Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp: Chương 1 - ĐH Thương mại

D<br /> H<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> QUẢN TRỊ THƢƠNG HIỆU<br /> SẢN PHẨM<br /> VÀ DOANH NGHIỆP<br /> <br /> U<br /> <br /> 9/27/2017<br /> <br /> 1<br /> <br /> Chƣơng 1: Khái quát về thƣơng hiệu và quản trị thƣơng hiệu<br /> <br /> 20/10<br /> <br /> D<br /> <br /> 1.1. Khái niệm thương hiệu<br /> 1.2. Phân loại và chức năng của thương hiệu<br /> 1.3. Khái niệm và xu hướng quản trị thương hiệu<br /> 1.4. Tài sản thương hiệu và đo lường sức mạnh thương hiệu<br /> <br /> Chƣơng 2: Chiến lƣợc thƣơng hiệu sản phẩm<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> H<br /> <br /> 2.1. Hoạch định chiến lược thương hiệu trong các doanh nghiệp nhỏ và vừa<br /> 2.2. Xác lập và triển khai định vị thương hiệu<br /> 2.3. Tạo dựng và đo lường các liên kết thương hiệu<br /> 2.4. Truyền thông thương hiệu sản phẩm<br /> 2.5. Phát triển thương hiệu sản phẩm xuất khẩu<br /> <br /> Chƣơng 3: Kiến trúc thƣơng hiệu và phát triển chiến lƣợc TH DN<br /> <br /> M<br /> <br /> 3.1. Xác lập kiến trúc thương hiệu và các lựa chọn mở rộng thương hiệu<br /> 3.2. Phát triển chiến lược thương hiệu doanh nghiệp<br /> 3.3. Xây dựng và phát triển văn hóa doanh nghiệp<br /> 3.4. Marketing xã hội trong phát triển thương hiệu doanh nghiệp<br /> <br /> U<br /> <br /> Chƣơng 4: Xâm phạm thƣơng hiệu và xử lý các tình huống xâm phạm TH<br /> 4.1. Khái niệm và những dạng thức xâm phạm thương hiệu điển hình<br /> 4.2. Xử lý các tình huống xâm phạm thương hiệu<br /> 4.3. Đăng ký bảo hộ các tài sản trí tuệ trong doanh nghiệp<br /> 4.4. Cảnh báo xâm phạm thương hiệu và những biện pháp tự bảo vệ của DN<br /> <br /> p<br /> <br /> 9/27/2017<br /> <br /> 2<br /> <br /> Tài liệu tham khảo<br /> <br /> D<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> H<br /> <br /> [1]. Nguyễn Quốc Thịnh, Nguyễn Thành Trung. Thương hiệu với nhà quản lý,<br /> NXB Lao động-Xã hội, Hà Nội, 2009.<br /> [2]. An Thị Thanh Nhàn, Lục Thị Thu Hường. Quản trị xúc tiến thương mại<br /> trong xây dựng và phát triển thương hiệu. NXB Lao động-Xã hội, Hà Nội,<br /> 2010.<br /> [3]. Luật Sở hữu trí tuệ (2005) 2009. NXB Chính trị quốc gia, Hà Nội, 2009.<br /> [4]. Đào Công Bình. Quản trị tài sản nhãn hiệu. NXB Trẻ, tp TP HCM, 2006<br /> [5]. Trương Đình Chiến. Xây dựng thương hiệu hàng hóa - Lý luận và thực<br /> tiễn. NXB Đại học Kinh tế quốc dân, Hà Nội, 2006.<br /> [6]. Kevin L. Keller. Brand Strategy Management. Free Press, N.Y., 2004.<br /> <br /> U<br /> <br /> 9/27/2017<br /> <br /> 3<br /> <br /> Các vấn đề thảo luận<br /> <br /> D<br /> <br /> Định vị thương hiệu - Thực tiễn tại một số doanh nghiệp.<br /> Xâm phạm thương hiệu - Một số tình huống cụ thể.<br /> Chiến lược truyền thông thương hiệu. Ví dụ minh họa.<br /> Kiến trúc thương hiệu - Phân tích ví dụ thực tiễn.<br /> Phát triển thương hiệu sản phẩm xuất khẩu.<br /> Chiến lược thương hiệu - Tình huống của DNNVV<br /> Sức mạnh thương hiệu - Các biện pháp đo lường<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> H<br /> <br /> •<br /> •<br /> •<br /> •<br /> •<br /> •<br /> •<br /> <br /> U<br /> <br /> 9/27/2017<br /> <br /> 4<br /> <br /> D<br /> _T<br /> TM<br /> <br /> H<br /> Chƣơng 1:<br /> <br /> M<br /> <br /> KHÁI QUÁT<br /> VỀ THƢƠNG HIỆU<br /> VÀ QUẢN TRỊ THƢƠNG HIỆU<br /> <br /> U<br /> <br /> 9/27/2017<br /> <br /> 5<br /> <br />