BỘ GIÁO DỤC ĐÀO TẠO<br />
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN<br />
<br />
<br />
ĐOÀN KIM THÊU<br />
<br />
NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN HÀNH VI<br />
XEM QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG XÃ HỘI TẠI VIỆT NAM<br />
<br />
LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ<br />
<br />
Hà Nội – 2018<br />
<br />
BỘ GIÁO DỤC ĐÀO TẠO<br />
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN<br />
<br />
<br />
ĐOÀN KIM THÊU<br />
<br />
Nghiên cứu các nhân tố tác động đến hành vi xem quảng cáo trên<br />
mạng xã hội tại Việt Nam<br />
<br />
Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh<br />
Mã số: 62340102<br />
Người hướng dẫn khoa học:<br />
1. PGS.TS. Nguyễn Văn Thắng<br />
2. TS. Nguyễn Vũ Hùng<br />
<br />
Hà Nội – 2018<br />
<br />
LỜI CAM KẾT<br />
Tôi đã đọc và hiểu về các hành vi vi phạm sự trung thực trong học thuật.<br />
Tôi cam kết bằng danh dự cá nhân rằng nghiên cứu này do tôi tự thực hiện và<br />
không vi phạm yêu cầu về sự trung thực trong học thuật.<br />
Hà Nội, ngày<br />
<br />
tháng năm 2018<br />
Nghiên cứu sinh<br />
<br />
Đoàn Kim Thêu<br />
<br />
LỜI CẢM ƠN<br />
Trước tiên, tác giả đặc biệt gửi lời cảm ơn sâu sắc đến PGS.TS Nguyễn Văn<br />
Thắng và TS. Nguyễn Vũ Hùng đã tận tình hướng dẫn, giúp đỡ tác giả trong nghiên<br />
cứu khoa học. Không có sự hướng dẫn, hỗ trợ, giúp đỡ của hai Thầy, tác giả không thể<br />
hoàn thành được luận án này.<br />
Để hoàn thành được luận án này, tác giả xin chân thành cảm ơn các Thầy giáo,<br />
Cô giáo trường Đại học Kinh tế quốc dân, khoa Quản trị kinh doanh, viện Sau đại học<br />
đã tạo điều kiện để tác giả học tập, nghiên cứu trong suốt thời gian qua.<br />
Tác giả xin chân thành cảm ơn Ban giám hiệu, Khoa quản trị kinh doanh và<br />
đồng nghiệp tại Trường Đại học Kinh tế - Kỹ thuật Công nghiệp và những người đã hỗ<br />
trợ, giúp đỡ tác giả trong quá trình nghiên cứu và thu thập dữ liệu.<br />
Tác giả xin chân thành cảm ơn những người thân yêu trong gia đình đã luôn<br />
ủng hộ, tạo điều kiện tốt nhất để tác giả có thể tập trung thực hiện việc học tập và<br />
nghiên cứu trong suốt thời gian thực hiện luận án này.<br />
Xin trân trọng cảm ơn!<br />
<br />
NCS: Đoàn Kim Thêu<br />
<br />
MỤC LỤC<br />
<br />
CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU LUẬN ÁN ............................................................................... 1<br />
1.1 Giới thiệu tóm tắt về nghiên cứu ........................................................................................ 1<br />
1.2 Lý do chọn đề tài ................................................................................................................. 1<br />
1.3 Mục tiêu nghiên cứu ............................................................................................................ 3<br />
1.4 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ....................................................................................... 4<br />
1.5 Phương pháp nghiên cứu .................................................................................................... 4<br />
1.6 Những đóng góp mới của luận án ....................................................................................... 5<br />
CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT, MÔ HÌNH VÀ GIẢ THUYẾT ................................ 7<br />
2.1 Mạng xã hội và quảng cáo trên mạng xã hội...................................................................... 7<br />
2.1.1 Mạng xã hội ........................................................................................................... 7<br />
2.1.2 Quảng cáo trên mạng xã hội .................................................................................. 8<br />
2.2 Tổng quan các nghiên cứu về hành vi xem quảng cáo trên mạng xã hội ........................ 11<br />
2.2.1 Một số lý thuyết về hành vi người tiêu dùng .......................................................... 11<br />
2.2.2 Các nghiên cứu có liên quan đến quảng cáo trên mạng xã hội.............................. 15<br />
2.3 Mô hình và giả thuyết nghiên cứu .................................................................................... 24<br />
2.3.1 Lý thuyết hành vi có kế hoạch áp dụng trong môi trường mạng xã hội ...................... 24<br />
2.3.2 Mô hình nghiên cứu và các giả thuyết .................................................................. 25<br />
CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU ......................................................................... 37<br />
3.1 Trình tự nghiên cứu .......................................................................................................... 37<br />
3.2 Quy trình xây dựng bảng hỏi và thang đo........................................................................ 39<br />
3.2.1 Quy trình xây dựng bảng hỏi ................................................................................ 39<br />
3.2.2 Các thang đo được sử dụng trong luận án ............................................................ 40<br />
3.3 Thu thập dữ liệu ................................................................................................................ 45<br />
3.3.1 Thực trạng sử dụng MXH Facebook của người sử dụng tại Việt Nam ......................... 45<br />
3.3.2 Chọn mẫu nghiên cứu........................................................................................... 47<br />
3.3.2.1 Thống kê mô tả mẫu nghiên cứu sinh viên ......................................................... 50<br />
3.3.2.2 Thống kê mô tả mẫu nghiên cứu là người đi làm ............................................... 52<br />
CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU .......................................................................... 58<br />
4.1 Kết quả nghiên cứu đối với mẫu sinh viên ....................................................................... 58<br />
4.1.1 Đánh giá độ tin cậy và xác thực của thang đo ...................................................... 58<br />
4.1.2 Phân tích nhân tố khám phá (EFA)....................................................................... 64<br />
4.1.3. Kết quả kiểm định các giả thuyết nghiên cứu ....................................................... 66<br />
<br />
Thêm vào BST
Báo xấu
Download
Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ
