Bài giảng Quản trị chiến lược - Chương 3: Phân tích môi trường

Chia sẻ: Minh Vũ | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:5

Thêm vào BST

Báo xấu

128
lượt xem 10
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Bài giảng "Quản trị chiến lược - Chương 3: Phân tích môi trường" cung cấp cho người học các kiến thức: Khái niệm về quản trị chiến lược, môi trường vĩ mô, môi trường vi mô, lượng giá và các yếu tố môi trường. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Bài giảng Quản trị chiến lược - Chương 3: Phân tích môi trường

I. KHAÙI NIEÄM CHÖÔNG 3 PHAÂN TÍCH I.1 Khaùi nieäm Moâi tröôøng laø toaøn boä nhöõng yeááu toáá taùc ñoäng vaø MOÂI TRÖÔØNG aûnh höôûng ñeán hoaït ñoäng vaø keát quaû hoaït ñoäng cuûa doanh nghieäp. Phaân tích moâi tröôøng nhaèm xaùc ñònh cô hoäi & ñe doïa cuûa doanh nghieäp. Moâi tröôøng vó moâ (MT toåång quaùt, MT chung) Moâi tröôøng vi moâ (MT caïnh tranh, daëc thuø) 1 2 I. KHAÙI NIEÄM I. KHAÙI NIEÄM MOÂI TRÖÔØ MOI TRÖÔNG NG VÓ MO MOÂ I.2 Phöông phaùp nghieân cöùu Taùc ñoäng laâu daøi, AÛnh höôûng ñeán tính chaát Yeáu toá taùc ñoäng : soá löôïng caùc yeáu toá vaø ñaëc ñieåm cuûa moâi tröôøng vi moâ Möùc ñoä taùc ñoäng : maïnh, yeáu, nhanh, chaäm MOÂI TRÖÔØNG VI MOÂ Xu höôùng taùc ñoäng : töông lai Taùc ñoäng mang tính ñaëc thuø Aûnh höôûng : tích cöïc, tieâu cöïc cuûa ngaønh coâng nghieäp vaø hình thaønh tính chaát caïnh Löôï L ng giaù i ù caùùc yeááu toáá : ño ñ llöôøøng & ñaù ñ ùnh giaù i ù tranh cuûa töøng ngaønh thoâng qua moät thang ñieåm nhaát ñònh ñeå tìm ra cô hoäi vaø ñe doïa 3 4 1
II. MOÂI TRÖÔØNG VÓ MOÂ II. MOÂI TRÖÔØNG VÓ MOÂ  Nghieân cöùu moâi tröôøng vó moâ cho thaáy caùc II.1 Moâi tröôøng Kinh teá yeááu toáá taùùc ñ ñoääng vaøø aûûnh h höôûûng ñ ñeáán moââi Toá T ác ñoä ñ ä phaù h ùt trieå i ån, GDP, GDP cô caááu neààn kinh ki h teáá, tröôøng hoaït ñoäng treân caùc khiaù caïnh kinh chính saùch phaùt trieån … teá chinh trò, xaõ hoäi, töï nhieân vaø coâng ngheä. Thu nhaäp vaø khaû naêng thanh toaùn cuûa ngöôøi  Phaùt hieän caùc xu theá vaän ñoäng vaø phaùt daân trieån cuû trien cuaa cac caùc yeá yeuu toá to vó moâ mo Laõi suaát & chính saùch taøi chính  Ño löôøng vaø löôïng hoaù caùc cô hoäi vaø ñe Laïm phaùt hay giaûm phaùt doïa treân taàm vó moâ Heä thoáng thueá, möùc thueá ... 5 6 II. MOÂI TRÖÔØNG VÓ MOÂ II. MOÂI TRÖÔØNG VÓ MOÂ II.2 Moâi tröôøng Chính trò II.3 Moâi tröôøng Xaõ hoäi Heä thoáng chính trò, xu höôùng ñoái ngoaïi Daâân cö, tææ lleää daâ d ân soáá, llöùùa tuoååi, giôù i ùi tính, í h tuoåi thoï, thu nhaäp, ngheà nghieäp ... Chính phuû, hieäu naêng haønh chính Vaên hoaù, quan ñieåm thaåm myõ, ñaïo ñöùc coâng, thuû tuïc haønh chính Toân giaùo, giai caáp, loái soáng Luaäät phaù p p,p, heää thoáng luaäät leää, chaáp haønh Truyeààn thoááng, phong tuïc taäp quaùn … phaùp luaät Trình ñoä hoïc vaán, Moâi tröôøng phaùp lyù trong kinh doanh … 7 8 2
II. MOÂI TRÖÔØNG VÓ MOÂ II. MOÂI TRÖÔØNG VÓ MOÂ II.4 Moâi tröôøng Töï nhieân II.5 Moâi tröôøng Coâng ngheä kyõ thuaät Cong Coâng ngheä & ÑoåÑoii môi môùi cong coâng ngheä saû sann Vò trí ñòa lyù, giao thoâng vaän taûi xuaát Taøi nguyeân, khoaùng saûn vaø caùc yeáu toá Söï xuaát hieän cuûa saûn phaåm dòch vuï nguyeân vaät lieäu thay theá & saûn phaåm môùi Khí haääu, thôøi tieát … Söï keát hôïp coâng ngheä vaø xaâm nhaäp coâng ngheä môùi trong ngaønh saûûn xuaáát Vaán ñeà oâ nhieãm moâi tröôøng Trình ñoä tieáp nhaän & vaän haønh ... ... 9 10 III. MOÂI TRÖÔØNG VI MOÂ III. MOÂI TRÖÔØNG VI MOÂ  Phaân tích moâi tröôøng vi moâ laø phaân tích caùc Moâ hình 5 aùp Ñoái thuû tieàm yeááu toáá caïnh tranh, h gaéén lieà li àn vôùùi ñaë ñ ëc tröng löïc PORTER aåån hoaït ñoäng cuûa ngaønh coâng nghieäp vaø cuûa Aùp löïc Aùp löïc gia nhaäp doanh nghieäp. cung caáp Ñoái thuû caïnh Nhaø cung Khaùch tranh caáp haøng  Tìm cac caùc cô hoäi vaø va ñe doa doïa taà tamm vi moâ mo Aùp löïc caïnh tranh Aùp löcï maëc caû Aùp löïc thay theá Saûn phaåm 11 thay theá 12 3
III. MOÂI TRÖÔØNG VI MOÂ III. MOÂI TRÖÔØNG VI MOÂ III.1 Ñoái thuû caïnh tranh III.2 Khaùch haøng  Laø nhöõng ñoái thuû trong ngaønh ñang caïnh Khaùch haøng laø nhöõng ngöôøi tieâu duøng tranh vôùi nhau. Taïo ra aùp löïc caïnh tranh vaø söû duïng saûn phaåm dòch vuï.  Nghieân cöùu ñoái thuû trong ngaønh laø moät yeáu Taïo ra aùp löïc maëc caû, höôùng vaøo 2 aùp toá quan troïng ñeå xaùc ñònh cöôøng ñoä vaø xu theá caï the canh nh tranh. tranh löïc chính laø aùp löïc giaûm giaù vaø aùp löïc naâng cao chaát löôïng dòch vuï.  Möùc ñoä caïnh tranh trong ngaønh phuï thuoäc vaøo nhieàu yeáu toá 13 14 III. MOÂI TRÖÔØNG VI MOÂ III. MOÂI TRÖÔØNG VI MOÂ III.3 Nhaø cung caáp III.4 Ñoái thuû tieàm aån  Laø nhöõng ngöôøi cung caáp caùc yeáu toá ñaàu  Ñoái thuû tieàm aåån laø nhöõng doanh nghieäp vaøo cho quaù trình saûn xuaát (nguyeân vaät ñang tìm caùch xaâm nhaäp vaøo thò tröôøng. lieäu, taøi chính, nhaân söï ...) Caùc ñoái thuû tieàm aån xuaát hieän laøm thay ñoåi  Taïo ra aùp löïc töø nhaø cung caáp, thöôøng laø aùp aùp löïc vaø baûn ñoà caïnh tranh. Taïo ra aùp löïc löcc ve löï veà gia giaù cung öng öùng hay chaá chatt löông löôïng hay gia nhaäp phöông thöùc thanh toaùn ...  Nguy cô xaâm nhaäp thò tröôøng phuï thuoäc vaøo caùc raøo caûn gia nhaäp coù ôû thò tröôøng 15 16 4
IV. LÖÔÏNG GIAÙ CAÙC YEÁU TOÁ III. MOÂI TRÖÔØNG VI MOÂ MOÂI TRÖÔØNG III.5 Saûn phaåm thay theá IV.1 Ñaùnh giaù caùc yeáu toá moâi tröôøng  Nhöõng saûn phaååm coù khaû naêng thay theá saûn Lieät keâ Möùc quan Taùc ñoäng Tính chaát Giaù trò phaåm cuûa caùc doanh nghieäp caïnh tranh. caùc yeáu troïng ñoái vôùi ñeán doanh taùc ñoäng toá ngaønh saûn nghieäp  Taïo ra aùp löïc thay theá, thöôøng theo 2 xuaát höôùng (1) (2) (3) (4) (5) Cao = 3 ñ Maïnh = 3 ñ Manh Thuaän : + (2) (3) boû (2)*(3) bo 1. Thay th Th theáá b baèèng giaù i ù reûû Tb = 2 ñ Tb = 2 ñ Nghòch : - daáu (4) 2. Thay theá baèng cöôøng ñoä caïnh tranh, Thaáp = 1 ñ Yeáu = 1 ñ chaát löôïng vaø giaù 17 18 IV. LÖÔÏNG GIAÙ CAÙC YEÁU TOÁ IV. LÖÔÏNG GIAÙ CAÙC YEÁU TOÁ MOÂI TRÖÔØNG MOÂI TRÖÔØNG IV.2 Ma traän yeáu toá beân ngoaøi Y áu toáá quan troïng Yeá T ng soáá Troï Ph ûn öùùng Phaû Gi ù tròò Giaù (EFE = External Factor Evaluation) (1) (2) (3) (4) Ma traän duøng ñaùnh giaù möùc ñoä thích nghi vôùi Chính saùch môùi 0,2 3 0,6 moâi tröôøng beân ngoaøi cuûa doanh nghieäp Keát quaû Tyû giaù 0,1 4 0,4 Ñieå Ñi åm < 2,5 2 5 : Phaû Ph ûn öùng keù k ùm … … … … Ñieåm = 2,5 : Trung bình Toång coäng 1,00  Ñieåm > 2,5 : phaûn öùng toát 19 20 5