Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 3 – ThS. Đặng Đình Trạm

ĐẠI HỌC THĂNG LONG<br /> <br /> QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU<br /> <br /> Chương 3<br /> Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu<br /> Bảo vệ thương hiệu<br /> (4 tiết)<br /> Ths Đặng Đình Trạm<br /> Ngày 23 tháng 8 năm 2012<br /> <br /> 1.1<br /> <br /> NỘI DUNG<br /> <br /> 1. Thiết kế thương hiệu<br />  Ai có thể tham gia vào thiết kế thương hiệu?<br />  Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu.<br /> 2. Bảo vệ thương hiệu<br />  Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu.<br />  Tạo rào cản chống xâm phạm thương hiệu.<br /> <br /> 1.2<br /> <br /> THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU<br /> <br /> “Một thương hiệu cần được thiết kế để<br /> phân biệt con bò của bạn với các con bò<br /> khác trong bãi thả cho dù tất cả các con<br /> bò trong bãi thả trông khá giống nhau”.<br /> Thương hiệu cần có tính đặc thù.<br /> <br /> 1.3<br /> <br /> THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU<br /> <br /> 1.1. Vai trò của hệ thống nhận diện thương hiệu<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Là một trong những bước đầu tiên đảm bảo để xây<br /> dựng thương hiệu thành công.<br /> Mang lại cho doanh nghiệp sự tự tin trong đầu tư xây<br /> dựng thương hiệu.<br /> Tạo ấn tượng ban đầu về sản phẩm dịch vụ trong tâm<br /> trí khách hàng.<br /> <br /> 1.4<br /> <br /> THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU<br /> <br /> 1.2. Ai có thể tham gia thiết kế thương hiệu?<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Doanh nghiệp tự thiết kế.<br /> Thuê các chuyên gia thiết kế đồ họa.<br /> Tìm lời khuyên từ các chuyên gia quảng cáo, quan hệ<br /> công chúng…<br /> Tổ chức cuộc thi sáng tác.<br /> Thuê một công ty chuyên nghiệp chuyên sáng tạo thiết<br /> kế thương hiệu.<br /> <br /> 1.5<br /> <br />