YOMEDIA
Bài giảng Marketing Du lịch - Chương 5: Kế hoạch marketing (Năm 2022)
Chia sẻ: Lý Hàn Y
| Ngày:
| Loại File: PDF
| Số trang:10
35
lượt xem
19
download
Download
Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ
Bài giảng Marketing Du lịch - Chương 5: Kế hoạch marketing. Chương này cung cấp cho sinh viên những nội dung kiến thức bao gồm: khái niệm, yêu cầu của kế hoạch marketing; nội dung của kế hoạch marketing; lập ngân sách marketing;... Mời các bạn cùng tham khảo chi tiết nội dung bài giảng!
AMBIENT/
Chủ đề:
Nội dung Text: Bài giảng Marketing Du lịch - Chương 5: Kế hoạch marketing (Năm 2022)
- CHƯƠNG 5. KẾ HOẠCH MARKETING
5.1. Khái niệm, yêu cầu của kế hoạch marketing
5.2. Nội dung của kế hoạch marketing
5.3. Lập ngân sách marketing
Trường Đại học Thương Mại - Năm 2022 63
- 5.1.1 Khái niệm kế hoạch marketing
Kế hoạch marketing được hiểu là một kế hoạch được thể
hiện bằng văn bản dùng để hướng dẫn các hoạt động
Marketing của doanh nghiệp trong khoảng thời gian một
năm hoặc ngắn hơn. Kế hoạch được nêu chi tiết và cụ thể
nhằm giúp doanh nghiệp điều phối được các bước và nhân
viên tham gia vào công việc marketing.
- 5.1.2. Yêu cầu của kế hoạch marketing
Kế hoạch phải được xây dựng trên cơ sở các nghiên cứu
và phân tích trước đó.
Kế hoạch phải cụ thể và chi tiết tối đa, phải nêu rõ các bộ
phận và người chịu trách nhiệm từng công việc cụ thể
Các hoạt động được sẵp xếp ăn khớp nhau, có thời gian
biểu chi tiết cho từng giai đoạn.
Các kế hoạch phải được dự toán cẩn thận và lựa chọn
được phương án tối ưu.
- 5.1.2. Yêu cầu của kế hoạch marketing
Kế hoạch phải có tính uyển chuyển và có kế hoạch đối phó
với các bất ngờ, rủi ro có thể xảy ra
Kế hoạch phải có những mục tiêu định lượng nhất định
Kế hoạch phải nhất quán vì các phần của nó có liên đới với
nhau
Lập kế hoạch cần đi sâu tìm hiểu ở các bộ phận khác nhau
của doanh nghiệp.
- CHƯƠNG 5. KẾ HOẠCH MARKETING
5.1. Khái niệm, yêu cầu của kế hoạch marketing
5.2. Nội dung của kế hoạch marketing
5.3. Lập ngân sách marketing
67
- 5.2. Nội dung của kế hoạch marketing
Phần tóm lược kế hoạch nêu lên những điểm mấu chốt
nhất của kế hoạch
Phần cơ sở lý luận giải thích tất cả các kết quả phân tích,
giả thiết làm nền tảng cho cho kế hoạch Marketing.
Kế hoạch triển khai nêu chi tiết ngân sách Marketing,
trách nhiệm của những nhân viên, các hoạt động, thời
gian biểu và các phương pháp kiểm soát đánh giá các
hoạt động đó.
- CHƯƠNG 5. KẾ HOẠCH MARKETING
5.1. Khái niệm, yêu cầu của kế hoạch marketing
5.2. Nội dung của kế hoạch marketing
5.3. Lập ngân sách marketing
69
- 5.3. Lập ngân sách marketing
5.3.1. Các yêu cầu khi lập ngân sách marketing
5.3.2. Các phương pháp lập ngân sách marketing
- 5.3.1. Các yêu cầu khi lập ngân sách marketing
Mọi nội dung của hoạt động marketing đều phải được ghi nhận và
ấn định cho nó những khoản chi phí nhất định.
Việc hoạch định ngân sách cho từng hoạt động cần phải được
cân nhắc, xem xét cẩn thận để tránh sự trùng lắp và tăng cường
tối đa sự phối hợp giữa các hạng mục trong phân bổ ngân sách
Khi xây dựng ngân sách cần chỉ rõ nguồn nhân lực, tài chính cho
hoạt động marketing. Đồng thời ngân sách marketing không thể
tách rời với các hoạt động khác của doanh nghiệp.
- 5.3.2. Các phương pháp lập ngân sách marketing
Lập ngân sách theo tỷ lệ % của doanh số bán.
Lập ngân sách dựa trên chi phí của các đối thủ cạnh
tranh
Lập ngân sách theo kiểu cộng thêm vào
Lập ngân sách theo nhiệm vụ và mục tiêu (Còn gọi là
ngân sách cho hoạt động marketing khởi điểm zero).
Các cách lập ngân sách khác: Lập ngân quỹ trên cơ sở
dành tối đa cho hoạt động marketing; Lập ngân sách để
đạt được lợi nhuận mong muốn
Thêm tài liệu vào bộ sưu tập có sẵn:
Báo xấu
LAVA
ERROR:connection to 10.20.1.98:9315 failed (errno=111, msg=Connection refused)
ERROR:connection to 10.20.1.98:9315 failed (errno=111, msg=Connection refused)
Đang xử lý...
Thêm vào BST
Báo xấu
