Quang Dũng

7.1 Bản chất khuÕch tr¬ng th¬ng hiÖu néi dung 7.2 C¸c nh©n tè chi phèi ho¹t ®éng Ch¬ng 7 khuÕch tr¬ng th¬ng hiÖu 7.3 TiÕn tr×nh khuÕch tr¬ng th¬ng hiÖu
Ph¸t Phèi thøc triÓn duy truyÒn tr× th«ng Core Values §iÓn h×nh NhÊn hãa m¹nh
KhuÕch tr¬ng th¬ng hiÖu lµ: -TiÕn tr×nh ph¸t triÓn vµ duy tr× mét phèi thøc truyÒn th«ng; - NhÊn m¹nh, “®iÓn h×nh hãa gi¸ trÞ cèt lâi” cña th¬ng hiÖu trong nhËn thøc kh¸ch hµng vµ c«ng chóng.
KhuÕch tr¬ng th¬ng hiÖu: Cã thÓ coi lµ nghệ thuật giao tiÕp/trao ®æi th«ng tin “t¹o dùng gi¸ trÞ cèt lâi th¬ng hiÖu trong nhËn thøc kh¸ch hµng vµ c«ng chóng”.
Gãc ®é c¹nh tranh KTTH lµ: Ho¹t ®éng cã tÝnh nghÖ thuËt nh»m x¸c lËp cho th¬ng hiÖu cã mét vÞ thÕ/chç ®øng v÷ng ch¾c trong t©m trÝ kh¸ch hµng & c«ng chóng trong t¬ng quan c¹nh tranh
Bản chất KTTH: Ho¹t ®éng x©y dùng bæ sung “gi¸ trÞ v« h×nh” cho th¬ng hiÖu.
Bản chất KTTH: NghÖ thuËt kh¼ng ®Þnh vµ nhÊn m¹nh gi¸ trÞ cèt lâi cña th¬ng hiÖu.
Bản chất KTTH: - T¹o dùng “dÊu Ên giµu c¶m xóc” cho th¬ng hiÖu, cã thÓ tån t¹i trong t©m trÝ kh¸ch hµng & c«ng chóng
Bản chất KTTH: NghÖ thuËt x©y dùng yÕu tè bæ sung cho sù nhËn biÕt, liªn kÕt, vµ sù trung thµnh víi gi¸ trÞ th¬ng hiÖu cña kh¸ch hµng vµ c«ng chóng.
Bản chất KTTH: ChiÕn lîc chinh phôc t×nh c¶m, niÒm tin...chiÕm lÜnh t©m trÝ kh¸ch hµng vµ c«ng chóng cã tÝnh bÒn v÷ng cao.
Nh©n tè chi phèi KhuÕch tr¬ng th¬ng hiÖu Nh©n tè Nh©n tè bªn trong bªn ngoµi
Môc tiªu §Æc tÝnh KhuÕch Nguån lùc (gi¸ trÞ cèt doanh tr¬ng lâi) nghiÖp Uy tÝn, vÞ thÕ th¬ng hiÖu Nh©n tè bªn trong Kinh nghiÖm DN C¸c nh©n tè kh¸c
§Þnh vÞ th¬ng KhuÕch hiÖu tr¬ng H×nh ¶nh Th¬ng Th¬ng hiÖu hiÖu Mèi §Æc tÝnh quan hÖ (Gi¸ trÞ cèt lâi)
§Æc ®iÓm thÞ §Æc ®iÓm trêng c«ng §Æc ®iÓm (quan niÖm, chóng c¹nh tranh gi¸ trÞ VH) muc tiªu Giíi: -ChÝnh quyÒn - TruyÒn th«ng Nh©n tè bªn ngoµi Quy ®Þnh ph¸p luËt C¸c nh©n tè kh¸c
Nghiªn cøu §éi ngò QuyÕt ®Þnh ®æi míi nh©n sù MKT-MIX Yªu cÇu M«i trêng Néi bé doanh nghiÖp
TriÕt lý hµnh ®éng Giao tiÕp Tr¸ch nhiÖm x· héi Quan hÖ céng ®ång Kh¸ch hµng Yªu cÇu ®èi ngo¹i