Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 7 – ThS. Đặng Đình Trạm

ĐẠI HỌC THĂNG LONG<br /> <br /> QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU<br /> <br /> Chương 7<br /> Định giá thương hiệu &<br /> Khai thác thương hiệu bằng hình thức<br /> nhượng quyền thương mại<br /> (3 tiết)<br /> Ths Đặng Đình Trạm<br /> Ngày 20 tháng 9 năm 2012<br /> <br /> 1.1<br /> <br /> NỘI DUNG<br /> <br /> 1. Định giá thương hiệu<br /> <br /> <br /> <br /> Sự cần thiết của việc định giá thương hiệu<br /> Các phương pháp định giá tài sản thương hiệu<br /> <br /> 2. Khai thác thương hiệu bằng hình thức nhượng<br /> quyền thương mại (Franchising)<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Nhượng quyền thương mại<br /> Tại sao nên bán franchise<br /> Tại sao nên mua franchise<br /> Một số phương thức bán franchise phổ biến<br /> Franchise trên thế giới và ở Việt Nam.<br /> <br /> 1.2<br /> <br /> ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU<br /> <br /> Thương hiệu Coca-Cola, Microsoft,<br /> IBM…có giá trị là bao nhiêu?<br /> Thương hiệu P/S khi được bán cho<br /> Unilever có giá trị là bao nhiêu?<br /> <br /> 1.3<br /> <br /> ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU<br /> <br /> 100 thương hiệu giá trị lớn nhất toàn cầu 2011<br /> <br /> ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU<br /> <br /> Giá trị kinh tế của một số thương hiệu hàng đầu thế giới<br /> <br />